2025年，注定是中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)力爭(zhēng)上游的一年。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到229萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.0%，零售額規(guī)模突破132億元，同比增長(zhǎng)17.2%。沉寂三年的洗碗機(jī)市場(chǎng)再度回歸高增長(zhǎng)軌道，究其原因主要在于2024年部分地區(qū)將洗碗機(jī)納入以舊換新名錄，刺激了意向購買者從觀望到購買行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。今年，伴隨國(guó)補(bǔ)政策加力擴(kuò)容，洗碗機(jī)首次被納入全國(guó)性補(bǔ)貼名錄，這無疑將成為加速中國(guó)洗碗機(jī)普及進(jìn)程的重要機(jī)遇。

抓住時(shí)機(jī)，順勢(shì)而為，在2025這一關(guān)鍵年份，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華提出洗碗機(jī)市場(chǎng)普及的“三年行動(dòng)計(jì)劃”，即以2024年的132億元市場(chǎng)規(guī)模為基數(shù)，利用3年時(shí)間，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)洗碗機(jī)零售規(guī)模突破200億元大關(guān)。2021年我國(guó)洗碗機(jī)零售額首次突破100億元，200億元的規(guī)模是行業(yè)的下一個(gè)目標(biāo)。“3年沖刺200億目標(biāo)，意味著2025-2027行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在15%左右，對(duì)于洗碗機(jī)這種新興品類而言，是一個(gè)可行增長(zhǎng)預(yù)期。”

而上述目標(biāo)的達(dá)成，離不開洗碗機(jī)行業(yè)的勠力同心。因而呂盛華呼吁中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)聯(lián)合起來，協(xié)力推進(jìn)洗碗機(jī)普及事業(yè)前行。他提到，當(dāng)前洗碗機(jī)市場(chǎng)所面臨的外部環(huán)境正在發(fā)生深刻變革，從過去工程新裝+存量房“兩條腿”走路，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕蕾嚵闶劾瓌?dòng)。面對(duì)新變化，行業(yè)在推動(dòng)日常性的消費(fèi)認(rèn)知工作以外，還要側(cè)重解決消費(fèi)者對(duì)廚房局改的顧慮擔(dān)憂，掃除洗碗機(jī)入戶障礙。

“從2017年起，中國(guó)家電網(wǎng)在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)下聯(lián)合眾多洗碗機(jī)品牌進(jìn)行了曠日持久的洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)，至今已走過8個(gè)年頭，我們一路引導(dǎo)、助力、見證了洗碗機(jī)在中國(guó)家庭的增長(zhǎng)。2023年，在日常推進(jìn)洗碗機(jī)消費(fèi)認(rèn)知工作以外，我們還實(shí)際下場(chǎng)觀察洗碗機(jī)入戶過程到底存在哪些障礙，我們聯(lián)合瑞麗進(jìn)行了廣泛人群調(diào)研，發(fā)現(xiàn)‘空間小，裝不下’是意向消費(fèi)者放棄安裝洗碗機(jī)的第一大原因;此外安裝過程中改櫥柜、改水電等復(fù)雜工程和花費(fèi)又勸退一批人。只有解決這些問題，我國(guó)洗碗機(jī)普及才能切實(shí)推進(jìn)到位。因此，當(dāng)年我們聯(lián)合行業(yè)頭部品牌推出了 ‘百臺(tái)免費(fèi)，萬臺(tái)優(yōu)惠’活動(dòng)，征集到33800余名報(bào)名消費(fèi)者，通過抽獎(jiǎng)選定了100戶家庭，幫助他們將100臺(tái)洗碗機(jī)免費(fèi)裝入家中。通過這場(chǎng)活動(dòng)，我們了解了洗碗機(jī)入戶主要影響因素，同時(shí)中獎(jiǎng)用戶將中獎(jiǎng)幸運(yùn)、安裝過程、使用體驗(yàn)傳播的過程，也形成了洗碗機(jī)傳播聲量的持續(xù)擴(kuò)大，促進(jìn)了參與品牌的銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品效合一?！?/p>

2024年，中國(guó)家電網(wǎng)組織的消費(fèi)普及活動(dòng)8.0繼續(xù)加大了洗碗機(jī)的線下觸達(dá)力度，在北京常營(yíng)龍湖天街舉辦了聲勢(shì)浩大的“餐具手洗VS機(jī)洗”大挑戰(zhàn)，通過擺碗、手洗挑戰(zhàn)、節(jié)水課堂等環(huán)節(jié)，吸引了大量市民參與。增強(qiáng)民眾對(duì)洗碗機(jī)感性認(rèn)知的同時(shí)，也促進(jìn)了品牌的銷售轉(zhuǎn)化，有消費(fèi)者當(dāng)天便回家量尺訂購了洗碗機(jī)。呂盛華認(rèn)為，“洗碗機(jī)是一個(gè)重體驗(yàn)的產(chǎn)品，它需要與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的接觸。活動(dòng)雖然做得比較重，但效果非常好。”

2025年，中國(guó)家電網(wǎng)繼續(xù)推進(jìn)“中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)9.0”，將結(jié)合國(guó)補(bǔ)政策與洗碗機(jī)消費(fèi)過程中“難點(diǎn)”的問題開展普及活動(dòng)，加強(qiáng)用戶認(rèn)知教育和用戶體驗(yàn)的參與度，更精準(zhǔn)的觸達(dá)相關(guān)圈層受眾。

目前美的已經(jīng)參與進(jìn)來，與中國(guó)家電網(wǎng)一起啟動(dòng)“美的洗碗機(jī)100天免費(fèi)用活動(dòng)”。在中國(guó)家電網(wǎng)指導(dǎo)下，美的將向購買美的、東芝、COLMO洗碗機(jī)的用戶提供7大權(quán)益，從到手價(jià)格、安裝便捷度、金融服務(wù)、減少用戶試錯(cuò)成本等諸多方面全面減輕消費(fèi)者資金壓力和心理猶豫，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售普及。