［丁科技網(wǎng)觀察］2024年，在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)整體回暖的背景下，顯示相關(guān)的智能終端在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊表現(xiàn)各異。丁科技網(wǎng)注意到，比較有代表性的品類有兩個(gè)：一是智能電視盒子，延續(xù)規(guī)模大幅收縮的態(tài)勢(shì)；二是智能投影，繼市場(chǎng)規(guī)模在2023年發(fā)生近年來(lái)首次衰退之后，有了較為明顯的回升，接近歷史最高位。綜合兩個(gè)垂直品類市場(chǎng)與其中具體品牌的表現(xiàn)，丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，未來(lái)，智能電視盒子規(guī)模的持續(xù)下滑是大概率事件，而這很可能會(huì)造成連鎖反應(yīng)，讓智能投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步趨烈。

先看智能電視盒子。根據(jù)洛圖科技的最新數(shù)據(jù)：2024年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)全渠道銷量為249萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)規(guī)模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年則已不足當(dāng)時(shí)的20%。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬(wàn)臺(tái)，%）

再看智能投影。根據(jù)洛圖科技的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為604.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.0%，繼市場(chǎng)規(guī)模在2023年發(fā)生近年來(lái)首次衰退之后，在2024年再一次站到600萬(wàn)臺(tái)以上。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬(wàn)臺(tái)，%）

或與市場(chǎng)熱度以及品牌對(duì)后市的判斷直接關(guān)聯(lián)，在品牌的變化上，二者基本呈現(xiàn)相反趨向：

智能電視盒子市場(chǎng)品牌集中度明顯再次提升，TOP品牌在不同價(jià)格段占據(jù)優(yōu)勢(shì)，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力頭部廠商的市場(chǎng)地位越發(fā)穩(wěn)固。以線上市場(chǎng)為例，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米，合并市占率為52.1%，較2023年上漲2.4%。其中，騰訊占21.7%，較2023年上漲0.5%；天貓魔盒占17.2%，同比2023年增長(zhǎng)3.3%，在主場(chǎng)淘系電商中的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)7.9%。

智能投影市場(chǎng)，則持續(xù)迎來(lái)新玩家，相應(yīng)的，競(jìng)爭(zhēng)烈度也會(huì)有提升。同樣以線上市場(chǎng)為例，在品牌數(shù)量方面，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量為378個(gè)，較2023年增加了78個(gè)。競(jìng)爭(zhēng)烈度直接反映在“卷價(jià)格”上，一方面，從洛圖科技數(shù)據(jù)看，2024年，1000元以下價(jià)格段銷量占比達(dá)到54.0%，較2023年上漲4.3%；另一方面，全渠道量增額降，同樣在印證著價(jià)格手段在較廣泛的范圍內(nèi)被使用。

這背后，應(yīng)該有品牌對(duì)于智能投影的趨勢(shì)判斷，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，其中包含幾項(xiàng)利好：一是，上游創(chuàng)新持續(xù)，在技術(shù)路線和供應(yīng)鏈方面有持續(xù)突破，讓更多產(chǎn)品從概念到落地成為可能，也讓更多品牌能夠以比以往較低的供應(yīng)鏈門(mén)檻進(jìn)入行業(yè)；二是，海外市場(chǎng)的較強(qiáng)需求，未來(lái)有比較明確的有關(guān)光源、智能體驗(yàn)等的換新需要；三是，出行市場(chǎng)提供了大量的應(yīng)用場(chǎng)景，包括座艙、大燈、側(cè)窗等等部分的應(yīng)用；四是，市場(chǎng)整體處在導(dǎo)入、成長(zhǎng)階段，加上消費(fèi)分級(jí)的背景，各檔位產(chǎn)品都有一定生存空間，特別是入門(mén)檔、性價(jià)比產(chǎn)品依舊有可觀需求，這給了新品牌機(jī)會(huì)。

所以，據(jù)丁科技網(wǎng)觀察，有此前智能電視盒子的品牌在重點(diǎn)投入智能投影領(lǐng)域。比較典型的有當(dāng)貝，其目前已經(jīng)是智能投影頭部品牌。同樣是智能電視盒子頭部品牌的小米，在更早時(shí)候就已經(jīng)有了投影相關(guān)布局。而在2024年5月，與天貓魔盒同屬阿里系的優(yōu)酷推出激光+LED全色域光源投影Action進(jìn)入市場(chǎng)。

后續(xù)而言，不排除有其他智能電視盒子品牌進(jìn)入智能投影市場(chǎng)的可能，特別是頭部品牌，畢竟，即便作為智能投影市場(chǎng)的新兵，在能夠從上游獲得較好顯示技術(shù)及解決方案的背景下，他們?cè)谙到y(tǒng)、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等方面仍然會(huì)具有優(yōu)勢(shì)，這要優(yōu)于完全的“萌新”。同時(shí)，他們對(duì)于新的增長(zhǎng)曲線也有比較迫切的需求。這樣的趨向，就有可能進(jìn)一步導(dǎo)致智能投影競(jìng)爭(zhēng)的趨烈，當(dāng)然，這應(yīng)該也會(huì)是倒逼行業(yè)整體再次進(jìn)步的過(guò)程。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）