凈水器作為一種高效、便捷的飲用水處理設(shè)備，在過去幾年中經(jīng)歷了從快速增長到結(jié)構(gòu)調(diào)整的演變。2022年，我國凈水器零售額規(guī)模為185億元，同比下降18.7%，零售量為739萬臺，同比下降20.2%。到了2023年，市場逐步復(fù)蘇，凈水器零售額達(dá)到205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%。

進(jìn)入2024年，凈水器行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年凈水器市場零售額達(dá)240億元，同比增長17.2%，零售量為877萬臺，同比增長9.3%。這一增長背后，既有政策紅利的推動(dòng)，也離不開產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級與消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。

政策驅(qū)動(dòng)，以舊換新成為市場增長關(guān)鍵

2024年，凈水器市場呈現(xiàn)出明顯的“前低后高”走勢。1-8月，凈水器零售額同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%。然而，9-12月市場迅速回暖，零售額同比增長42.3%，零售量同比增長24.9%。這一顯著反彈的主要驅(qū)動(dòng)力來自于以舊換新政策的全面實(shí)施。隨著政策的落地，消費(fèi)者更換老舊凈水設(shè)備的意愿大幅提升，推動(dòng)了市場需求的集中釋放。

值得一提的是，以舊換新政策不僅直接拉動(dòng)了市場需求，還推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。政策鼓勵(lì)消費(fèi)者更換高耗能、低效率的老舊設(shè)備，轉(zhuǎn)而選擇高效節(jié)能的新型凈水器。這一趨勢與消費(fèi)者對健康、環(huán)保的需求高度契合，進(jìn)一步加速了市場的高端化進(jìn)程。2024年，一級水效產(chǎn)品的市場份額已達(dá)到87%，同比提升5%。

2025年，以舊換新政策延續(xù)，并且將凈水器正式納入國家補(bǔ)貼范圍。自1月20日起，各省份陸續(xù)出臺相關(guān)政策，進(jìn)一步刺激了市場需求的增長?？梢灶A(yù)見，政策紅利將在未來幾年持續(xù)釋放，成為推動(dòng)凈水器市場增長的重要引擎。

產(chǎn)品升級，高效與健康成主流方向

在政策與需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，凈水器行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐加快，主要體現(xiàn)在高效和健康兩大方向。

2024年，大通量RO凈水器成為市場主流。線上市場中，1200G大通量RO凈水器的市場份額持續(xù)提升，同比增加9.6%，但均價(jià)同比下滑7.6%，表明品牌間價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。盡管如此，頭部品牌加大對1200G產(chǎn)品的投入，新品數(shù)量創(chuàng)歷史新高，這不僅提升了產(chǎn)品的競爭力，也為市場注入了新的活力。

健康需求驅(qū)動(dòng)下，凈熱一體機(jī)和含礦物質(zhì)凈水器成為市場新寵。其中，凈熱一體機(jī)線上銷額占比為16.7%，同比提升2%；線下銷額占比為27.1%，同比提升4.5%。品牌在出水流速和智能龍頭上不斷迭代，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

與此同時(shí)，含礦物質(zhì)凈水器產(chǎn)品的普及，也為行業(yè)注入新的增長動(dòng)力。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上RO含礦物質(zhì)凈水器市場份額為6.5%，同比提升2.8%，線下市場份額為9%，同比提升4.2%。頭部品牌積極推廣含礦物質(zhì)產(chǎn)品，宣傳方式從強(qiáng)調(diào)礦物質(zhì)功效轉(zhuǎn)向貼近日常生活飲用水需求。盡管目前含礦物質(zhì)凈水器的市場份額仍低于臺凈產(chǎn)品，但其健康屬性與消費(fèi)升級趨勢高度契合，未來增長潛力巨大。

從市場競爭格局來看，頭部品牌在高效和健康兩大方向上持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)升級。例如，1200G大通量產(chǎn)品的普及和含礦物質(zhì)凈水器的推廣，均離不開頭部品牌的積極布局。同時(shí)，品牌間的競爭也加劇了價(jià)格下行壓力，尤其是在大通量產(chǎn)品領(lǐng)域，均價(jià)下滑明顯。未來，如何在技術(shù)創(chuàng)新與成本控制之間找到平衡，將成為品牌競爭的關(guān)鍵。

展望2025年，隨著凈水器納入國家補(bǔ)貼范圍，行業(yè)將迎來新一輪增長動(dòng)力。政策紅利、消費(fèi)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新三者的協(xié)同作用，將推動(dòng)市場持續(xù)擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2025年，凈水器市場將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。然而，行業(yè)也需警惕價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。品牌必須在技術(shù)創(chuàng)新、成本控制和市場營銷等方面持續(xù)發(fā)力，才能在國家補(bǔ)貼政策的支持下，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。