凈水器作為一種高效、便捷的飲用水處理設(shè)備，在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了從快速增長(zhǎng)到結(jié)構(gòu)調(diào)整的演變。2022年，我國(guó)凈水器零售額規(guī)模為185億元，同比下降18.7%，零售量為739萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.2%。到了2023年，市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，凈水器零售額達(dá)到205億元，同比增長(zhǎng)11%，零售量為802萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。

進(jìn)入2024年，凈水器行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2024年凈水器市場(chǎng)零售額達(dá)240億元，同比增長(zhǎng)17.2%，零售量為877萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%。這一增長(zhǎng)背后，既有政策紅利的推動(dòng)，也離不開(kāi)產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)升級(jí)與消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。

政策驅(qū)動(dòng)，以舊換新成為市場(chǎng)增長(zhǎng)關(guān)鍵

2024年，凈水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“前低后高”走勢(shì)。1-8月，凈水器零售額同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%。然而，9-12月市場(chǎng)迅速回暖，零售額同比增長(zhǎng)42.3%，零售量同比增長(zhǎng)24.9%。這一顯著反彈的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于以舊換新政策的全面實(shí)施。隨著政策的落地，消費(fèi)者更換老舊凈水設(shè)備的意愿大幅提升，推動(dòng)了市場(chǎng)需求的集中釋放。

值得一提的是，以舊換新政策不僅直接拉動(dòng)了市場(chǎng)需求，還推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。政策鼓勵(lì)消費(fèi)者更換高耗能、低效率的老舊設(shè)備，轉(zhuǎn)而選擇高效節(jié)能的新型凈水器。這一趨勢(shì)與消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保的需求高度契合，進(jìn)一步加速了市場(chǎng)的高端化進(jìn)程。2024年，一級(jí)水效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已達(dá)到87%，同比提升5%。

2025年，以舊換新政策延續(xù)，并且將凈水器正式納入國(guó)家補(bǔ)貼范圍。自1月20日起，各省份陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，政策紅利將在未來(lái)幾年持續(xù)釋放，成為推動(dòng)凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。

產(chǎn)品升級(jí)，高效與健康成主流方向

在政策與需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，凈水器行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐加快，主要體現(xiàn)在高效和健康兩大方向。

2024年，大通量RO凈水器成為市場(chǎng)主流。線上市場(chǎng)中，1200G大通量RO凈水器的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，同比增加9.6%，但均價(jià)同比下滑7.6%，表明品牌間價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。盡管如此，頭部品牌加大對(duì)1200G產(chǎn)品的投入，新品數(shù)量創(chuàng)歷史新高，這不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，也為市場(chǎng)注入了新的活力。

健康需求驅(qū)動(dòng)下，凈熱一體機(jī)和含礦物質(zhì)凈水器成為市場(chǎng)新寵。其中，凈熱一體機(jī)線上銷(xiāo)額占比為16.7%，同比提升2%；線下銷(xiāo)額占比為27.1%，同比提升4.5%。品牌在出水流速和智能龍頭上不斷迭代，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的用戶(hù)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，含礦物質(zhì)凈水器產(chǎn)品的普及，也為行業(yè)注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上RO含礦物質(zhì)凈水器市場(chǎng)份額為6.5%，同比提升2.8%，線下市場(chǎng)份額為9%，同比提升4.2%。頭部品牌積極推廣含礦物質(zhì)產(chǎn)品，宣傳方式從強(qiáng)調(diào)礦物質(zhì)功效轉(zhuǎn)向貼近日常生活飲用水需求。盡管目前含礦物質(zhì)凈水器的市場(chǎng)份額仍低于臺(tái)凈產(chǎn)品，但其健康屬性與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)高度契合，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，頭部品牌在高效和健康兩大方向上持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)升級(jí)。例如，1200G大通量產(chǎn)品的普及和含礦物質(zhì)凈水器的推廣，均離不開(kāi)頭部品牌的積極布局。同時(shí)，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也加劇了價(jià)格下行壓力，尤其是在大通量產(chǎn)品領(lǐng)域，均價(jià)下滑明顯。未來(lái)，如何在技術(shù)創(chuàng)新與成本控制之間找到平衡，將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

展望2025年，隨著凈水器納入國(guó)家補(bǔ)貼范圍，行業(yè)將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)動(dòng)力。政策紅利、消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新三者的協(xié)同作用，將推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。預(yù)計(jì)2025年，凈水器市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，行業(yè)也需警惕價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。品牌必須在技術(shù)創(chuàng)新、成本控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面持續(xù)發(fā)力，才能在國(guó)家補(bǔ)貼政策的支持下，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。