2024年，在經(jīng)濟下行壓力下，“消費降級”一詞頻被提及，“國補”政策在一定程度上帶動了節(jié)能、智能家電的銷售占比，可這終究是階段性的外部政策推動。站在歲末年初這一市場交替的關(guān)鍵節(jié)點上，一個亟待抉擇的“家電高端化轉(zhuǎn)型”課題，再次被推到企業(yè)經(jīng)營者面前：接下來，高端化之路是否仍要堅定前行？高端品牌是否還要持續(xù)投入資源？

12月12日，由中國家用電器協(xié)會指導、紅頂獎組委會主辦的“第16屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”上，紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國重磅發(fā)布的《2024中國高端家電市場趨勢報告》(以下簡稱《報告》)，通過詳實的數(shù)據(jù)與精準的分析，深度解讀了當前市場環(huán)境下高端家電的發(fā)展趨勢，為家電企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型之路提供了寶貴的洞見與策略建議。

“高端化”依舊是中國家電行業(yè)的確定性未來

當前，百年變局加速演進，全球經(jīng)濟增長乏力，外部環(huán)境復雜性、嚴峻性、不確定性上升。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）對世界經(jīng)濟的最新預估，2024年和2025年全球經(jīng)濟增速為3.2%，與7月份發(fā)布的預測相比，2025年預測值下調(diào)0.1%。向內(nèi)看，國內(nèi)需求不足、社會預期偏弱，結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來陣痛，《報告》顯示，2024年1-9月，國內(nèi)消費者物價指數(shù)（CPI）及工業(yè)品價格指數(shù)（PPI)維持低位運行，有效需求依然存在不足。受大環(huán)境影響，1-9月國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。

盡管市場上對消費降級的擔憂普遍存在，但在真正“高端家電”經(jīng)營者眼中，高端家電消費人群的消費走向依舊朝著“可持續(xù)”方向延展。本屆紅頂獎盛典上，不少業(yè)界大咖也表達了類似觀點——產(chǎn)業(yè)升級、高端轉(zhuǎn)型依然是中國家電行業(yè)發(fā)展的確定性趨勢。

市場數(shù)據(jù)方面，高端家電市場份額也并未出現(xiàn)明顯下滑，尤其在以舊換新政策推動和技術(shù)創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強勁的動力。從《報告》來看，“國補”發(fā)力后，2024年9-10月，彩電、冰洗空、熱水器、油煙機、燃氣灶品類的一、二級能效占自身品類份額均快速提升。創(chuàng)新產(chǎn)品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油煙機、洗消/存嵌/大容量洗碗機、高端/品質(zhì)/全自動咖啡機等，不斷滿足用戶因消費升級和生活品質(zhì)提升而產(chǎn)生的多樣化需求。

技術(shù)創(chuàng)新還使得中國品牌避開價格戰(zhàn)，在海外高端賽道取得更廣闊的發(fā)展空間。以掃地機器人為例，《報告》顯示，上半年海外（除北美、俄羅斯）掃地機器人800$+價位段市場，中國品牌銷售額份額為79%，同比去年提升8個百分點，相比2020年同期提升77個百分點。

“五大趨勢”揭示高端家電發(fā)展新航向

機會，藏在不確定性里，只有看清藏在迷霧中不可逆的趨勢，企業(yè)才有可能讀懂未來、贏在未來。明確了“高端化”是中國家電行業(yè)的長期趨勢，在這一大趨勢下，高端家電創(chuàng)新仍需直面來自內(nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)與變數(shù)，企業(yè)該怎樣預先籌謀，找到變數(shù)中的確定性“路徑”？

《報告》明確梳理出了高端家電的五大發(fā)展趨勢，分別為：1.創(chuàng)新與科技依然是高端品牌的驅(qū)動力，創(chuàng)新性功能與高端化特質(zhì)相互交融，為產(chǎn)品銷售注入強勁動力；2.新場景銷售與嵌入式（產(chǎn)品）為高端發(fā)展帶來新機遇；3.集成廚電與套系化潮流相融合，不僅能夠滿足用戶場景需求，而且滿足高端用戶仍在持續(xù)發(fā)展的消費升級與生活品質(zhì)要求；4.科技進步和消費需求升級的雙驅(qū)動之下，智能化正逐步成為高端品質(zhì)家電的標配；5.以舊換新補貼進一步推廣了綠色家電，節(jié)能成為消費者選擇家電產(chǎn)品的重要依據(jù)。

《報告》中，每個趨勢點輔以相關(guān)圖表、數(shù)據(jù)、案例，可以幫助行業(yè)、企業(yè)更好的把握市場商機動向和高端產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢，不僅為企業(yè)正確制定競爭戰(zhàn)略和產(chǎn)品策略提供了可靠依據(jù)，也為消費者購買真正有價值的品質(zhì)家電起到了一定的消費指導作用。

把握趨勢，堅定創(chuàng)新，堅持推出高端好產(chǎn)品，家電行業(yè)才有更美好的未來。“唯有堅持創(chuàng)新才是我們應(yīng)對挑戰(zhàn)的不二密鑰”，正如紅頂獎組委會呂盛華所言，從行業(yè)長遠發(fā)展來說，我們需要真正有創(chuàng)新能力的企業(yè)，有高端引領(lǐng)力的企業(yè)。縱遇經(jīng)濟下行、消費降級，通過創(chuàng)新，通過持續(xù)高端化升級，我們依然可以實現(xiàn)高質(zhì)量的增長，速度雖慢點，結(jié)構(gòu)上去了，更可持續(xù)了，是一種新的發(fā)展階段。