隨著雙十一臨近，2024年冰箱市場(chǎng)格局即將迎來(lái)收官階段。多門(mén)大容量冰箱依然是市場(chǎng)主流品類(lèi)，盡管產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、功能優(yōu)化升級(jí)、以及品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷局面難以改變。從需求端來(lái)看，消費(fèi)者的冰箱需求已從“剛需時(shí)代”逐漸過(guò)渡至“剛需+改善時(shí)代”。

消費(fèi)者對(duì)冰箱功能和使用場(chǎng)景的多元化需求不斷推動(dòng)廠(chǎng)商推出細(xì)分產(chǎn)品。美妝冰箱作為細(xì)分市場(chǎng)的代表品類(lèi)，自2020年“她經(jīng)濟(jì)”概念興起以來(lái)迅速崛起，經(jīng)歷了幾年的沉淀，其市場(chǎng)現(xiàn)狀又如何呢?

市場(chǎng)之路：從概念崛起到熱銷(xiāo)風(fēng)潮

與以多分區(qū)、大容量為特點(diǎn)的冰箱主流賽道中，市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈相比，美妝冰箱這一細(xì)分賽道的品牌層次卻更加多元。2019至2020年，PINKTOP繽兔、Gevilan歌嵐等新興品牌先后推出美妝冰箱，以獨(dú)特的產(chǎn)品理念成功打開(kāi)市場(chǎng)，美妝冰箱相關(guān)概念股的股價(jià)大幅上漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年美妝冰箱銷(xiāo)量年增長(zhǎng)率超過(guò)200%，其中新客占比高達(dá)99.26%，搜索量激增，市場(chǎng)對(duì)美妝冰箱的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。

隨后，康佳、美菱、TCL、美的等眾多主流品牌紛紛入場(chǎng)，積極布局這一賽道。各廠(chǎng)商在美妝冰箱的外觀、使用場(chǎng)景和價(jià)格等方面各有側(cè)重。美菱、TCL等品牌推出的美妝冰箱主打平價(jià)、便攜，開(kāi)辟了全新的消費(fèi)場(chǎng)景；而繽兔、歌嵐等品牌則憑借高顏值、年輕化的設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

驟臨挑戰(zhàn)：理性回歸與消費(fèi)疑慮

然而，美妝冰箱的快速增長(zhǎng)并未持續(xù)。進(jìn)入2023年后，隨著市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性，美妝冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模有所下滑，廠(chǎng)商在新品迭代和市場(chǎng)推廣方面的投入也逐漸放緩。

一方面，消費(fèi)者對(duì)美妝冰箱核心功能——化妝品存儲(chǔ)的必要性存在疑慮。一些護(hù)膚品中的活性成分(如輔酶Q10、防曬劑等)不適宜儲(chǔ)存在冰箱中，因?yàn)榈蜏丨h(huán)境下這些成分可能析出顆?；蛐鯛钗?，降低產(chǎn)品使用效果。這一問(wèn)題影響了美妝冰箱的普適性。

另一方面，美妝冰箱的制冷性能也存在顯著缺陷。2023年中國(guó)家用電器技術(shù)大會(huì)上，長(zhǎng)虹美菱就指出，市面上多數(shù)美妝冰箱存在儲(chǔ)存溫度過(guò)高、能效低、可靠性差、耗電大等痛點(diǎn)。此外，許多美妝冰箱因外觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)便捷與高顏值，機(jī)身尺寸較小，這在一定程度上限制了其性能提升。相較于mini冰箱，美妝冰箱的高定價(jià)也使其在性?xún)r(jià)比方面不占優(yōu)勢(shì)。

順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”：細(xì)分賽道依舊存在藍(lán)海

四年間，從概念股的高漲到消費(fèi)熱情的回落，不難看出，國(guó)內(nèi)美妝冰箱行業(yè)作為新興品類(lèi)，仍處于產(chǎn)品導(dǎo)入期，相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟。然而，美妝冰箱這一細(xì)分市場(chǎng)仍然有著強(qiáng)大的消費(fèi)需求基礎(chǔ)，且其背后代表的消費(fèi)趨勢(shì)和目標(biāo)用戶(hù)群體不可忽視。

憑借“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)，美妝冰箱為自身精準(zhǔn)定位了年輕女性群體，尤其是追求精致生活和關(guān)注時(shí)尚的消費(fèi)者。根據(jù)《南方都市報(bào)》與CVC威凱聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，80.84%的女性消費(fèi)者認(rèn)為，美妝冰箱能更好地保存化妝品的外觀和效果，充分說(shuō)明美妝冰箱填補(bǔ)了該細(xì)分市場(chǎng)的需求空白。

順應(yīng)“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)美妝冰箱的期待不僅限于化妝品存儲(chǔ)，還期望其提供更加多元化的應(yīng)用場(chǎng)景和更高效的科技性能。例如，2023年海爾推出的Leader iCase小仙貝美妝冰箱，創(chuàng)新底部風(fēng)冷技術(shù)，確保全機(jī)均勻制冷，支持車(chē)載、家居、辦公等多重使用場(chǎng)景；2024年西門(mén)子推出的月光寶盒美妝冰箱，憑借獨(dú)特的箱體設(shè)計(jì)，打造“珠寶盒”般的精致使用體驗(yàn)；美的則推出的mini型家車(chē)兩用冰箱，拓展了其應(yīng)用場(chǎng)景，不僅能儲(chǔ)存化妝品，還能存儲(chǔ)零食、母乳、飲料等，滿(mǎn)足年輕群體的多元需求。

總體而言，美妝冰箱是冰箱行業(yè)在提升Z世代生活品質(zhì)的同時(shí)，細(xì)化品類(lèi)、拓寬市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)物。盡管目前市場(chǎng)面臨一些挑戰(zhàn)，但美妝冰箱在未來(lái)仍有較大潛力。其通過(guò)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)成功開(kāi)辟細(xì)分賽道的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一種值得借鑒的思路。