天貓今年雙11發(fā)布會透露，今年國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補貼將可疊加雙11優(yōu)惠，天貓將攜手上千家品牌，聯(lián)合投入60億元，通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，積極響應(yīng)以舊換新增量政策。

以一級能耗產(chǎn)品為例，補貼2000元，加上品牌直降15%的優(yōu)惠，再疊加400元家電行業(yè)品類券，今年，雙11家電商品的優(yōu)惠力度將低至6折。

那么，頭部電商平臺的大手筆投入優(yōu)惠，是否意味著包括空調(diào)在內(nèi)的家電，迎來歷史性的低價呢?

本來每年的雙11，作為年度最后一個大節(jié)點，就是價格卷的最厲害的節(jié)點，廠家和平臺都會投入資源拼搶。

此外，今年以來空調(diào)一直處于價格下行通道。今年618就是“前車之鑒”。彼時正值空調(diào)旺季，但由于終端的疲軟，廠家出貨不暢，導(dǎo)致行業(yè)價格競爭激烈。以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌更是雪上加霜，“祭出”極低的價格，引發(fā)行業(yè)類似定位的品牌跟進，導(dǎo)致價格集體下滑。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)線上均價同比下滑4.8%，線下同比下滑2.3%。其中，1.5P掛機線上均價同比下滑5%，線下均價同比下滑4.3%。2p掛機線上均價同比下滑3.5%，線下均價同比下滑3.7%。2p柜機線上均價同比下滑7.4%，線下均價同比下滑2.6%。3p柜機線上均價同比下滑4.5%，線下均價同比下滑3.2%。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

所謂此一時彼一時，今年雙十一前，空調(diào)行業(yè)的基本面有所改善，從2024冷年旺季尾期開始，局部地區(qū)天氣暴熱，有效推進庫存消化，廠家和商家也大推以舊換新，驅(qū)動終端銷售，出貨壓力得到了極大的紓解。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，10月空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷端整體的排產(chǎn)規(guī)劃規(guī)模超過了540萬套，同比增長幅度為7.7%；11月份計劃生產(chǎn)的數(shù)據(jù)達到560萬套以上，同比增幅在7%以上；12月份排產(chǎn)超過680萬套，同比增幅達12%。

如此高排產(chǎn)，側(cè)面驗證了行業(yè)庫存壓力的緩解，以及廠家層面對于市場的積極預(yù)判。

只是，回歸空調(diào)市場存量化大盤，上揚的排產(chǎn)數(shù)據(jù)，也給雙十一，乃至未來幾個月帶來更大的銷售壓力。雖然今年國慶期間很多區(qū)域空調(diào)零售有所增長，但筆者采訪了部分商家也表示“不是很好”，“市場還行”。為了完成不斷遞增的營銷目標，不難排除企業(yè)將在雙十一期間，以更激進的價格手段刺激消費。

“預(yù)估小米雙十一會打到12XX，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌隨即跟上13XX，主流品牌沒有辦法直接15XX。”這是一位空調(diào)商家對于雙十一價格的預(yù)判，這一幕會真的上演嗎?有待今年雙11揭曉。(秦圖南)