一些電視企業(yè)走不出“高價就是高端”的誤區(qū),其中另有隱情
近年來,電視市場一路下行,從2017年的近5000萬臺規(guī)模,下滑到來了如今僅3500萬臺左右的低位。
原創(chuàng)
2024-09-29 08:08:36
來源:丁科技網??
作者:頌雨

近年來,電視市場一路下行,從2017年的近5000萬臺規(guī)模,下滑到來了如今僅3500萬臺左右的低位。丁科技網注意到,破局的路徑,一是加大海外市場的擴張力度,部分頭部品牌已經取得了顯著的成績;二是加力發(fā)展高端市場,以銷售額的提升對沖銷量下滑的影響。

擴張海外市場、做高端品牌,都需要有“長期主義”的精神,不能有投機思想。尤其是做高端市場,需要走出一個看起來很容易規(guī)避的“誤區(qū)”,那就是賣高價就能成就高端。

這個“誤區(qū)”看起來很容易明辨,但從丁科技網的實際觀察來看,仍有不少企業(yè)深陷其中。據(jù)丁科技網了解,其實這些企業(yè)的很多高管對于高端品牌、高端產品都有著清晰的認知,很多人都有操盤高端品牌和高端產品的成功經歷,跳不出“誤區(qū)”的原因更在于短期績效的壓力。

來源:丁科技網攝

做高端品牌和高端產品,實際上應該是“一把手工程”,絕大多數(shù)企業(yè)靠一兩個職業(yè)經理人很難做成功。職業(yè)經理人在高端化路徑上,更多的作用是錦上添花,而很難實現(xiàn)從0到1的突破。因為,職業(yè)經理人再優(yōu)秀,往往都要背負短期KPI績效的壓力,如果在一兩年內缺乏顯性的業(yè)績支撐,很可能被調整崗位甚至直接被動離職。因此,基于短期績效的考量,很多職業(yè)經理人就只能主動走進了“高價等于高端”的誤區(qū)。

做高端不是一日之功,往往要耗費三年、五年甚至十年來打造一項核心技術,持之以恒打造與高端圈層同頻共振的品牌文化,以及進行長周期大規(guī)模營銷投入。時間上職業(yè)經理人等不起,資源上也沒有足夠多的權限?!百u高價”則可以直接從結果入手,讓“老板”在短期內就看到職業(yè)經理人的顯性業(yè)績。

基于成熟的供應鏈,包裝一些技術概念和營銷名詞,然后定一個遠高于行業(yè)平均水準的價格,甚至力壓三星、索尼這些在高端市場已經取得成功的國際巨頭,這便是他們眼里所謂的“成功”。但是,丁科技網認為,這樣自嗨式的“成功”離真正的高端化還有很遠的距離,無論是品牌影響力、技術引領力還是市場機構統(tǒng)計的銷量、銷售額份額,在行業(yè)內都弱小到幾乎可以忽略不計。

客觀來看,丁科技網認為,不是職業(yè)經理人無能,也不是企業(yè)缺乏做高端的意愿和基本能力,關鍵還是在于一些企業(yè)對于旗下的品類、品牌有沒有真正基于“長期主義”的戰(zhàn)略安排。如果只是為了短期績效,或者應對市場的階段性震蕩壓力,那么是很難打造出真正成功的高端產品、高端品牌。職業(yè)經理人,最后也只能黯然離場,成為高端化受挫的背鍋俠。(丁科技網原創(chuàng),轉載務必注明來源:丁科技網)

最新文章
1
“碳索”美好“視界”,京東方用“科技+綠色”凝聚可持續(xù)生命力
2
智慧健康再進化,TCL小藍翼C7新風空調震撼發(fā)布,開創(chuàng)AI空調發(fā)展新時代!
3
乘冰雪經濟“冬”風,中國品牌跨越式“走出去”
4
2024《世界品牌500強》,長虹排名再升2位創(chuàng)歷史新高
5
這些家電巨頭,都有一顆“造芯”的心
6
11月中國家電出口量已公布,空調同比增長41.3%
7
大尺寸OLED市場迎來發(fā)展機遇,但是依然有很多問題待解決
8
美的鮮為人知的一面 絢麗的B端千億矩陣
9
一加Ace 5今天官宣:外觀大曝光 全新鈦色搶眼
10
中國電競顯示器線上銷量TOP10出爐:聯(lián)想升至第六 小米第七
11
英偉達CEO黃仁勛:GB200正滿載生產 進展順利
12
《中國家電研發(fā)創(chuàng)新白皮書》重磅發(fā)布,以研發(fā)創(chuàng)新鍛造新質生產力
13
英特爾直言Arm PC退貨率高,高通如何坐得???
14
中視協(xié)發(fā)布《消費電子領域專利實施許可議價機制指南》 為知識產權治理體系建設貢獻中國智慧
15
RUNTO | 對話歐菲光:名牌配角,造鎖主角
16
Omdia預測2025年全球量子計算供應商收入將強勁增長
17
“一箭十星”,中國星網首發(fā)成功
18
空調行業(yè)新環(huán)境下中小品牌的策略與發(fā)展
19
2025年家電以舊換新政策有望延續(xù),補貼產品有望進一步擴容
20
iPhone 17系列迎六年來首次設計大換代:回歸鋁合金背板
關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作
  • QQ:61149512