過(guò)去十多年來(lái),大屏化一直都是電視產(chǎn)業(yè)確定性的發(fā)展趨勢(shì)。從奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)平均消費(fèi)尺寸在逐年上升,2023年已經(jīng)達(dá)到了60.7英寸,相比2016年46.5英寸大幅提升了14.2英寸。
丁科技網(wǎng)注意到,2024年,電視大屏化的趨勢(shì)仍在強(qiáng)化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年的中國(guó)電視市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到了62.6英寸,75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功躍居至第一位,同比增長(zhǎng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)。
在需求震蕩下行的背景下,不僅電視行業(yè)的品牌分化加劇,消費(fèi)尺寸的分化也日益擴(kuò)大。具體表現(xiàn)為:大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量份額快速增加,中小尺寸份額相應(yīng)減少。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),今年上半年,75寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別達(dá)到30.6%和45.9%,同比分別提升7.7和9.1個(gè)百分點(diǎn);而75寸以下尺寸段的量份額在線上和線下市場(chǎng)則全面下滑。
在75英寸最受歡迎的同時(shí),丁科技網(wǎng)注意到,電視企業(yè)積極布局百吋+市場(chǎng),以實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)勢(shì)的大屏引領(lǐng)和高端占位。群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2024上半年98/100英寸巨幕電視在中國(guó)市場(chǎng)兩者累計(jì)出貨數(shù)量達(dá)到34.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)216%。無(wú)論規(guī)模還是增速,98/100英寸電視已經(jīng)當(dāng)下市場(chǎng)最熱的品類(lèi)。
丁科技網(wǎng)注意到,目前海信、TCL、小米、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等行業(yè)主力品牌都在強(qiáng)化布局百吋級(jí)市場(chǎng),這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。觀察來(lái)看,百吋級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩大特征:
一是,成為高端技術(shù)的“秀場(chǎng)”。海信的ULED X技術(shù)平臺(tái)、AI畫(huà)質(zhì)芯片、星海大模型,TCL的量子點(diǎn)Pro 2024、六晶方芯,創(chuàng)維無(wú)反光類(lèi)紙屏,康佳AI ERA全局計(jì)算芯片和大模型,電視企業(yè)各自的高端科技都會(huì)優(yōu)先搭載在百吋級(jí)產(chǎn)品上,以實(shí)現(xiàn)更震撼的音視頻和智能交互體驗(yàn)。
二是,成為價(jià)格博弈的“戰(zhàn)場(chǎng)”。在上游面板企業(yè)的助攻下,百吋級(jí)市場(chǎng)在持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。目前,不少企業(yè)的百吋級(jí)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)下探到了萬(wàn)元以下,甚至一些產(chǎn)品的價(jià)格跌破了8000元。上半年,中國(guó)Top7電視品牌在中國(guó)地區(qū)98英寸和100英寸的零售均價(jià)約為1.5萬(wàn)元,同比下降19%。
丁科技網(wǎng)注意到,100英寸并不是大屏化的終點(diǎn)。目前,行業(yè)企業(yè)已經(jīng)在超前布局更大尺寸的電視產(chǎn)品。比如,海信不僅推出110英寸Mini LED電視UX,不久前還推出了120英寸星光S1 Max激光電視,150英寸激光電視也即將量產(chǎn);TCL上半年發(fā)布了163英寸Micro LED巨幕電視X11H Max,康佳發(fā)布了兩款110寸Mini LED電視,華為發(fā)布了110寸智慧屏……
不過(guò),由于制造成本、材料費(fèi)用及運(yùn)輸難度顯著增加,110英寸以上電視產(chǎn)品的價(jià)格相比百吋級(jí)產(chǎn)品有了大幅度提高。丁科技網(wǎng)注意到,從目前來(lái)看,110英寸+市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格較高,大多數(shù)消費(fèi)者短期內(nèi)還很難入手體驗(yàn)。比如,剛剛發(fā)布的華為智慧屏 V5 Max 110,首發(fā)售價(jià)69999元;康佳110英寸8K Mini AI-LED電視110A8 Ultra,首發(fā)價(jià)299999元。
總之,百吋+市場(chǎng)方興未艾,未來(lái),有著良好產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、高端品牌調(diào)性和音畫(huà)、AI等科技壁壘的企業(yè),有望在百吋+市場(chǎng)稱雄。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))
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