根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全球電視品牌出貨量達到了9071.7萬臺，較去年同期微增0.8%。但是，受全球經(jīng)濟環(huán)境、局部地區(qū)戰(zhàn)爭、消費需求低迷等方面的影響，預(yù)計三季度、四季度電視行業(yè)出貨量將會出現(xiàn)下滑。

從8月份開始，電視廠商的需求或備貨出現(xiàn)了季節(jié)性的變動，雖然即將迎來中國的國慶雙節(jié)、雙十一等大型促銷活動，但是面對低迷的市場需求，頭部品牌還是下調(diào)了出貨預(yù)期。頭部品牌三星和LG電子的2024年第三季度出貨量計劃平均縮減10%，低于早前的預(yù)測值。這意味著，2024年第三季度，全球主要電視廠商的出貨量計劃平均削減了7%。

不難發(fā)現(xiàn)，在全球電視行業(yè)低迷的情況下，我國作為全球最大的電視市場之一，自然也面臨非常大的增長壓力。那么，為什么我國電視行業(yè)面臨這么大的壓力呢？未來有什么地方可以突破實現(xiàn)銷量的逆轉(zhuǎn)呢？

我國電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑的原因是存量時代，我國的電視家庭擁有率已經(jīng)非常高，目前的增長類型主要是煥新或替換性需求為主。在前幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盛行的時候，通過價格戰(zhàn)不斷提高市場占有率，受價格戰(zhàn)影響，電視銷量達到了空前的5000萬臺，當然這也提前透支了未來的市場，同時進一步提升了我國電視的普及率。

近年來，受全球經(jīng)濟環(huán)境低迷、局部地區(qū)戰(zhàn)爭影響，我國電視行業(yè)的內(nèi)銷也非常低迷，加上外銷形勢嚴峻，整體使得我國電視銷量出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺，同比2023年下降4.2%。加上不斷上漲的面板價格，下半年我國電視行業(yè)恐怕表現(xiàn)將更加低迷。

第二就是我國電視銷量主要是替換性需求，消費者對產(chǎn)品的要求比較高，而目前的電視產(chǎn)品相較前幾年的電視產(chǎn)品并沒有多少提升。目前電視市場主流的產(chǎn)品依然是液晶電視，畫質(zhì)相比以前沒有太大提升，唯一提升的就是硬件配置，可以通過電視盒子升級。所以，現(xiàn)在的智能電視相比以前的產(chǎn)品并沒有太大提升，并沒有勾起人們的消費欲望。

另外就是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品，主要的技術(shù)包括中端的采用Mini LED背光的液晶電視、量子點電視，高端市場的QD-OLED、OLED以及Micro LED等，但是目前這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品價格還是虛高，而對于追求性價比的用戶來說，并不是好選擇。

第三就是智能電視的開機率、開機市場不斷下降，人們不愛看電視。加上電視的VIP“套娃”收費項目多，還有無處不在的廣告，開機廣告、UI界面廣告、看影視內(nèi)容插播廣告等，令消費者的觀看體驗大打折扣，想要關(guān)閉廣告就需要開會員，而且有些廣告還無法關(guān)閉等等。這就使得現(xiàn)在的消費者越來越不喜歡看電視，自然對電視的需求也就低迷，影響電視的銷量。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，全球頭部品牌開始削減出貨量，說明電視行業(yè)的低迷時代已經(jīng)來臨，對我國來說將更難。因為我國是面板主要產(chǎn)出大國，全球銷量低迷自然使得我國面板行業(yè)承壓。加上我國電視行業(yè)也進入了存量時代，創(chuàng)新驅(qū)動力不足，我國電視行業(yè)未來依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。

隨著頭部品牌削減出貨量預(yù)期，這對我國電視行業(yè)的影響還是非常大。我國電視行業(yè)應(yīng)該擴大內(nèi)循環(huán)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，以此來帶動我國整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并帶到全球電視行業(yè)的發(fā)展。