持續(xù)虧損多年的蘇寧，終于開始盈利了。

ST易購2024半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.15億元，同比增長100.76%，增長幅度很大，要知道，上年同期為凈虧19.3億元。

還有一個(gè)數(shù)據(jù)，也是非常積極的信號(hào)，ST易購二季度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利1.12億元，同比增長106.10%。

大眾非常關(guān)注的負(fù)債情況方面，上半年蘇寧嚴(yán)控各項(xiàng)經(jīng)營開支，提高運(yùn)營資金效率，規(guī)模化降低負(fù)債，上半年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額22.4億元，同比增長 15.23%。

那么，蘇寧在上半年做對(duì)了什么，終結(jié)了連年虧損，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績飄紅呢?根本來說，就是貫徹零售服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦核心家電 3C 業(yè)務(wù)發(fā)展。

首先，在線下一二級(jí)市場(chǎng)，蘇寧加強(qiáng)體驗(yàn)型門店建設(shè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)新開大店買家數(shù)、客單價(jià)均高于其他門店，其中毛利率水平較其他門店提升1.62%。

依托門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開展精準(zhǔn)營銷，一方面深入新老小區(qū)、貼近用戶需求精準(zhǔn)獲客，上半年新開 1,238 個(gè)社區(qū)“衛(wèi)星站”；另一方面借助直播和即時(shí)配送等本地生活平臺(tái)，拓展門店的獲客渠道，美團(tuán)平臺(tái)上線“大家電外賣，最快 2小時(shí)即送即裝”，蘇寧易購已成為抖音本地生活平臺(tái)家電 3C 行業(yè)的 TOP1 商戶，6 月門店銷售來自抖音平臺(tái)引流占比達(dá) 18.8%，公司將加速本地化營促銷活動(dòng)的常態(tài)化。

其次，在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)域市場(chǎng)，蘇寧加碼零售云業(yè)務(wù)，截至 6 月末零售云大店數(shù)量占比達(dá) 15%。蘇寧易購零售云加盟店上半年新開 740 家，零售云門店已覆蓋全國 31 個(gè)省級(jí)行政單位的上萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)，入駐全國超 85%的縣域市場(chǎng)。

第三，聚焦供應(yīng)鏈效率效能，提升家電專供產(chǎn)品占比。 截至 2024 年 6 月 30 日，ST易購專供家電產(chǎn)品款數(shù)較 2023 年年底增加近 40款，上半年專供產(chǎn)品銷售占比達(dá) 25.6%，較 2023 年提升 1.6 個(gè)百分比，銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

第四，提升服務(wù)體驗(yàn)口碑，豐富服務(wù)產(chǎn)品矩陣，拓展新業(yè)務(wù)增長，有序推進(jìn)倉儲(chǔ)物業(yè)的復(fù)工復(fù)建及運(yùn)營提升。上半年中標(biāo)多個(gè)行業(yè) TOP20 客戶的業(yè)務(wù)，新能源業(yè)務(wù)訂單量同比增長 58%。

那么，連續(xù)虧損實(shí)現(xiàn)首次盈利后，蘇寧終于掙脫虧損泥潭了嗎?答案仍然是一個(gè)問號(hào)。

首先，家電業(yè)務(wù)造血功能仍不足。上半年，ST易購營業(yè)收入為257.83億元，同比下降24.26%。對(duì)此半年報(bào)稱，公司所在家電行業(yè)景氣度較弱，受居民消費(fèi)降級(jí)、房地產(chǎn)較弱等宏觀綜合因素影響家電零售市場(chǎng)同比下滑，且渠道競(jìng)爭激烈；由于受流動(dòng)資金不足影響，部分商品供應(yīng)鏈尤其是消費(fèi)電子產(chǎn)品持續(xù)供應(yīng)不足，從而影響銷售。

另外，上半年蘇寧扭虧為盈，還離不開其他因素的托舉，ST易購扣非后仍然凈虧5.3億元。

今年5月，蘇寧易購旗下蘇寧易購零售云完成新一輪戰(zhàn)略引資，引資金額為4.8億元，融資方為中國中信金融資產(chǎn)管理股份有限公司江蘇省分公司。

年報(bào)中還提到，ST易購2024年上半年計(jì)入的政府補(bǔ)助為6108萬元。此外，半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)ST易購?fù)顿Y收益為55.66億元，同比增長282.04%。

近年來，蘇寧加速剝離虧損業(yè)務(wù)提升凈利。如推動(dòng)家樂福中國業(yè)務(wù)的瘦身，又如近日公告顯示，ST易購擬1000萬元出售天天快遞股權(quán)及債權(quán)。

今年年初，蘇寧集團(tuán)董事長張近東確立了蘇寧易購2024年的主要目標(biāo)就是要實(shí)現(xiàn)全面盈利，目前來看，上半年已經(jīng)開了一個(gè)好頭。“以舊換新”產(chǎn)業(yè)政策，也是提效增收的良機(jī)，只是要擺脫連續(xù)虧損的噩夢(mèng)，蘇寧仍然有很長的路要走。(秦圖南)