2024年上半年全球電視出貨量微增0.8%,中國市場(chǎng)下滑
8月27日,根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9071.7萬臺(tái),較去年同期微增0.8%。
2024-09-03 09:27:42
來源:百姓家電網(wǎng)??

8月27日,根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9071.7萬臺(tái),較去年同期微增0.8%。TrendForce表示,進(jìn)入下半年,盡管是傳統(tǒng)電視需求旺季,但品牌出貨增速明顯放緩。

當(dāng)然,全球市場(chǎng)表現(xiàn)微增的核心原因自然與電視價(jià)格不無關(guān)系,上半年電視面板的價(jià)格保持持續(xù)上漲,而消費(fèi)者已經(jīng)傾向購買評(píng)價(jià)電視,對(duì)價(jià)格上漲的智能電視產(chǎn)品保持觀望的態(tài)度。與全球市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的就是中國市場(chǎng),作為全球智能電視產(chǎn)銷大國的我國,在今年上半年的整體銷量中表現(xiàn)的不盡人意。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái),同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持,但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。

總的來說,我國智能電視行業(yè)銷量低迷是不爭(zhēng)的事實(shí),因?yàn)槲覈娨曅袠I(yè)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下滑。面對(duì)2024年緊張的全球局勢(shì)、低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境等,我國電視行業(yè)出現(xiàn)下行也是在預(yù)料之中,預(yù)想中的逆勢(shì)回暖恐怕不會(huì)預(yù)見。

那為什么我國電視行業(yè)會(huì)出現(xiàn)大幅下行呢?與全球市場(chǎng)形成鮮明的對(duì)比。

首先,是我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,大部分銷量增長(zhǎng)主要來源于煥新需求或替換性需求。但是整個(gè)2024年上半年,面板價(jià)格一直在上漲,智能電視的價(jià)格也在不斷的上漲,導(dǎo)致消費(fèi)者的煥新意愿不足,很多消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)。加上我國作為全球液晶面板的重要產(chǎn)地,面板利潤(rùn)薄弱,面板降價(jià)意味著虧損,對(duì)終端電視的售價(jià)影響還是非常大。

第二就是整體消費(fèi)者市場(chǎng)低迷,消費(fèi)者的購買了大不如前。受全球經(jīng)濟(jì)的影響,我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,加上就業(yè)壓力不斷增大,我國消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領(lǐng)域,銷售呈現(xiàn)不同程度的下滑,消費(fèi)者更趨于謹(jǐn)慎。

第三就是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響,年輕消費(fèi)者群體對(duì)電視的需求下降。隨著大屏智能手機(jī)、平板設(shè)備的性能和體驗(yàn)感大大提升,加上其移動(dòng)便攜的特性,占據(jù)了人們更多的閑暇時(shí)間。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體,更不愿將時(shí)間花費(fèi)在看電視上面。所以,這也就導(dǎo)致了年輕用戶群體不愿買電視,影響現(xiàn)在整體電視的銷量。

最后就是智能電視現(xiàn)在的體驗(yàn)感不好,廣告多、收費(fèi)多、操作復(fù)雜,內(nèi)容缺乏吸引力,嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和電視的銷量。廣告多在這里就不做過多贅述,包括開關(guān)機(jī)廣告、插播廣告等等,而且不開會(huì)員無法跳過廣告,還不能觀看影視內(nèi)容,這對(duì)電視來說是致命打擊。

這里重點(diǎn)說下會(huì)員收費(fèi),這個(gè)可以說是磨滅人們觀影電視僅存的耐心的罪魁禍?zhǔn)?,而且還是“套娃”收費(fèi)的會(huì)員模式,讓人們無從下手。會(huì)員“套娃”收費(fèi)包括普通VIP、尊貴VIP、鉆石VIP等等,就算是VIP還有部分影視內(nèi)容也需要付費(fèi)等等,收費(fèi)項(xiàng)目層出不窮,直接勸退觀看電視的用戶。

另外,目前看電視的助力人群還是中老年人居多,而現(xiàn)在的智能電視操作還是非常的復(fù)雜,對(duì)中老年人并不友好。有的電視還有智能盒子,多個(gè)遙控器的操作難度還是非常的高。這也導(dǎo)致很多喜歡看電視的中老年人也非常的頭疼。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示,我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分等是電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向,也是未來市場(chǎng)的增量方向。其實(shí),行業(yè)更應(yīng)該從體驗(yàn)感出發(fā),增加更多的內(nèi)容、去掉更多的廣告和付費(fèi)項(xiàng)目,讓消費(fèi)者愛上看電視,這樣才能促進(jìn)電視行業(yè)整體發(fā)展。

雖然我國智能電視的銷量不及預(yù)期,但是在大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)更替、換新驅(qū)動(dòng)下,未來依然還是充滿著機(jī)會(huì)。

最新文章
1
MediaTek 發(fā)布天璣 8400 移動(dòng)芯片,開啟高階智能手機(jī)全大核計(jì)算時(shí)代
2
SUSE發(fā)布2025年技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
3
世界首創(chuàng)、全球引領(lǐng),海信8K激光電視榮獲“創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”
4
年末家電消費(fèi)觀察:品質(zhì)生活類產(chǎn)品熱賣,將持續(xù)迎來剛需式普及?
5
信通院何寶宏:大模型“卷”向下半場(chǎng),需要新打法
6
Mini LED技術(shù)再升級(jí),從背光引領(lǐng)顯示行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代
7
1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達(dá)到3150萬臺(tái)
8
這家清潔電器品牌突然停運(yùn) 背后投資者都是大腕+明星
9
兩新政策加力,2025年國債補(bǔ)貼預(yù)計(jì)超過3000億
10
國產(chǎn)DDR5內(nèi)存首次拆解:基本鎖定來自長(zhǎng)鑫
11
曝天馬打入果鏈:為蘋果HomePod供應(yīng)LCD屏 每塊屏僅10美元
12
索尼中國副總裁金燕敏榮登2024年《財(cái)富》 中國最具影響力商界女性未來榜
13
“碳索”美好“視界”,京東方用“科技+綠色”凝聚可持續(xù)生命力
14
智慧健康再進(jìn)化,TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)震撼發(fā)布,開創(chuàng)AI空調(diào)發(fā)展新時(shí)代!
15
乘冰雪經(jīng)濟(jì)“冬”風(fēng),中國品牌跨越式“走出去”
16
2024《世界品牌500強(qiáng)》,長(zhǎng)虹排名再升2位創(chuàng)歷史新高
17
這些家電巨頭,都有一顆“造芯”的心
18
11月中國家電出口量已公布,空調(diào)同比增長(zhǎng)41.3%
19
大尺寸OLED市場(chǎng)迎來發(fā)展機(jī)遇,但是依然有很多問題待解決
20
美的鮮為人知的一面 絢麗的B端千億矩陣
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512