中共中央政治局7月30日召開會議，分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，部署下半年經(jīng)濟(jì)工作，會議中明確指出，要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止“內(nèi)卷式”惡性競爭。值得一提的是，這是中央政治局首提“反內(nèi)卷”相關(guān)內(nèi)容。

2024年，內(nèi)卷成為很多行業(yè)的常態(tài)。車圈在市場縮小、新勢力分割蛋糕的背景下，去年以來價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行得如火如荼;手機(jī)圈為了每季度一百萬部左右的出貨增長，各種卷價(jià)格、卷新機(jī)......家電圈“內(nèi)卷”也不遑多讓，以家電業(yè)支柱之一空調(diào)品類來講，存量博弈環(huán)境下，隨著市場競爭加劇、消費(fèi)分級凸顯以及外部環(huán)境的變化，空調(diào)行業(yè)逐漸陷入“內(nèi)卷”困境，尤其今年以來，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、天氣因素均不甚給力，空調(diào)行業(yè)的內(nèi)卷現(xiàn)象尤為突出。

一方面，消費(fèi)降級與需求不振并存，疊加庫存高企壓力，導(dǎo)致空調(diào)內(nèi)卷價(jià)格競爭嚴(yán)重。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至6月初，空調(diào)行業(yè)庫存約為5000萬套，達(dá)到近兩年來庫存水平的最高峰。這樣的背景下，618空調(diào)市場意料之中發(fā)生了價(jià)格戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，W21-W25期間(5月20-6月23日)，空調(diào)線上均價(jià)為2604元，同比下滑6.9%。

目前，格力1匹的變頻空調(diào)價(jià)格降至2100元左右(電商平臺)，美的、海爾1匹的變頻空調(diào)價(jià)格降至1700元左右，海信、長虹、康佳、TCL、奧克斯、小米等廠商1匹的變頻空調(diào)價(jià)格低至1500元左右……整個(gè)上半年，空調(diào)市場全渠道銷量3315萬臺，同比下滑11.0%;銷額1114億元，同比下滑14.5%?！皟r(jià)格都打透了，夏天這么熱銷量還不行”，有經(jīng)銷商無奈表示，以上半年店鋪運(yùn)營情況看來，利潤低能出貨，但“算下來基本不賺錢”。

另一方面，行業(yè)出現(xiàn)了一些惡性競爭現(xiàn)象，如一些企業(yè)試圖用“出圈言論”吸引關(guān)注，還有些企業(yè)甚至在數(shù)據(jù)上做文章，以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)輿論上，從一篇題為《中國空調(diào)市場“洗牌”，格力跌出前三，新的黑馬竟是“門外漢”?》的文章被自媒體瘋轉(zhuǎn);到近期中國家電網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，在社交媒體平臺出現(xiàn)了一些刻意而為的輿論引導(dǎo)，抨擊“中國空調(diào)廠商都沒有核心技術(shù)”，另外還有“小雜亂”現(xiàn)象對空調(diào)市場的“無差別傷害”......背后反映出今年空調(diào)市場的激烈競爭，同時(shí)也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

如此背景形勢下，中共中央政治局提出“防止內(nèi)卷式惡性競爭，強(qiáng)化市場優(yōu)勝劣汰機(jī)制”或?yàn)榭照{(diào)行業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。這一政策導(dǎo)向不僅強(qiáng)調(diào)了市場競爭的公平性，更鼓勵(lì)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升等方式實(shí)現(xiàn)差異化競爭，從而擺脫低層次的價(jià)格戰(zhàn)。

在政策的引導(dǎo)和市場的推動(dòng)下，空調(diào)企業(yè)需要加強(qiáng)科技自立自強(qiáng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、強(qiáng)化行業(yè)自律等措施來破解內(nèi)卷困境。同時(shí)，也需要積極參與行業(yè)交流，形成共識，共同推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展。在此，值得一提的是，8月21日即將召開的“風(fēng)隨新動(dòng)·內(nèi)卷有戒 2024-2025中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”，便旨在為行業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)、渠道商等提供一個(gè)交流思想、共謀發(fā)展的平臺。屆時(shí)，各企業(yè)將圍繞行業(yè)亂象、技術(shù)創(chuàng)新、市場趨勢等議題進(jìn)行深入探討和交流，共同尋找破解內(nèi)卷困境的良策。

在高峰論壇上，主辦方也將聯(lián)合空調(diào)上下游品牌共同發(fā)出“反內(nèi)卷式競爭宣言”，倡導(dǎo)企業(yè)堅(jiān)守準(zhǔn)則、規(guī)范經(jīng)營，營造健康發(fā)展環(huán)境。我們期待在會上聽到空調(diào)行業(yè)上下游企業(yè)交流對行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢的看法及判斷，同時(shí)分享他們在技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、品牌建設(shè)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。我們相信，通過行業(yè)內(nèi)的共同努力和協(xié)作，空調(diào)業(yè)一定能夠走出內(nèi)卷困境，實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展。