[丁科技網(wǎng)觀察] 日前，老牌投影巨頭愛普生發(fā)布的一則消息：根據(jù)Futuresource報告顯示，在愛普生2023財年，其在全球市場所占份額已達(dá)到50.9%，位居第一，同時在中國投影機(jī)市場份額以36.5%排名第一。

在全球和中國市場拿到雙第一，這樣的成績實(shí)在過于亮眼，以至于很多行業(yè)媒體質(zhì)疑它的合理性。果然，在深度調(diào)查之后可以發(fā)現(xiàn)，愛普生的市場第一，有著嚴(yán)苛的“條件限制”。據(jù)愛普生披露的信息，F(xiàn)uturesource統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來源為“500流明以上的投影機(jī)市場不包含無屏電視”。

這樣的統(tǒng)計有沒有價值呢？對于愛普生來說，當(dāng)然有價值。500流明以上投影機(jī)市場可以說屬于中高端產(chǎn)品市場，意味著愛普生在高價值市場有著行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢。不過，從行業(yè)整體來看，排除“500流明以下投影機(jī)市場”來進(jìn)行統(tǒng)計分析，似乎并不科學(xué)和客觀。

熟悉投影市場的人都知道，近年來1LCD投影市場高速發(fā)展，從銷量來看已經(jīng)成為整個智能投影市場的重要增長拉力。根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從智能投影機(jī)銷量上看，2023年，1LCD技術(shù)市場份額繼續(xù)向上提升至66.1%，同比上漲5.0個百分點(diǎn)；3LCD技術(shù)占比為1.9%，同比微增0.2個百分點(diǎn)；DLP產(chǎn)品受到擠壓，份額降至31.9%。2024年第一季度，1LCD技術(shù)在線上市場的份額提升至69.4%，較去年同期上漲5.0個百分點(diǎn)。

由于1LCD投影產(chǎn)品亮度大都低于500流明，因此Futuresource的報告實(shí)際上通過“條件設(shè)置”，將在市場上占據(jù)重要地位的1LCD投影拒之門外。如此，得出的“投影市場第一”，究竟有多少科學(xué)性和客觀性呢？對于其他投影企業(yè)來說，又有多少說服力呢？

另外，“無屏電視”也被排除在統(tǒng)計之外。這一點(diǎn)，其實(shí)也有商榷之處。丁科技網(wǎng)注意到，對于什么是無屏電視，行業(yè)并沒有統(tǒng)一的認(rèn)知。無屏電視是只包括了短焦激光電視，還是也包括了短焦投影機(jī)？亦或包括所有可以看直播電視的智能投影？當(dāng)行業(yè)認(rèn)知不統(tǒng)一的時候，F(xiàn)uturesource雖然可以將無屏電視的解釋權(quán)歸于自己，但這也會導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計很難服眾。

其實(shí)，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，愛普生在投影市場有兩項(xiàng)第一是無可質(zhì)疑的。一是，非智能投影市場第一；二是3LCD投影市場第一。但這兩項(xiàng)第一，從行業(yè)整體來看，含金量還是有限。因?yàn)?，目前智能投影是整個市場的絕對主力，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國投影市場總出貨量為473.6萬臺，其中智能投影機(jī)出貨量達(dá)到了418.4萬臺，非智能投影出貨量僅為55.2萬。另外，目前DLP、1LCD是投影市場的主流技術(shù)，而3LCD目前只有愛普生在全線布局，屬于很小眾的技術(shù)。

丁科技網(wǎng)注意到，從IDC數(shù)據(jù)來看，2023年中國整體投影機(jī)市場出貨量前5名廠商是極米、堅果、愛普生、峰米和當(dāng)貝，愛普生排名第三。在消費(fèi)級投影市場，中國市場出貨量前五的品牌中沒有了愛普生，分別是極米、堅果、峰米、當(dāng)貝和小米。

當(dāng)然，整體來看，愛普生依然是投影市場的一支強(qiáng)大力量，特別是其在商用市場還占據(jù)著較大的優(yōu)勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國商用投影機(jī)出貨量前三品牌分別為愛普生、松下和BenQ。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，對于愛普生來說，不必沉溺于過往的成功中，而應(yīng)該放下“第一”的包袱，大力發(fā)展智能投影和消費(fèi)級市場，以更靈活的市場策略、更開放的技術(shù)組合和更豐富的產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)大自己的品牌和市場影響力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）