洗護(hù)行業(yè)不好干?破局之策:左手洗凈比,右手洗干套裝
2024年上半年,白電市場(chǎng)繼續(xù)承壓。
原創(chuàng)
2024-07-23 08:15:45
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 2024年上半年,白電市場(chǎng)繼續(xù)承壓。

冰箱市場(chǎng)來(lái)看,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2024年上半年中國(guó)冰箱市場(chǎng)全渠道零售額652億元,同比增長(zhǎng)0.4%,零售量1936萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.8%。預(yù)計(jì)2024年全年零售額1325億元,同比下滑0.6%,零售量3827萬(wàn)臺(tái),同比下滑0.1%。

空調(diào)市場(chǎng)來(lái)看,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2024上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量3315萬(wàn)臺(tái),同比下滑11.0%,銷額1114億元同比下滑14.5%。預(yù)測(cè)全年全渠道銷額同比下滑7.5%。

丁科技網(wǎng)注意到,與空調(diào)、冰箱相比,洗護(hù)行業(yè)呈現(xiàn)出小幅回調(diào)的表現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2024上半年洗護(hù)產(chǎn)業(yè)零售額494億元,同比增長(zhǎng)3.6%,零售量2029萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.2%。具體來(lái)看,上半年洗衣機(jī)零售額為427億元,同比增長(zhǎng)1.8%;干衣機(jī)零售額為67億元,同比增長(zhǎng)16.9%。不過(guò),進(jìn)入4月之后,洗護(hù)行業(yè)整體市場(chǎng)需求不足、后勁乏力的特征逐漸顯現(xiàn)。未來(lái),洗護(hù)行業(yè)如何破局前行呢?

丁科技網(wǎng)注意到,從結(jié)構(gòu)性來(lái)看,洗干套裝連續(xù)三年保持高增長(zhǎng),成為整合產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎。2024年上半年,線上洗干套裝零售額43.4億元,同比增長(zhǎng)43.6%,零售量54.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)64.1%。

從奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,洗護(hù)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)上演,企業(yè)面臨很大的經(jīng)營(yíng)壓力。丁科技網(wǎng)注意到,奧維云網(wǎng)線上線下監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)2024年洗衣機(jī)15款TOP機(jī)型,其中海爾6款,小天鵝5款,統(tǒng)帥2款,美的2款,15款機(jī)型均價(jià)都同比下降,其中有6款機(jī)型均價(jià)同比下滑超過(guò)10%。

丁科技網(wǎng)注意到,一方面,市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象加劇,表現(xiàn)為主力旗艦產(chǎn)品都為“白色+超薄+套裝”,看起來(lái)避免了創(chuàng)新試錯(cuò)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),但加劇了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);另一方面,在創(chuàng)新集體乏力的情況下,洗凈比成為企業(yè)比拼競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵參數(shù)。比如,此前大部分洗衣機(jī)洗凈比都在1.03這條“合格線”上徘徊,少數(shù)產(chǎn)品洗凈機(jī)能達(dá)到1.1,而上半年TCL一舉將洗凈比推高1.2這個(gè)行業(yè)高位,也給了傳統(tǒng)行業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)壓力。

綜上,相比空調(diào)市場(chǎng)的大起大落、冰箱市場(chǎng)的不溫不火,洗護(hù)市場(chǎng)依然存在穩(wěn)健增長(zhǎng)的動(dòng)力和空間,高洗凈比的單品和高質(zhì)價(jià)比的洗干套裝,將成為洗護(hù)市場(chǎng)擴(kuò)容壯大的核心拉力。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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