日前，由京東母嬰獨(dú)家冠名的快手親子旅行微綜藝《小鐵環(huán)游記》溫情收官，以“硬核型親子游”的形式，成功把握春節(jié)流量密碼，全網(wǎng)曝光超28億，實(shí)力破圈打造全新品牌生意場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)潮。

以精品微綜藝打造品牌生意場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙重曝光

隨著近年短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，用戶、品牌對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，平臺(tái)也將目光瞄向了“微綜藝”賽道。此次快手親子獨(dú)家出品的《小鐵環(huán)游記》，便是深入洞察品牌目標(biāo)消費(fèi)人群特質(zhì)，結(jié)合親子旅行“剛性需求”和2023冰雪熱兩大“制勝法寶”，為京東母嬰深度定制的一檔精品微綜藝。

相較于傳統(tǒng)UGC內(nèi)容，平臺(tái)自制“微綜藝”有著精準(zhǔn)化、高質(zhì)化、差異化、精細(xì)化的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容更加專業(yè)，并能夠傳遞出更多文化、信息、知識(shí)和正能量，在娛樂(lè)的“軀殼”下承載更多文化屬性和品牌內(nèi)容。

作為一檔原創(chuàng)微綜藝節(jié)目，《小鐵環(huán)游記》齊聚@我叫高贊贊 、@米三歲 、@叫我小沝子 、@寧小雪 、@西貢A貓 、@張張 、@沐言開(kāi)心醬 、@千智小朋友呀 等快手親子達(dá)人，組成全網(wǎng)粉絲破億的最強(qiáng)“小鐵”陣容，以“游學(xué)”這一全民化題材作為切口，借助達(dá)人的熱度和“冰雪游”的話題性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的破圈，在線上線下達(dá)成雙重曝光。

從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，在設(shè)置上結(jié)合了冬季熱門情境，深度定制內(nèi)容，例如幫助禾木村建造巨大雪人、學(xué)習(xí)單板滑雪、穿越林海雪原、繪制巨幅“?！弊帧⑴臄z旅游大片等。“小鐵”們不僅要以“第一人稱”視角，體驗(yàn)多種新疆獨(dú)有的特色旅游項(xiàng)目，更要在挑戰(zhàn)過(guò)程中面對(duì)真實(shí)發(fā)生的各種突發(fā)情況，把“萌娃、奇葩、搞笑、溫情”等時(shí)下流行的短視頻內(nèi)容元素匯聚一堂，呈現(xiàn)出綜藝味十足的節(jié)目?jī)?nèi)容，也吸引了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行二創(chuàng)。在節(jié)目播放期間，平臺(tái)產(chǎn)出爆款內(nèi)容572條，快手美妝、快手生活、快手音樂(lè)、快手舞蹈、快手顏值、快手時(shí)尚等賬號(hào)形成官方矩陣發(fā)力宣發(fā)，更有新疆文旅廳、阿勒泰文旅局等官號(hào)齊齊下場(chǎng)，#萌娃勇闖阿勒泰 等多個(gè)節(jié)目相關(guān)話題刷屏快手熱榜，站內(nèi)外曝光超過(guò)28億，成為2024開(kāi)年實(shí)打?qū)嵉谋钗⒕C藝。

從行業(yè)角度來(lái)看，“達(dá)人粉絲+海量宣發(fā)”也為品牌帶來(lái)極高的營(yíng)銷熱度。京東母嬰品牌“育兒更輕松”的Slogan頻頻亮相，潛移默化刻寫進(jìn)了消費(fèi)者的“DNA”中；而愛(ài)他美等多個(gè)京東母嬰類目下產(chǎn)品品牌，也以巧妙的形式軟植入在內(nèi)容的每一個(gè)角落，不斷增加消費(fèi)者的“記憶點(diǎn)”。

“綜藝基因+短視頻+達(dá)人+垂直領(lǐng)域”的全新模式，讓《小鐵環(huán)游記》實(shí)現(xiàn)了不同圈層人群的“圈粉”，成功覆蓋了從達(dá)人粉絲、短視頻平臺(tái)用戶到關(guān)注親子領(lǐng)域、旅游領(lǐng)域的社會(huì)群眾，展現(xiàn)出強(qiáng)大的圈層聚合能力，打通圈層用戶和非圈層用戶之間的橋梁，使垂類效能被最大化，打造出全新的品牌生意場(chǎng)。

文旅聯(lián)動(dòng)，助推新式育兒觀傳遞正能量

除了成功得到大眾認(rèn)可、釋放品牌效能，作為快手首個(gè)親子旅行IP，《小鐵環(huán)游記》也承載著更多現(xiàn)實(shí)意義。后疫情時(shí)代，如何快速?gòu)?fù)蘇旅游業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成為各地文旅亟需思考、探索的問(wèn)題。

作為平均日活高達(dá)3.87億的頭部短視頻直播平臺(tái)，快手官方打造精品化微綜藝，展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源、達(dá)人、內(nèi)容、流量聚合優(yōu)勢(shì)，讓文旅產(chǎn)業(yè)看到了一條全新的“內(nèi)容賽道”，找到旅游“破圈宣發(fā)”的可能性，《小鐵環(huán)游記》的出現(xiàn)便以“新疆游學(xué)”為切入點(diǎn)，成功為各地文旅打造出行業(yè)復(fù)蘇的新樣板。

另一方面，快手一直被認(rèn)為在記錄著中國(guó)普通個(gè)體的生活，形成了獨(dú)特的“老鐵”文化。隨著越來(lái)越多“老鐵”走向人生的下一階段，“小鐵”們也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，讓整個(gè)快手平臺(tái)呈現(xiàn)出“年輕化”的新態(tài)勢(shì)，小鐵們真實(shí)不做作、趣味十足的日常生活分享，也吸引著千萬(wàn)人的目光。

尤其值得一提的是，在《小鐵環(huán)游記》的宣發(fā)內(nèi)容中，一條“啥是小鐵？快手小鐵是誰(shuí)？”的短視頻內(nèi)容迅速“火出天際”，吸引到超過(guò)40家媒體花式報(bào)道，在微博、抖音、視頻號(hào)、社群等多個(gè)站外平臺(tái)形成了“爆破式聯(lián)動(dòng)”，搜索量、關(guān)注量瘋狂增長(zhǎng)，也吸引到了許多網(wǎng)友的討論。

許多網(wǎng)友都認(rèn)為，無(wú)論是節(jié)目里展現(xiàn)出的“百變萌娃”，還是日常里老鐵們對(duì)小鐵成長(zhǎng)生活的記錄，都讓快手變成了小鐵們快樂(lè)成長(zhǎng)的舞臺(tái)，也向更多快手老鐵傳遞以“力量感育兒”、“硬核型帶娃”為標(biāo)簽的體驗(yàn)式素質(zhì)教育理念，成功助推新式育兒觀的發(fā)展，用心傳遞出正能量，為觀眾帶來(lái)真正有價(jià)值的、用心打造的內(nèi)容?！缎¤F環(huán)游記》是快手親子在2024年下的“一步好棋”，相信隨著更多此類優(yōu)秀精品微綜藝內(nèi)容輸出，將會(huì)進(jìn)一步激活市場(chǎng)，持續(xù)引發(fā)大家對(duì)于“小鐵”的關(guān)注，也讓品牌營(yíng)銷、文旅營(yíng)銷找到新的拓展點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展打造新增長(zhǎng)極。