近日,猛士科技與寧德時代官宣合作,并放出了一個大新聞:后續(xù)上市的猛士917車型將在車身印上“寧德時代Inside”,這一舉動可以說是開了行業(yè)先河:猛士917將成為業(yè)界首個印有“寧德時代Inside”標(biāo)識的百萬級電動越野豪車。據(jù)悉,猛士科技與寧德時代早有淵源,5年前猛士科技就提出了“寧德時代Inside”概念,此次終于在猛士917車型上正式落地。

回顧汽車百年發(fā)展史,從未有車企將合作伙伴的品牌標(biāo)識印在自家車身上的先例。無論是擁有百年歷史的全球汽車零部件行業(yè)的“核動力航空母艦”博世,還是有20多種汽車零部件產(chǎn)品排名世界第一的日本電裝公司等,都未做到這一點。猛士首開行業(yè)先河,背后究竟有何考量?我們或許可以從市場現(xiàn)狀及用戶需求層面來分析一下。

當(dāng)前,整個新能源汽車市場的競爭態(tài)勢可以用一個字來形容——“卷”, 卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價格已成為常態(tài)。激烈競爭之下,構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟,尋求強勢品牌加持,成為越來越多車企的選擇之一。動力電池是新能源車的核心部件,來自動力電池企業(yè)的品牌背書對車企就顯得尤為重要。

寧德時代作為全球動力電池老大,已經(jīng)構(gòu)建起強大的技術(shù)和品牌影響力。其依托材料及材料體系、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、綠色極限制造及商業(yè)模式四大創(chuàng)新,建立了高性能、高安全、高效率的技術(shù)護城河,不僅先后推出續(xù)航可達(dá)1000公里的麒麟電池、媲美燃油車補能速度的神行超充電池等多款適用不同市場需求和應(yīng)用場景的動力電池產(chǎn)品,更是憑借續(xù)航、超充、性能、安全等方面的領(lǐng)先實力成為特斯拉、大眾、Stellantis、寶馬、奔馳、理想、華為問界、小米SU7等頭部車企的合作伙伴,全球動力電池使用量更是連續(xù)7年排名全球第一。可以說,基于雄厚的技術(shù)底蘊,遍及全球的客戶群,“寧德時代Inside”已經(jīng)成為車企“標(biāo)配”,更成為車企提升自身品牌影響力和市場競爭力的必備因素。

由此可見,車企將“寧德時代Inside”印上車身,在獲得寧德時代核心技術(shù)助力的同時,還將獲得更多的品牌賦能,有望助力破圈營銷和業(yè)績增長?？梢灶A(yù)見,伴隨嚴(yán)酷市場競爭的持續(xù),未來將“寧德時代Inside”印上車身,或?qū)⒊蔀檐嚻髴?yīng)對競爭,獲得品牌溢價的共同選擇。

除了市場競爭的壓力之外,猛士917將“寧德時代Inside”印上車身的另一個原因,則是用戶對寧德時代品牌及電池產(chǎn)品的青睞。說到品牌影響力,寧德時代可以說是獲獎無數(shù),“2021中國品牌強國盛典·國品之光品牌”“2022年度最具影響力動力鋰電池品牌”“2023年度全球500強品牌”“AUTOBEST最佳技術(shù)(TECHNOBEST)獎”等,這些權(quán)威獎項無不展現(xiàn)出市場及公眾對其品牌的認(rèn)可;再說到消費者,翻閱小紅書等平臺,“寧德時代的電池還是更放心一點”“很幸運是寧德時代電池”等評論,也反映出消費者對其產(chǎn)品的信任,并且已經(jīng)將車輛搭載的是否為寧德時代電池作為購車時的重要衡量因素。

正是因為用戶的選擇傾向,猛士917直接將“寧德時代Inside”印上車身,讓用戶買得更安心、更放心?？紤]到消費者對寧德時代電池的喜愛程度,未來極有可能像奧迪quattro貼標(biāo)一樣,會有車主主動將“寧德時代Inside”貼到車身上,用以彰顯自身車輛的安全、質(zhì)量和性能優(yōu)勢。

PC時代,一個小小的“Intel Inside”標(biāo)識,曾成為PC廠商展現(xiàn)自家處理器性能的重要標(biāo)志,也成為消費者選購電腦的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。在新能源汽車時代,“寧德時代Inside”正在技術(shù)、品牌層面扮演著相同的角色?？梢灶A(yù)見,以猛士917為開端,“寧德時代Inside”或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)新能源汽車行業(yè)高速發(fā)展的重要因素。