12月27日，2023快手直播合作伙伴行業(yè)大會在海南海口舉辦。此次大會回顧了過去一年快手直播的成績與收獲，解讀快手直播的最新政策和未來戰(zhàn)略。快手直播業(yè)務(wù)負責(zé)人付馳表示，在合作伙伴的合力下，過去一年快手直播優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量增長超過100倍，“未來快手直播將給到合作伙伴全網(wǎng)最好的政策、最多的經(jīng)營輔助，打造最好的經(jīng)營環(huán)境，助力最好的經(jīng)營結(jié)果，成就最好的大家”。

圖：快手直播業(yè)務(wù)負責(zé)人付馳

構(gòu)建開放共贏平臺生態(tài)，實現(xiàn)供給繁榮與營收提升

付馳表示，過去一年，快手直播進一步提升了公會與主播長期經(jīng)營的確定性，通過區(qū)域深耕提供精細化運營，不斷推動語音、宮格、虛擬人等直播品類的繁榮，實現(xiàn)包括游戲直播、秀場直播在內(nèi)的大娛樂直播生態(tài)融合發(fā)展。

在平臺的全面賦能下，不少公會機構(gòu)在快手上快速發(fā)展并持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2023年快手直播公會供給和規(guī)模持續(xù)上漲，同比角度來看，合作公會增幅50%，公會主播數(shù)增幅44%，公會主播開播增幅52%，公會營收規(guī)模增幅43%，月收入破萬公會主播數(shù)增幅32%。

為助推公會做好經(jīng)營，快手直播將提升經(jīng)營生態(tài)、保證經(jīng)營優(yōu)勢、優(yōu)化經(jīng)營體驗作為政策迭代方向，強化高點位、低門檻、低難度的政策優(yōu)勢，發(fā)揮多元化的產(chǎn)品能力，為公會和主播成長提供賦能。

在未來的公會經(jīng)營策略上，快手直播供給運營中心負責(zé)人戴安表示：“彈幕玩法、多人賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是三個值得重點發(fā)力的方向?！惫珪C構(gòu)可以基于此進行垂直賽道深耕，提升主播培養(yǎng)效率，為在平臺上的發(fā)展注入新動能。

圖：快手直播供給運營中心負責(zé)人戴安

伴隨著平臺生態(tài)建設(shè)的推進和公會的快速成長，快手直播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮。同時，快手優(yōu)質(zhì)主播成才速度也顯著提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢不斷增強。

為高效解決主播成長過程中遇到的問題、持續(xù)幫助主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快手直播還組建了涵蓋公會、政策、品類、生態(tài)、用戶、產(chǎn)研等業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)專項團隊，為優(yōu)質(zhì)主播引入、承接、成材提供快速通道和全方位服務(wù)；并通過任務(wù)激勵、專屬社群運營、重點1V1扶持等從點到面的機制牽引，以及優(yōu)質(zhì)主播火力營、“國藝有新番”等以賽代教的專屬活動，幫助優(yōu)質(zhì)主播高效躍遷。

快手直播品類運營中心負責(zé)人陳驍表示，快手為主播提供歷史最高返點的現(xiàn)金激勵政策，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，并以優(yōu)質(zhì)引入保底流量、優(yōu)質(zhì)存量扶持流量等專屬流量，助力優(yōu)質(zhì)主播成長。同時，他也表示：“深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更離不開行業(yè)伙伴們的深度參與和持續(xù)共建?！?/p>

圖：快手直播品類運營中心負責(zé)人陳驍

打造最好的經(jīng)營環(huán)境，精細化運營扶持合作伙伴成長

隨著平臺生態(tài)愈發(fā)繁榮、新增長點也在持續(xù)釋放新動能，付馳表示：“未來一年，快手直播將持續(xù)堅持優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，持續(xù)強化健康的娛樂生態(tài)，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境?！?/p>

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，快手直播將持續(xù)做好服務(wù)，通過系統(tǒng)教培機制、優(yōu)質(zhì)權(quán)益建設(shè)、完善平臺服務(wù)、短直深度聯(lián)動，為公會和主播提供更友善的服務(wù)環(huán)境，營造繁榮內(nèi)容生態(tài)。

在公會經(jīng)營方面，快手直播為新小公會提供入駐環(huán)節(jié)提效、規(guī)模擴展與完善經(jīng)營、經(jīng)營指導(dǎo)與能力培養(yǎng)的全鏈路扶持。針對頭腰部公會，快手直播則致力于幫其找到發(fā)展路徑，助力宮格、團播等不同賽道公會探索適合自身的經(jīng)營模式。

值得關(guān)注的是，區(qū)域運營成為快手公會增長的源動力。快手直播針對不同月營收規(guī)模公會采取差異化區(qū)域運營動作，建立分層權(quán)益體系，并不斷升級培訓(xùn)課程，助力公會拉新和主播成才?？焓种辈ス珪\營負責(zé)人林克表示，2024年，快手將助力一批重點培養(yǎng)公會實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化升級，持續(xù)推動腰部高潛公會躍遷，提升新小公會成材率，預(yù)計新增30家月營收規(guī)模1000萬公會、500家月營收規(guī)模100萬公會、1000家月營收規(guī)模30萬公會。

圖：快手直播公會運營負責(zé)人林克

高速增長的多人賽道也將釋放更多機會點?？焓种辈ザ嗳藞鼍柏撠?zé)人金一鳴介紹到，快手將從內(nèi)容、流量、產(chǎn)品三方面，全方位給予多人賽道精細化運營扶持，包括：每天億級別精準付費流量，為成長保駕護航；專業(yè)運營團隊，提供全方位精準指導(dǎo)；團戰(zhàn)、廳戰(zhàn)、大作戰(zhàn)等豐富產(chǎn)品玩法，賦能營收提效。

圖：快手直播多人場景負責(zé)人金一鳴

作為快手直播重要的合作伙伴之一，廠商也將迎來更多發(fā)展機遇。當前，彈幕玩法的題材和類型不斷豐富，離不開彈幕廠商的深耕?？焓种辈ラ_放平臺負責(zé)人鄭志棟表示，快手將向廠商開放更多新能力，包括用戶成長系統(tǒng)、用戶操作能力、多人場景形態(tài)以及虛擬人等。針對小規(guī)模研發(fā)團隊的經(jīng)營難題，快手還將推出彈幕發(fā)行人計劃，通過發(fā)行角色幫助小規(guī)模團隊進行撮合開播、主播培訓(xùn)、運營活動，以高效分工協(xié)作實現(xiàn)多方共贏。

圖：快手直播開放平臺負責(zé)人鄭志棟

在直播行業(yè)持續(xù)變革的背景下，快手直播將朝著產(chǎn)業(yè)升級與內(nèi)容升級兩大方向，以直播+視頻雙向驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展，攜手更多合作伙伴擁抱生態(tài)繁榮。