半導(dǎo)體顯示行業(yè),周期性波動(dòng)是業(yè)界經(jīng)常討論的話題。這種周期性波動(dòng),一個(gè)很重要的原因在于供需兩端出現(xiàn)階段性錯(cuò)位,從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難穩(wěn)健運(yùn)行。
如果把時(shí)間拉長來看,技術(shù)迭代也是造成顯示行業(yè)周期性波動(dòng)的重要因素。比如,從真空電子顯示到半導(dǎo)體顯示,從CRT到TFT-LCD、Mini LED、AMOLED等,都伴隨著產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)、企業(yè)的興衰。
如何穿越周期,成為橫亙?cè)谄髽I(yè)面前的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。日前,一本以京東方為案例的《屏之物聯(lián)》專著新書正式發(fā)布,該書聚焦京東方屏之物聯(lián)戰(zhàn)略的產(chǎn)生邏輯,講述其在該戰(zhàn)略背景下的管理實(shí)踐和穿越周期的方法論,并基于“屏之物聯(lián)”戰(zhàn)略,提出了極具示范價(jià)值的“企業(yè)戰(zhàn)略升維模型”。
基于京東方屏之物聯(lián)戰(zhàn)略提煉出的“企業(yè)戰(zhàn)略升維模型”,是企業(yè)以核心技術(shù)為原點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)技術(shù)布局,通過“場景化應(yīng)用創(chuàng)新”突破原有的線性增長模式,實(shí)現(xiàn)從二維市場向三維市場空間的關(guān)鍵一躍,從而獲得指數(shù)級(jí)的發(fā)展空間和利潤增長。
很多人對(duì)京東方的屏之物聯(lián)戰(zhàn)略不太了解,簡單來說,這一戰(zhàn)略是:為屏集成更多功能、衍生更多形態(tài)、植入更多場景。
“集成更多功能”,體現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新能力,讓屏幕不再僅限于顯示,而是成為一個(gè)功能集成平臺(tái);“衍生更多形態(tài)”體現(xiàn)的是產(chǎn)品創(chuàng)新能力,通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造工藝等研發(fā)交付能力的提升,打破屏的形態(tài)束縛,給屏更多想象空間;“植入更多場景”體現(xiàn)的是應(yīng)用創(chuàng)新能力,通過不斷拓展場景創(chuàng)新能力,深度理解客戶需求,將顯示產(chǎn)品和服務(wù)植入更多細(xì)分場景,推動(dòng)顯示無處不在。
京東方董事長陳炎順有一個(gè)很有名的“壽司理論”。在新書發(fā)布會(huì)上,他也進(jìn)行了分享:一碗米飯只能賣4塊錢,但做成飯團(tuán)加上生魚片、紫菜葉,再取一個(gè)好聽的名字壽司,就可以賣100塊錢。在陳炎順看來,京東方有“萬畝良田”,但不能只做“賣稻米”的生意,而是要進(jìn)入到更多的細(xì)分市場,創(chuàng)造更大的價(jià)值。
細(xì)分場景為京東方帶來了更大的增長想象空間。在手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域市占率持續(xù)穩(wěn)居全球第一的基礎(chǔ)上,京東方近年來在車載、零售、金融、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域都取得了傲人的成績,比如車載市場三年就做到了全球第一。
對(duì)于細(xì)分市場的選擇,京東方有自己的判斷。按照《屏之物聯(lián)》作者、連界董事長王玥的話來說,進(jìn)入更多細(xì)分場景和細(xì)分市場后,可以催生出更多的事業(yè)部,誕生更多的企業(yè)家,未來甚至再造一個(gè)京東方。
屏之物聯(lián)戰(zhàn)略的落地,和京東方對(duì)技術(shù)的高度重視密切相關(guān)。這里的技術(shù),已經(jīng)不再僅僅是顯示技術(shù),還包括光學(xué)、傳感、邊緣計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)以及顯示技術(shù)與這些技術(shù)的融合,可謂難度大、壁壘高。據(jù)透露,京東方每年將銷售收入的7%左右用于技術(shù)研發(fā),其中1.5%會(huì)用于基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)?!霸倏嗖荒芸嗉夹g(shù)”,這是陳炎順對(duì)于技術(shù)研發(fā)的堅(jiān)定態(tài)度。
在具體的實(shí)踐上,京東方則制定了“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展模式:“1是半導(dǎo)體顯示,是京東方的發(fā)展原點(diǎn)和技術(shù)起點(diǎn);4是京東方選擇的4條賽道,包括傳感、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、Mini/Micro LED和智慧醫(yī)工;N是在這4個(gè)賽道基礎(chǔ)上的千千萬萬個(gè)細(xì)分市場。
在《屏之物聯(lián)》一書的序言中,陳炎順這樣寫道:一家能夠始終站在浪潮之巔的企業(yè),成功要素不外乎三點(diǎn):一是順應(yīng)大勢,戰(zhàn)略清晰,執(zhí)行堅(jiān)定;二是尊重技術(shù),堅(jiān)持創(chuàng)新,持續(xù)領(lǐng)先:三是管理賦能,文化內(nèi)驅(qū),團(tuán)隊(duì)制勝。
有清晰的發(fā)展戰(zhàn)略,有領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù),有穩(wěn)健的管理團(tuán)隊(duì),京東方跳脫出了傳統(tǒng)顯示行業(yè)發(fā)展的視角,締造出了“屏之物聯(lián)”的新藍(lán)海市場,給中國企業(yè)穿越發(fā)展周期、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升維提供了良好范本。
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