據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程增長(zhǎng)進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)變革的方式之一。

近幾年來(lái)，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)可以用低迷來(lái)形容，作為一個(gè)開(kāi)機(jī)率低并且閑置率高的電子產(chǎn)品，有著這樣的表現(xiàn)其實(shí)也是在預(yù)料之中。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電視的熱度被大大降低，加上我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，出現(xiàn)大幅下行也是在預(yù)料中。

雖然我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)了大幅下行的表現(xiàn)，但是也表現(xiàn)出了非常樂(lè)觀的趨勢(shì)，成為電視行業(yè)前進(jìn)的方向和動(dòng)力之一。比如大尺寸化就說(shuō)其中非常具有優(yōu)勢(shì)的方向之一。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸也越來(lái)越大，超大的屏幕能帶來(lái)更寬廣的視野和更震撼的視覺(jué)體驗(yàn)，這也是我國(guó)近年來(lái)電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

自去年7月份液晶面板開(kāi)啟降價(jià)以來(lái)，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，電視均價(jià)依然處于低位，利潤(rùn)薄弱，對(duì)電視企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)有著非常大的影響。目前，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)是“改善型”占主導(dǎo)的格局，小換大使得大戶(hù)型成為家庭的主流或首選。

改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積隨之增大，消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì)下，大尺寸電視就成為了消費(fèi)者的首選。另外，持續(xù)了近兩年的疫情讓人們的生活方式也發(fā)生了改變，“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱讓人們對(duì)電視的需求變得更高，“家庭影院”也成為新中產(chǎn)階級(jí)追求的觀影方式。

作為最能直觀改善消費(fèi)者觀影體驗(yàn)的方式，大尺寸電視的效果來(lái)的最為直觀，中國(guó)彩電市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)的平均尺寸也進(jìn)一步說(shuō)明大尺寸電視是普及型的需求。大尺寸實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因之一是面板擴(kuò)產(chǎn)提升大尺寸產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

疫情之前，液晶電視面板的價(jià)格一直處于低位，這也導(dǎo)致許多面板企業(yè)面臨虧損，使得許多日韓品牌加速退出液晶面板行業(yè)。后來(lái)，隨著疫情的出現(xiàn)，液晶面板價(jià)格也隨之止跌回漲，截止到今年10月份上旬，液晶面板的價(jià)格已經(jīng)止住了上漲趨勢(shì)，價(jià)格基本區(qū)域平穩(wěn)。

在面板價(jià)格持續(xù)下行的過(guò)程中導(dǎo)致電視的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，而且頭部面板企業(yè)也是電視行業(yè)大尺寸化的推動(dòng)者。去年，BOE武漢10.5代線(xiàn)、華星光電深圳11代線(xiàn)、惠科綿陽(yáng)8.6代線(xiàn)/長(zhǎng)沙8.6代線(xiàn)繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充，面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權(quán)平均尺寸首次超過(guò)了50英寸。報(bào)告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權(quán)平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級(jí)至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達(dá)到了50.2英寸。

不難看出，我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程是三方共同努力的結(jié)果，消費(fèi)者喜歡大尺寸電視震撼的觀影體驗(yàn)，品牌為了脫離價(jià)格戰(zhàn)的尺寸重災(zāi)區(qū)而布局更大尺寸領(lǐng)域，面板企業(yè)為了滿(mǎn)足品牌和終端消費(fèi)者選擇跟進(jìn)推出更大尺寸的面板。多方共同推動(dòng)下，成就了我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程。

我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化大進(jìn)程將是既穩(wěn)定又明顯大趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2023年的電視行業(yè)將是大尺寸化進(jìn)程提速的一年，而更大的85和98英寸將是未來(lái)布局的核心。