今年上半年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，宏觀(guān)政策顯效發(fā)力，家電市場(chǎng)外部環(huán)境持續(xù)向好。GfK推出2023 H1家電市場(chǎng)總結(jié)系列，涵蓋家用空調(diào)、彩電、冰箱、油煙機(jī)、熱水器、清潔電器、末端凈水、空氣凈化器八大品類(lèi)，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，分析熱門(mén)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從消費(fèi)者心理和需求變化角度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力企業(yè)把握市場(chǎng)脈搏，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。

家用空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)

2023年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)整體溫和復(fù)蘇，家用空調(diào)品類(lèi)大放異彩，零售額和零售量同比增幅分別達(dá)到38.7%和41.9%，但同時(shí)也為下半年的空調(diào)銷(xiāo)售帶來(lái)了挑戰(zhàn)。市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，銷(xiāo)售渠道正在裂變，上半年家用空調(diào)在社交電商渠道的零售額同比增速達(dá)到319.9%，下沉渠道亦尚有較大發(fā)展空間。

彩電市場(chǎng)總結(jié)

今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)由于前期需求得到釋放，整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售量額達(dá)1694萬(wàn)臺(tái)、580億元，同比分別增長(zhǎng)3.6%、5.3%。雙線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格剪刀差加大，線(xiàn)上均價(jià)2523元，線(xiàn)下均價(jià)5749元，價(jià)差達(dá)2.3倍，兩端分化趨勢(shì)明顯，細(xì)分品類(lèi)加速內(nèi)卷。社交電商規(guī)模快速攀升，零售額同比增速223.9%，品牌頭部效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化。

冰箱市場(chǎng)總結(jié)

中國(guó)冰箱市場(chǎng)在2023年上半年規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1796萬(wàn)臺(tái)、569億元，分別同比增長(zhǎng)3%和8%，線(xiàn)下零售額規(guī)模和同比超越線(xiàn)上。社交電商渠道活力驚人，上半年零售量額同比增速均超過(guò)100%。市場(chǎng)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：高端化趨勢(shì)仍在持續(xù);雙線(xiàn)價(jià)格向兩極化發(fā)展;多門(mén)已成為冰箱品類(lèi)的重要基石。

油煙機(jī)市場(chǎng)總結(jié)

2023年上半年，油煙機(jī)整體市場(chǎng)零售量額達(dá)774萬(wàn)臺(tái)、177億元，同比分別增長(zhǎng)1.1%和5.7%。線(xiàn)上渠道零售量額占比不斷提高，頭部品牌的份額在雙線(xiàn)渠道均有擴(kuò)張，23m3/min和24m3/min風(fēng)量成為主流配置，600+大風(fēng)壓產(chǎn)品繼續(xù)穩(wěn)步上漲。

熱水器市場(chǎng)總結(jié)

GfK中怡康線(xiàn)上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，熱水器市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)279億元，整體同比增長(zhǎng)2.5%;線(xiàn)下渠道仍占優(yōu)勢(shì)，但線(xiàn)上渠道增長(zhǎng)表現(xiàn)更佳，額份額同比擴(kuò)張7.6%;雙線(xiàn)市場(chǎng)熱水器均價(jià)表現(xiàn)都較為穩(wěn)定，僅電儲(chǔ)水熱水器在社交電商渠道的均價(jià)有明顯的同比上漲;大容積/大出水量產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，零冷水熱度降溫，社交電商和下沉渠道值得重點(diǎn)關(guān)注。

清潔電器市場(chǎng)總結(jié)

清潔電器市場(chǎng)今年上半年表現(xiàn)穩(wěn)中向好，零售額達(dá)177億元，同比增長(zhǎng)5.5%，洗地機(jī)規(guī)模超越掃地機(jī)器人成為清潔電器市場(chǎng)首位。市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特征：品牌頭部固化趨勢(shì)苗頭已現(xiàn);線(xiàn)下市場(chǎng)正在恢復(fù);渠道分布更加多元化;消費(fèi)群呈現(xiàn)K型分化。

末端凈水市場(chǎng)總結(jié)

2023年上半年，末端凈水市場(chǎng)出現(xiàn)明顯回暖跡象，總銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到759萬(wàn)臺(tái)、153億元，分別同比增長(zhǎng)9.5%和6.2%。其中線(xiàn)上市場(chǎng)貢獻(xiàn)了七成的銷(xiāo)售量和近四成的銷(xiāo)售額，尤以社交電商渠道表現(xiàn)最為亮眼，量額同比增速分別達(dá)到了195.3%和203.4%。廚下純水機(jī)仍然在各渠道穩(wěn)坐第一把交椅，高顏值、大通量的產(chǎn)品在雙線(xiàn)市場(chǎng)都占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

空氣凈化器市場(chǎng)總結(jié)

受空氣質(zhì)量影響，今年上半年空凈市場(chǎng)增速相比前兩年略有回彈，整體零售額規(guī)模在21.7億元左右，同比下降8.6%，其中線(xiàn)上市場(chǎng)是主力渠道，貢獻(xiàn)了近八成的零售額;華北大區(qū)線(xiàn)下市場(chǎng)表現(xiàn)尤其亮眼。高甲醛CADR值、高顆粒物CADR值的產(chǎn)品在雙線(xiàn)市場(chǎng)都成為熱點(diǎn)，而具備消殺功能的產(chǎn)品發(fā)展未及預(yù)期。