愛(ài)普生中國(guó)市場(chǎng)投影第一?如此統(tǒng)計(jì)“不專業(yè)”
[丁科技網(wǎng)觀察] 投影機(jī)市場(chǎng),愛(ài)普生是老牌國(guó)際巨頭,其實(shí)力毋庸置疑。但在智能化浪潮和多元技術(shù)共生的背景下,愛(ài)普生的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被蠶食。尤其在中國(guó)市場(chǎng),丁科技網(wǎng)注意到,愛(ài)普生更是被極米為代表的本土品牌快速超越。 然而,從愛(ài)普生方面引用的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看,愛(ài)普生在全球市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),而在中國(guó)市場(chǎng),甚至號(hào)稱自己是“第一”。這顯然和外界的認(rèn)知有所偏差,其中原因何在呢? 先看愛(ài)普生方面引用的數(shù)據(jù)。在5月
原創(chuàng)
2023-07-05 09:41:36
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 投影機(jī)市場(chǎng),愛(ài)普生是老牌國(guó)際巨頭,其實(shí)力毋庸置疑。但在智能化浪潮和多元技術(shù)共生的背景下,愛(ài)普生的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被蠶食。尤其在中國(guó)市場(chǎng),丁科技網(wǎng)注意到,愛(ài)普生更是被極米為代表的本土品牌快速超越。

然而,從愛(ài)普生方面引用的第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看,愛(ài)普生在全球市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),而在中國(guó)市場(chǎng),甚至號(hào)稱自己是“第一”。這顯然和外界的認(rèn)知有所偏差,其中原因何在呢?

先看愛(ài)普生方面引用的數(shù)據(jù)。在5月25日2023年愛(ài)普生投影機(jī)核心合作伙伴大會(huì)上,愛(ài)普生方面披露的Futuresource數(shù)據(jù)顯示,從2001財(cái)年至2022財(cái)年,愛(ài)普生3LCD家用、商教及工程全系列投影機(jī)已經(jīng)連續(xù)22年蟬聯(lián)全球投影機(jī)市場(chǎng)第一名。

同時(shí),根據(jù)Futuresource的數(shù)據(jù),2022財(cái)年,愛(ài)普生投影機(jī)在全球投影機(jī)市場(chǎng)排名第一,愛(ài)普生投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)排名第一,愛(ài)普生激光投影機(jī)在中國(guó)激光投影機(jī)市場(chǎng)排名第一。

值得注意的是,這些第一的成績(jī),都有特定的“定語(yǔ)”。比如,所謂 “全球第一”,是指特定的市場(chǎng)的“第一”——500流明以上的投影機(jī)市場(chǎng)。另外,全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)包含“無(wú)屏電視”。

所謂“無(wú)屏電視”,一般是指不帶幕布的智能投影。但有趣的是,在號(hào)稱自己為“中國(guó)第一”時(shí),定語(yǔ)又發(fā)生了變化,因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)的中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)不含無(wú)屏電視。統(tǒng)計(jì)全球市場(chǎng),包括無(wú)屏電視,統(tǒng)計(jì)中國(guó)市場(chǎng),又不包括無(wú)屏電視,這看起來(lái)很奇怪。

這樣的“聰明”統(tǒng)計(jì),確實(shí)讓愛(ài)普生受益不少。

中國(guó)投影市場(chǎng),絕大多數(shù)家用智能投影,都不配備幕布,屬于無(wú)屏電視的范疇,而這部分則被愛(ài)普生排除在統(tǒng)計(jì)之外。而按照奧維、洛圖等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)規(guī)模2023年在700萬(wàn)臺(tái)左右。如此龐大的市場(chǎng),居然被愛(ài)普生引用數(shù)據(jù)的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)所“忽視”,顯得非常不專業(yè)。

當(dāng)然,這也從側(cè)面說(shuō)明,在中國(guó)的家用智能投影市場(chǎng),愛(ài)普生缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力,如果納入統(tǒng)計(jì),愛(ài)普生無(wú)法拿到“中國(guó)第一”的成績(jī)。

另外,F(xiàn)uturesource僅僅統(tǒng)計(jì)500流明以上的投影機(jī)市場(chǎng),這也讓人不可理解。為什么這么說(shuō)呢?

丁科技網(wǎng)注意到,500流明以下的市場(chǎng),才是中國(guó)投影市場(chǎng)的主力市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技的線上數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額提升至69.2%,較去年同期上漲8.4個(gè)百分點(diǎn),DLP產(chǎn)品在線上市場(chǎng)中的份額則降至30%以下。

眾所周知,1LCD投影產(chǎn)品雖然近年來(lái)技術(shù)有所進(jìn)步,但很多1LCD產(chǎn)品的亮度水平都在500流明以下,而1LCD產(chǎn)品又占據(jù)了整體市場(chǎng)的六七成,因此將500流明以下產(chǎn)品排除在統(tǒng)計(jì)之外,不能反映一個(gè)品牌在整體市場(chǎng)的地位水平。

其實(shí),愛(ài)普生在中國(guó)投影市場(chǎng)早已被本土強(qiáng)手超越。IDC數(shù)據(jù)顯示,早在2018年,極米就實(shí)現(xiàn)了對(duì)愛(ài)普生的“超車(chē)”,成功登頂中國(guó)第一。2022年,整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前 5 名的廠商為極米、愛(ài)普生、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝,其中極米的出貨份額(19%)是愛(ài)普生(7%)的2.7以上。

將不帶幕布的智能投影和500流明以下的投影產(chǎn)品排除在統(tǒng)計(jì)之外,愛(ài)普生引用的Futuresource數(shù)據(jù),完全沒(méi)有考慮中國(guó)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的基本狀況,顯得不夠?qū)I(yè)。

實(shí)際上,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,愛(ài)普生完全可以光明正大地說(shuō)自己在商用、高端市場(chǎng)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng),而不必引用一個(gè)不專業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),為自己戴上“中國(guó)第一”的帽子。用“排除法”獲得所謂的“第一”,這樣的做法看起來(lái)“聰明”,其實(shí)很“笨拙”。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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