2023年618是疫情后的首個(gè)線上大促,各大電商平臺(tái)全力打造“史上投入最大618”,“低價(jià)”和“讓利”成為今年618大促頻繁提到的關(guān)鍵詞。電商平臺(tái)在優(yōu)惠滿減政策基礎(chǔ)上,紛紛推出百億補(bǔ)貼、商品直降、保價(jià)服務(wù)等活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者購買需求;并且通過直播帶貨、短視頻內(nèi)容等營銷方式,向用戶更直觀地展示產(chǎn)品和服務(wù),進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感和忠誠度,從而提高轉(zhuǎn)化率。盡管直播、內(nèi)容營銷成為今年大促的亮點(diǎn),但“史上最卷618”仍抵不住消費(fèi)端的需求疲軟,整體趨于平淡。
618·中國彩電市場規(guī)模表現(xiàn)
中國彩電線上市場618促銷期定義
彩電作為成熟的家電品類,市場趨于飽和,規(guī)模主要來自于存量換新需求。今年的618大促期間,量降額升成為中國彩電行業(yè)的主基調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間(23W23-23W25:2023.05.29-2023.06.18),中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái),同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元,同比增長5.1%。
618促銷期間,線上彩電市場的重點(diǎn)尺寸均價(jià)多為下降表現(xiàn),但在降價(jià)的同時(shí),也拉動(dòng)了線上彩電的結(jié)構(gòu)升級(jí)和功能升級(jí),以更高價(jià)值產(chǎn)品的增長穩(wěn)定線上的零售額規(guī)模,這是今年618線上彩電市場量降額升的原因之一。
從今年618促銷期間線上彩電細(xì)分渠道來看,新興電商成為618線上彩電市場的一大亮點(diǎn)。在直播浪潮的助推下,線上流量向抖/快平臺(tái)聚集,在618促銷期間抖/快平臺(tái)邁入高速發(fā)展期,零售量規(guī)模同比增長167.0%,零售額規(guī)模同比增長187.6%。拼多多零售量規(guī)模同比增長18.8%,并且在品牌的布局、推動(dòng)下,今年618拼多多平臺(tái)的彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迎來升級(jí),帶動(dòng)了零售額大幅提升,同比增長66.5%。
618·中國彩電市場產(chǎn)品表現(xiàn)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)則是今年618線上彩電市場量降額升的重要推動(dòng)力,也成為了今年618中國彩電線上市場的另一大亮點(diǎn),主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
01 大屏火熱,75寸占據(jù)市場首要份額
在更新?lián)Q代、消費(fèi)升級(jí)的背景下,大屏電視憑借更好的視聽享受優(yōu)勢受到消費(fèi)者喜愛。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年618促銷期間,中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%,較去年同期增長15個(gè)百分點(diǎn),75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
02 場景引領(lǐng),高刷功能布局向更高邁進(jìn)
120Hz及以上屏幕刷新率的游戲電視,自2021年開始發(fā)力,2022年成長為行業(yè)場景化爆品,今年618促銷期間,游戲電視延續(xù)大漲勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,零售量占比達(dá)到40.3%,較去年同期增長23個(gè)百分點(diǎn);零售額占比達(dá)到61.0%,較去年同期增長27.4個(gè)百分點(diǎn)。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進(jìn),144Hz的游戲電視已成規(guī)模。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
03 技術(shù)發(fā)力,多樣化路線推進(jìn)行業(yè)發(fā)展
中國彩電市場顯示技術(shù)為多路線發(fā)展,品牌在技術(shù)方面的差異化布局,為市場增加更多活力。2023年618中國彩電線上市場顯示技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力,其中量子點(diǎn)電視、MiniLED電視、激光電視量額占比較去年同期均為增長表現(xiàn)。多樣化的產(chǎn)品能夠更好的滿足消費(fèi)者對(duì)各類顯示技術(shù)的喜好,迎合消費(fèi)者需求。
04 新品擴(kuò)張,加速線上市場轉(zhuǎn)型升級(jí)
2023年是疫情放開的首年,同樣也是家電企業(yè)撥云見日的一年。今年上半年,彩電企業(yè)在新品方面除了常規(guī)迭代外,“技術(shù)”、“尺寸”、“場景”等方面均進(jìn)行了升級(jí),為彩電行業(yè)帶來新增長力量。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,中國彩電線上市場新品所帶來的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升,零售量占比達(dá)到24.4%,其中大尺寸新品的零售量貢獻(xiàn)更加明顯。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
05 中高端突圍,產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)行業(yè)良性增長
在供需兩端積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的推動(dòng)下,618促銷期間中國彩電線上中高端市場迎來增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618期間線上3000元-10000元市場零售量占比達(dá)到34.6%,較去年同期增長7.9%;10000元以上市場零售量占比為2.5%,較去年同期增長1.5%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
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