[丁科技網(wǎng)觀察]6月,除了參與“年中電商大促”外,抖音與快手,看起來也各自陸續(xù)打開了新的“流量吸附器”。
先看抖音。
PICO和抖音公開了新的為期三個月(6.1-8.31)的“PICO VR全景創(chuàng)作計劃”。據(jù)稱,抖音方面“已全面開通‘全景視頻發(fā)布通道’”,獎勵看起來也比較豐富。
在丁科技網(wǎng)看來,抖音此舉的主要直接目的,還在于通過用流量扶植新作者的模式,支持同屬“字節(jié)系”的PICO的發(fā)展。特別是,現(xiàn)階段,蘋果Vision Pro的熱度還未完全消退,這是一股新風。此前,蘋果MR概念股受相關(guān)消息影響曾大幅反彈,漲停、走高者都不在少數(shù)。Vision Pro給關(guān)聯(lián)行業(yè)帶來了新一輪關(guān)注,這是抖音和PICO可以稍稍借助的小機會窗口。
另外,相關(guān)的“VR全景創(chuàng)作計劃”,在今年也已經(jīng)不是第一次展開,這代表“字節(jié)系”明顯對VR抱有濃厚興趣。畢竟,無論是從“元宇宙”仍可能廣闊的未來前景,還是從短視頻同質(zhì)化競爭的加劇看,VR都還有值得預期的潛力。
算上流量扶持,“字節(jié)系”對PICO的推動至少是“三管齊下”。
另外兩個動作,一個是產(chǎn)品迭代。今年4月,PICO 4 Pro上市,相比去年發(fā)布后有較好市場反響的PICO 4系列,繼續(xù)升級。
另一個是市場拓展。主要是海外布局。憑借價格優(yōu)勢,PICO此前一度増勢明顯。
再看快手。
就在6月12日,快手直播的官方直播間,釋出梅西中國行首個獨家采訪先導片段,據(jù)說,后續(xù)還會有相關(guān)內(nèi)容上線。
在這個動作之前,是“快手村BA” 鄉(xiāng)村籃球賽半決賽,在快手平臺的直播。
在丁科技網(wǎng)看來,快手的更大意圖,很可能在于繼續(xù)做強體育板塊。
比如,在去年末,同時關(guān)聯(lián)快手與梅西的,是一項年度體育盛事:世界杯。
快手在當期提供了一站式觀賽體驗,賽事資訊、賽事競猜、UGC內(nèi)容等等全面上線。具體來看,有“千人預測團”的賽事預測,董路、詹俊等風格多樣的賽場內(nèi)外評論,有足壇故事,大眾參與的“挑戰(zhàn)賽”,還有一系列周邊趣味直播。
實際上,2020年起,快手體育就與各大熱門體育賽事達成內(nèi)容版權(quán)合作,包括2020東京奧運會和2022北京冬奧會轉(zhuǎn)播,以及與NBA、歐冠等國際性賽事的版權(quán)合作等等。在去年上半年,快手體育就覆蓋了超過50多個體育類目,據(jù)稱擁有優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近10萬。
短視頻平臺近年來都致力于突出優(yōu)勢,快手在體育板塊已有一定建樹,又正當全民健身熱潮,繼續(xù)做強體育板塊,自然而然。
綜合考量,無論是抖音,還是快手,今年以來其實都是在形式和內(nèi)容上做新的組合拳:比如VR,就明顯適合新的劇情類、旅行類內(nèi)容的生成;而在快手公開的“村BA”相關(guān)內(nèi)容中,也同時重點強調(diào)了比賽直播時啟動的包括 “子彈時間”在內(nèi)的一系列前沿直播技術(shù)。在丁科技網(wǎng)看來,形式與內(nèi)容的煥新,一方面是在為平臺不斷塑造新的增長曲線,另一方面,應該也是在平臺商業(yè)化縱深推進的背景下生成新流量的一種方式。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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