根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱(chēng),全球可穿戴手環(huán)市場(chǎng)在2022年第4季度出貨量為5000萬(wàn)臺(tái),同比下降18%,這也是該市場(chǎng)首次在第4季度出現(xiàn)2位數(shù)的跌幅。
近年來(lái)可穿戴手環(huán)市場(chǎng)火熱,一直以來(lái)都備受用戶(hù)青睞。但這次下跌甚至波及到了整個(gè)可穿戴市場(chǎng),包括智能手表的跌幅達(dá)到驚人的17%,而基礎(chǔ)手環(huán)則是連續(xù)9個(gè)季度下滑,本季度同比下降43%,基礎(chǔ)款手表則同比增長(zhǎng)3%。
由于這兩年受到疫情影響以及全球經(jīng)濟(jì)下滑,加上半導(dǎo)體寒冬等多方面因素影響,多個(gè)行業(yè)受到?jīng)_擊,消費(fèi)電子行業(yè)首當(dāng)其沖。尤其是作為智能手表類(lèi)別和可穿戴手環(huán)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的蘋(píng)果,去年第4季度出貨量同比下降了17%。此外,F(xiàn)itbit的出貨量同期也下降25%,但谷歌的市場(chǎng)份額增加了第2位。小米、華為和三星均出現(xiàn)大幅下滑。三星甚至跌至第5位,其增長(zhǎng)勢(shì)頭在第4季度戛然而止。
從2022年整體來(lái)看,智能手表類(lèi)型增長(zhǎng)3%,基礎(chǔ)手表增長(zhǎng)21%,基礎(chǔ)手環(huán)下降39%,整個(gè)手環(huán)市場(chǎng)則是下滑了5%。細(xì)究其中原因,我認(rèn)為最主要的原因是更新迭代過(guò)快。這幾年智能穿戴設(shè)備層出不窮,幾乎每年一更新,但是在核心功能上并沒(méi)有取得重大突破,雖然市場(chǎng)看似火熱,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力卻在下降。
例如用戶(hù)多年前購(gòu)買(mǎi)一款手環(huán)設(shè)備,放到如今依然不會(huì)出現(xiàn)太大的體驗(yàn)差異,無(wú)非是更強(qiáng)的續(xù)航以及新增的監(jiān)測(cè)功能,可問(wèn)題是解決用戶(hù)痛點(diǎn)的幾個(gè)功能早就已經(jīng)誕生,并且可以滿(mǎn)足用戶(hù)。因此,年年更新的手環(huán)產(chǎn)品,實(shí)際上沒(méi)能推動(dòng)用戶(hù)換新,產(chǎn)品力不足以讓用戶(hù)放棄原來(lái)的產(chǎn)品。
而這種情況同樣出現(xiàn)在蘋(píng)果的Apple?Watch系列中,如今依然有不少用戶(hù)使用Apple?Watch?SE,因?yàn)槠浜诵墓δ芤呀?jīng)可以基本滿(mǎn)足用戶(hù)需求。若非去年蘋(píng)果推出更加強(qiáng)大的Apple?Watch?Ultra,Apple?Watch?8的銷(xiāo)量將會(huì)無(wú)比尷尬,相比前代并沒(méi)有太多升級(jí),甚至處理芯片已經(jīng)沿用了好幾年。在這樣的前提下,用戶(hù)自然提不起興趣來(lái)更新設(shè)備。
不過(guò)雖然整體手環(huán)市場(chǎng)受到疫情影響在不斷下跌,但在今年或許會(huì)迎來(lái)一波小提升,同樣也是因?yàn)橐咔?。今年年初,不少用?hù)開(kāi)始大量購(gòu)入可穿戴手環(huán)以及智能手表產(chǎn)品,以監(jiān)測(cè)身體的血氧以及心率等等一系列指標(biāo),來(lái)應(yīng)對(duì)開(kāi)放后大面積傳播的新冠病毒。智能手表以及可穿戴手環(huán)產(chǎn)品的健康屬性十分契合彼時(shí)用戶(hù)的需求,相比去醫(yī)院才能得到具體數(shù)據(jù),這些智能設(shè)備顯然更加討巧。
因此智能手環(huán)市場(chǎng)依然有著廣闊的前景,只是技術(shù)迭代的緩慢使得用戶(hù)沒(méi)有動(dòng)力去更換產(chǎn)品,只要廠商能夠推出革命性的產(chǎn)品,依然能夠吸引不少用戶(hù)。
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