雙十一預(yù)售推動(dòng),10月規(guī)模增速明顯提高:奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年10月集成灶線上市場規(guī)模10.2萬臺(tái)、7.9億元,零售量同比增長51.8%、零售額同比增長57.7%;線下市場規(guī)模20.7萬臺(tái)、18.7億元,零售量同比下滑10.3%、零售額同比下滑11.6%;全渠道零售合計(jì)規(guī)模30.9萬臺(tái)、26.6億元,零售量同比增長3.8%、零售額同比增長1.6%。
2022年1-10月累計(jì)實(shí)現(xiàn)雙線增長:奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月累計(jì)集成灶線上市場規(guī)模58.1萬臺(tái)、43.0億元,零售量同比增長1.3%、零售額同比增長20.4%;線下市場規(guī)模182.0萬臺(tái)、173.7億元,零售量同比下滑2.0%、零售額同比增長1.6%;全渠道零售合計(jì)規(guī)模240.1萬臺(tái)、216.6億元,零售量同比下滑1.2%、零售額同比增長4.9%。
關(guān)注高端產(chǎn)品的布局,尤其是11000-12999價(jià)格段的蒸烤類集成灶:分價(jià)格段看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年10月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達(dá)到60%,1-10月累計(jì)占比60%。高端機(jī)型主要分布在11000-12999價(jià)格段,其零售額占比為20.7%,環(huán)比9月增長10.0%。
高端產(chǎn)品份額提升主要由蒸烤一體款和蒸烤獨(dú)立款貢獻(xiàn):2022年10月蒸烤一體款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達(dá)到24.1%、環(huán)比9月增長12.4%;2022年10月蒸烤獨(dú)立款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達(dá)到40.9%、環(huán)比9月增長17.2%。
在11000-12999價(jià)格段細(xì)分市場中,2022年10月蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和億田,零售額份額分別54.3%和15.4%,2022年1-10月年累計(jì)蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和森歌,零售額份額分別61.1%和12.4%。
10月蒸烤獨(dú)立款占比提高,但均價(jià)滑落:分產(chǎn)品款式來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,產(chǎn)品款式還是以蒸烤類為主,2022年1-10月累計(jì)蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款占比為68.1%,10月占比為72.9%。其中2022年10月蒸烤一體款零售額占比為57.4%,同比增長10.7%;蒸烤獨(dú)立款零售額占比為15.5%,同比增長7.1%。
從均價(jià)來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,蒸烤類集成灶的均價(jià)普遍較高,但蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)浮動(dòng)較大,從2022年10月起普遍處于下跌狀態(tài),2022年10月蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)為10480元,同比下跌16.5%。除了高基數(shù)的影響之外,蒸烤獨(dú)立款細(xì)分市場的品牌競爭日趨激烈。
“大容量”趨勢漸顯:“大容量”一站式滿足多人用餐需求,大體積食材輕松解決,操作更便捷。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%(2021年為0%); 2022年1-10月蒸烤獨(dú)立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比19%(2021年為15%)。老板大腔蒸烤集成灶(78L)上市上市次月線上零售量份額便達(dá)到了42.7%;美大新品V9-MAX,實(shí)現(xiàn)了90L超大容量蒸烤炸燉,位列10月線上新品榜第3;森歌新品T3SZK-G,實(shí)現(xiàn)了80L(蒸45L+烤炸35L),位列10月線上新品榜第1。
持續(xù)關(guān)注蒸烤獨(dú)立款的上新:從新品布局來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年10月集成灶上市新品共54個(gè),蒸烤一體25個(gè)、消毒柜款14個(gè)、蒸烤獨(dú)立款13個(gè)。10月新品池聚焦蒸烤獨(dú)立款、高端、智慧控制、變頻大吸力。
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