[釘科技觀察] 華為手機(jī)被迫萎縮后，中國(guó)其他手機(jī)品牌經(jīng)歷了短暫的高光時(shí)刻。當(dāng)然，獲利最大的其實(shí)并不是中國(guó)品牌，而是蘋(píng)果。

2022年以來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，供應(yīng)鏈波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)低迷、需求下滑等因素疊加在一起，讓大多數(shù)手機(jī)品牌都遭遇了出貨的“滑鐵盧”。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第二季度的出貨量數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，出貨量?jī)H有 6740 萬(wàn)臺(tái)，同比下降了10%。

從頭部品牌來(lái)看，多數(shù)品牌都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的下滑。具體來(lái)看：vivo出貨量為1320萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為20%排名第一，但出貨同比下滑了28%；OPPO出貨量為1180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18%排名第三，出貨量同比下滑30%；小米出貨量為1060萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%排名第四，出貨量同比下滑16%。

Top5品牌中，唯有榮耀和蘋(píng)果的出貨量是正增長(zhǎng)狀態(tài)。其中，榮耀出貨量達(dá)到1300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為19%排名第二，出貨量同比大增88%；蘋(píng)果iPhone出貨量為990萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15%排名第五，出貨量同比增長(zhǎng)25%。

實(shí)際上，《釘科技》注意到，2022年一季度也同樣如此，只有榮耀和蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)，而vivo、OPPO、小米的出貨量都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。其中，一季度蘋(píng)果iPhone的出貨量為1380萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。

《釘科技》認(rèn)為，榮耀的高增長(zhǎng)主要得益于2021年的低基數(shù)，畢竟彼時(shí)榮耀剛剛獨(dú)立不久，市場(chǎng)處于剛剛復(fù)蘇的狀態(tài)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone的高增長(zhǎng)，更顯得“另類(lèi)”和值得關(guān)注。

在Canalys公布二季度中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的同時(shí)，蘋(píng)果公司也公布了該公司的2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為829.59億美元，與去年同期的814.34億美元相比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為194.42億美元，與去年同期的217.44億美元相比下降11%。其中，蘋(píng)果公司第三財(cái)季大中華區(qū)凈營(yíng)收為146.04億美元，相比之下去年同期為147.62億美元，同比下降1%。

在銷(xiāo)量大增的情況下，為何大中華區(qū)的凈營(yíng)收還略有下降呢？這很可能與蘋(píng)果的促銷(xiāo)策略有關(guān)，為了在需求低迷期擴(kuò)大銷(xiāo)量，蘋(píng)果也加入到降價(jià)促銷(xiāo)的行列。7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋(píng)果又開(kāi)啟了新一輪降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)?！夺斂萍肌纷⒁獾?，蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上也表示，在6.18 購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果取得了一些非常強(qiáng)勁的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)四天降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)與清理庫(kù)存無(wú)關(guān)。

無(wú)論如何，無(wú)論是需求替代的紅利期，還是需求萎靡的下滑期，蘋(píng)果iPhone都能保持穩(wěn)定的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，相比國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是利潤(rùn)水平還是增長(zhǎng)的穩(wěn)定性都更高。國(guó)內(nèi)品牌大都提出了對(duì)標(biāo)蘋(píng)果甚至超越蘋(píng)果的口號(hào)，但目前來(lái)看，干到iPhone仍是一個(gè)不可及的目標(biāo)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）