[釘科技觀察] 2021年,中國兩輪電動車市場遭遇了大幅下滑,累計(jì)銷量僅為4100萬輛,同比下降了13.9%。要知道,2020年整體銷量規(guī)模達(dá)到了4760萬臺,同比增幅接近30%。
隨著新國標(biāo)的落地,未來2年成為存量替換的高峰期,電動兩輪車市場也迎來了格局重塑的新契機(jī)。同時(shí),在以智能化為代表的新技術(shù)的推動下,電動兩輪車市場實(shí)現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)升級。
《釘科技》注意到,從2016-2020年中國電動兩輪車頭部品牌的市場份額來看,雅迪、愛瑪、臺鈴穩(wěn)居前三。也就是說,傳統(tǒng)品牌在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。
雖然整體市場依然是傳統(tǒng)品牌有優(yōu)勢,但如果分價(jià)格段來看,新興品牌也開始搶占部分高端市場的份額?!夺斂萍肌纷⒁獾?,根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告,在4000-5000元價(jià)格段,雅迪銷量排名第一,小牛和愛瑪分列二三位。在5000-6000元價(jià)格段,小牛銷量位居第一,九號、雅迪分列二三位;在6000元-7000元價(jià)格段,九號銷量位居第一,小牛和雅迪分列二三位。
不難看出,在4000元-7000元價(jià)位段,雅迪、小牛的整體競爭力比九號更強(qiáng)。但同時(shí)也需要看到,價(jià)格越高的市場,九號的競爭力越強(qiáng)。
雖然雅迪、小牛、九號在中高端市場具有很強(qiáng)的競爭力,但從整體市場來看,中低端產(chǎn)品才是消費(fèi)的主流。《釘科技》注意到,從魯大師調(diào)研數(shù)據(jù)來看,現(xiàn)有電動車價(jià)格為2000-3000元的用戶占比最多,超過了30%;其次是價(jià)格為3000-4000元,占比超過25%;第三位是價(jià)格為2000元以下,占比同樣超過了25%。
也就是說,現(xiàn)有電動車用戶中,電動車價(jià)格在4000元以下的占比超過了80%,4000元以上的用戶占比不到20%。
從這個(gè)角度來看,雖然小牛、九號這樣主打智能化的新品牌在中高端市場具備較強(qiáng)的競爭力,但留給他們的市場蛋糕并不大。同時(shí),在中高端市場,還要面臨雅迪、艾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)品牌的競爭。
《釘科技》認(rèn)為,電動兩輪車市場未來將有兩大競爭趨向:一方面,小牛、九號會推動價(jià)格下沉,用更低的價(jià)格實(shí)現(xiàn)智能化的“降維打擊”;另一方面,雅迪、艾瑪、臺鈴等傳統(tǒng)品牌會加強(qiáng)智能化的升級,加力布局中高端市場,實(shí)現(xiàn)對小牛、九號的同質(zhì)化廝殺。
新國標(biāo)的落地正在加速存量替代,價(jià)格和體驗(yàn)都會是消費(fèi)者看重的要素。對于致力于做大規(guī)模、在新周期搶占更多市場份額的品牌來說,接地氣的價(jià)格和前沿時(shí)尚的科技都需要兼顧。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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