近日，華為在剛剛舉行的春季發(fā)布會上推出了自家的第一款電子紙平板（即墨水平板）——MatePad Paper。與此同時，曾在全球范圍內(nèi)風靡一時的電子閱讀神器Kindle卻逐漸淡出中國市場。

兩家消費電子巨頭的一進一退，引發(fā)了業(yè)界對于電子紙平板市場的強烈關注。業(yè)內(nèi)分析人士在接受《中國電子報》記者采訪時表示，電子紙平板或?qū)⒊勺罹邼摿Φ碾娮蛹埥K端。

華為墨水平板 MatePad Paper

“閱讀神器”淡出中國市場

電子紙（E-paper）又被稱為“電子墨水屏”，具有類似紙張的顯示效果。當提到電子紙產(chǎn)品時，最令人印象深刻的非Kindle莫屬。憑借護眼、節(jié)能、綠色等鮮明特征，Kindle在全球范圍內(nèi)一度成為備受追捧的閱讀神器。

然而關于Kindle，近幾年卻流傳著這樣一句話：“一半蓋泡面，一半掛閑魚”。

上述說法當然只是一句調(diào)侃，但卻反映出了Kindle閑置率高的事實。如今，二手閑置交易APP“閑魚”已經(jīng)成為國內(nèi)二手Kindle的主要流通平臺。去年12月，閑魚發(fā)布了一份掃雷盤點，其中Kindle入選了2021 年度“十大無用商品”之列，被描述為“一種比較昂貴的泡面周邊”。

2022年1月初，“Kindle或退出中國市場”的詞條登上微博熱搜。當時，在Kindle京東自營店中，Kindle產(chǎn)品顯示大面積缺貨，而目前Kindle的官方售貨渠道只剩下了京東自營店，因此這被外界視為亞馬遜電子書業(yè)務要退出中國市場的一個信號。

不過，亞馬遜中國隨后對此做出了一個略顯“模糊”的回應：“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄?！?/span>

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至3月20日，在Kindle京東自營旗艦店中,各種型號的Kindle電子閱讀器產(chǎn)品全都顯示為“無貨”狀態(tài)。而關于“Kindle退出中國市場”一事并非空穴來風，此前曾有亞馬遜中國內(nèi)部人士透露，公司kindle硬件團隊已于2021年11月被裁撤，中國將不再有Kindle電子設備的業(yè)務。

在進入中國市場不滿9年之后，Kindle就這樣“隱退”了。資料顯示，由亞馬遜設計和銷售的電子閱讀器Kindle，其第一代產(chǎn)品發(fā)布于2007年。2013年，Kindle進入中國市場，到2016年底，中國已成為亞馬遜全球Kindle設備銷售第一大市場。但2019年4月，亞馬遜宣布主營電商業(yè)務退出中國市場，在中國僅保留了包括Kindle電子書在內(nèi)的少數(shù)幾項業(yè)務。進入2022年，Kindle閱讀器在中國官方售貨渠道中已不見蹤影。

Kindle在中國市場的“退位”，使得電子閱讀器市場迎來了新的變數(shù)。在電子閱讀市場，中國廠商并不缺硬件、軟件、閱讀生態(tài)方面的資源，但目前大部分國產(chǎn)閱讀器與Kindle相比仍然要要稍遜一籌，尚未出現(xiàn)表現(xiàn)搶眼的“黑馬”。

國內(nèi)某數(shù)字閱讀平臺的工作人員表示，國產(chǎn)電子閱讀器要突出重圍，搶占Kindle的市場，要在內(nèi)容與品牌構建上“補課”，有了品牌力，才有用戶支持，在面對終端渠道時才有議價權。

華為“野心”超越電子閱讀

就在Kindle淡出中國市場之際，一匹“黑馬”開始闖入電子紙領域。3月16日，華為在春季發(fā)布會上發(fā)布了一款電子紙平板——MatePad Paper。其實，華為此次進軍電子墨水屏領域可謂是“醉翁之意不在酒”，華為的“野心”并非局限在Kindle已經(jīng)走過的路。

那么，這款備受市場關注的華為版電子紙平板，究竟有何特殊之處？

據(jù)了解，MatePad Paper是華為首款采用墨水屏的平板電腦。其最大亮點在于搭載了一塊10.3英寸的墨水屏，屏幕分辨率為1872X1404，屏占比達到了86.3%。值得一提的是，該電子紙平板通過了德國萊茵TüV類紙顯示認證，也由此成為全球首款獲得了類紙顯示認證的終端產(chǎn)品。此外，這款電子紙平板配備了閱讀燈，支持32級亮度調(diào)節(jié)與智能刷新技術，可以自適應多種閱讀場景，還支持手寫/語音轉(zhuǎn)文本、文檔簽批、分屏筆記等功能。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的信息，華為電子紙平板的屏幕采用了由元太科技供應的E ink 10.3英寸黑白電子紙屏幕模組，由惠州光弘科技代工生產(chǎn)。受限于上游產(chǎn)能，首發(fā)產(chǎn)品供應量極其有限。京東商城顯示，預約不到1000臺即宣布無貨。

事實上，華為并沒有將MatePad Paper當做一款普通的電子閱讀器，而是將其定位為智慧辦公產(chǎn)品。

“與kindle不同的是，華為電子紙平板可以實現(xiàn)跨設備互聯(lián)，比如與華為的智能手機、筆記本電腦等PC端實現(xiàn)互聯(lián)，完成相關文檔雙向傳輸，進行商務辦公使用，而華為也定義了該產(chǎn)品的輕辦公屬性?！辟惖项檰柛呒壏治鰩焺㈥崭嬖V《中國電子報》記者。

值得關注的是，華為電子紙平板搭載了HarmonyOS2.0鴻蒙系統(tǒng)，進一步提高了軟硬結(jié)合的適配性。相關接口的開放，可以使開發(fā)者為電子紙平板產(chǎn)品適配更多的專屬應用。另外，HarmonyOS 2操作系統(tǒng)支持跨終端流轉(zhuǎn)互聯(lián)功能，同一個帳號可以實現(xiàn)華為閱讀在手機、平板、電子紙平板之間跨端續(xù)讀。此外，華為還為其配備了一支手寫筆，讓用戶在日常書寫或辦公中最大程度還原真實的紙感書寫感受。

“華為電子紙平板的推出對于促進智慧辦公領域應用將起到重要作用?！眲㈥障蛴浾弑硎?，更大的尺寸、更高的屏占比，以及華為自身的生態(tài)融合，和該產(chǎn)品的主打定位，都說明這款電子紙平板在未來智慧辦公領域擁有著廣闊前景。

大尺寸電子紙市場規(guī)模有望拉升

目前，電子紙的應用終端主要為電子標簽、廣告標牌等商業(yè)類產(chǎn)品，消費電子產(chǎn)品的應用占比較少。在消費級品類中，電子紙平板是其中重要的細分場景。

“作為中國消費電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對于大尺寸電子紙在消費端的應用市場規(guī)模將起到顯著的推高作用?！甭鍒D科技（RUNTO）資深分析師李岳恒向《中國電子報》記者表示，從對市場的影響方面來看，華為以其芯片、鴻蒙系統(tǒng)、觸控筆等多個維度成熟技術的整合與創(chuàng)新，極有可能大大提升電子紙平板的交互體驗，從而推動大眾對電子紙平板的認知，最終進一步帶動上下游供應鏈的資源投入，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和充分的競爭推高整體市場容量。

華為并不是第一家推出電子紙平板產(chǎn)品的廠商。此前，科大訊飛、國悅、Bigme、索尼等終端廠商已經(jīng)發(fā)布了大屏電子紙平板產(chǎn)品。

過去的幾年里，隨著閱讀器市場的萎縮，大尺寸電子紙平板終端每年都呈現(xiàn)下降趨勢。不過，隨著各廠商通過針對性地在軟件優(yōu)化、彩色墨水屏、Android開放系統(tǒng)的應用等方面進行努力，電子紙平板的可擴展性已經(jīng)得到了大幅提高，從而使得電子紙平板的出貨量開始回升，產(chǎn)品熱度也正在回溫。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年全球電子紙平板的出貨量約1300萬臺，2022年可達1500萬臺，增長率超過15%。

“隨著彩色電子紙模組和芯片IC的不斷發(fā)展與成熟，基于Android系統(tǒng)的電子紙平板產(chǎn)品的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板，同時具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護眼等獨特優(yōu)勢。”李岳恒向記者表示，“電子紙平板將成為最具增長潛力的電子紙終端?！?/span>

未來幾年將是電子紙產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展和場景應用全面爆發(fā)的關鍵時期，而華為的入局無疑將起到重要的催化和推動作用。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏此前在接受《中國電子報》記者采訪時指出，從2022年的上游產(chǎn)能供應、參與企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏以及產(chǎn)品的創(chuàng)新多方面來看，從今年開始，電子紙產(chǎn)業(yè)將迎來一個快速發(fā)展的周期。