短視頻成為品牌營銷的主要媒介，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作對于營銷破圈的作用日益突出，為進一步助力品牌打造爆款營銷，促進創(chuàng)作達人提升商業(yè)價值，快手達人營銷平臺磁力聚星2022年再次推出「星海計劃」，以專屬流量激勵為品牌內(nèi)容營銷賦能，推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)化健康發(fā)展。

截至2021年底，「星海計劃」用千億流量激勵了1.2萬+創(chuàng)作達人及上千家客戶，覆蓋超3.3萬條優(yōu)質(zhì)作品。2022年「星海計劃」進一步升級，磁力聚星將持續(xù)激勵履約好、作品質(zhì)量高的創(chuàng)作者，此外，還將對重點行業(yè)加大扶持，疊加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加成，最高激勵金額比率達100%。

扶持達人高質(zhì)量變現(xiàn)，豐富垂類滿足多元營銷需求

今年的「星海計劃」依舊將達人創(chuàng)作激勵作為重要的一環(huán)，向履約好、配合度高的創(chuàng)作者及機構(gòu)發(fā)放流量激勵，為內(nèi)容深耕持續(xù)輸入動力。

在活動期間，磁力聚星會針對“首單達人”及“重點達人”進行專屬激勵。在“首單達人”方面，磁力聚星每周會挖掘最具備變現(xiàn)潛質(zhì)的高潛達人，其商單可獲得下單金額100%的流量激勵。在“重點達人”激勵方面，磁力聚星將通過多維度綜合衡量挑選優(yōu)質(zhì)達人，其商單視頻也將獲得下單金額50%的流量激勵。2022年星海計劃上線以來，在過去3個月，總計有超過300個品牌與近2000位符合激勵政策的達人合作，活動覆蓋近萬商單。

目前，磁力聚星入駐達人超20萬個，匯聚了美食、娛樂、科技等各垂類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，平臺綜合創(chuàng)作者內(nèi)容風格、創(chuàng)意點、轉(zhuǎn)化力等綜合能力，為美妝、快消、家電、3C等數(shù)十個行業(yè)內(nèi)的近2000家品牌推薦對口垂類達人，助力品牌營銷破圈。

美食達人“阿偉家婆娘”在鄉(xiāng)村一家三口的柴米油鹽中，還原外賣APP的產(chǎn)品使用場景；“我是田姥姥”“七七大頭”等生活類達人把商業(yè)內(nèi)容融入平凡生活；“爆笑辦公室Officia”歡樂輕松的氛圍正契合了游戲產(chǎn)品的使用屬性，“一杯美式”等短劇達人針對品牌特性打造劇情，讓品牌營銷走進受眾們的日常，在用戶共情中傳遞商業(yè)價值。

磁力聚星達人們特色鮮明，充分展現(xiàn)其商業(yè)能力，反哺欣欣向榮的平臺生態(tài)。「星海計劃」則通過流量激勵，進一步促使達人商業(yè)價值長效發(fā)揮，商業(yè)化能力不斷提升，打造多元內(nèi)容，讓品牌的多樣訴求得到滿足。

專屬激勵推動破圈傳播，全鏈路支持品牌長效營銷

為助力品牌釋放長效營銷生命力，「星海計劃」于3月正式開啟掘金行動，以專屬流量扶持為商家內(nèi)容營銷加碼。在一定時間內(nèi)，平臺新客戶下單金額達激勵門檻，即可獲下單金額40%流量激勵；老客戶則根據(jù)其商單視頻的消耗增長率不同，享受不同層級的流量激勵；此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可疊加額外20%的獎勵；不僅如此，針對重點行業(yè)（如美妝、3C、汽車、電商等），該計劃將不定期限時加大扶持力度。

在流量加持下，快手磁力聚星以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為抓手，自多而廣的“市”與精而深的“井”雙向發(fā)力，使得內(nèi)容與商業(yè)高度融合，不僅助力品牌打造爆款商業(yè)短視頻，賦能內(nèi)容營銷，也為品牌引流公域流量、沉淀私域資產(chǎn)。

將內(nèi)容和商業(yè)有機融合，達人創(chuàng)作助力品牌強勢出圈

磁力聚星在快手平臺內(nèi)搭建起商業(yè)平臺，一方面，為創(chuàng)作者對接精準有效的商業(yè)合作；另一方面，為品牌商家匹配對口領域達人。在「星海計劃」的助力下，達人的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作從自身和品牌雙向切入，賦能商業(yè)價值開發(fā)，讓商業(yè)內(nèi)容爆發(fā)出強大活力。

汽車領域創(chuàng)作者“八戒說車vlog”與領克汽車的合作中，達人將專業(yè)性和生動性結(jié)合，是助力內(nèi)容傳播與品牌宣傳的成功案例。視頻以老板開車帶員工吃大餐的生活化場景引入，在行車過程的閑聊式對話中，講解汽車的性能及細節(jié)，代替僵硬死板的介紹，讓用戶在輕松的場景內(nèi)了解產(chǎn)品信息。同時，八戒用通俗語言代替專業(yè)術(shù)語，一句“在東北也能開”就說清了汽車耐寒性，將產(chǎn)品使用落實到具體生活場景，引起用戶共鳴，視頻播放量超880萬，收獲9.7萬點贊。

其他領域達人也有各自的創(chuàng)意方法，以多元思維促進品牌商業(yè)轉(zhuǎn)化。潮流年輕的創(chuàng)作者“痞幼”在與時尚社區(qū)軟件的合作中，從“換發(fā)型”這一日常生活場景入手，在發(fā)型穿搭的對話中引入軟件介紹，讓用戶自然地獲悉軟件功能及用途；“張如意”用情侶沖突做開端，后續(xù)提出專屬粉絲福利口號，吸引用戶下載使用品牌軟件；體操奧運冠軍劉璇以“女神星推官”的身份向用戶傳達女神節(jié)活動內(nèi)容，為品牌互動預熱......

磁力聚星作為快手達人營銷平臺，為品牌聚人氣、聚信任、聚情懷，從而達到生意聚合，實現(xiàn)品牌客戶的商業(yè)內(nèi)容效能。而「星海計劃」以高額流量激勵，幫助創(chuàng)作者和品牌商家實現(xiàn)價值突破，從而持續(xù)發(fā)揮磁力聚星連接達人與品牌的橋梁作用，助推平臺內(nèi)商業(yè)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展。