背靠OPPO,一加正在“撕掉”小眾品牌標簽
最初主攻海外市場的“小眾”手機品牌一加,正在借力OPPO努力打開中國大眾市場。“借力”O(jiān)PPO加速快跑一加與OPPO的緣分還要追溯到創(chuàng)始人劉作虎。2013 年,在OPPO任職十多年的劉作虎離職,“自立門戶”創(chuàng)建一加手機品牌,憑借劉作虎本人的海外市場拓展經驗、對產品的品質高要求以及過硬的供應鏈關系,短短數(shù)年內,主攻海外高端市場的一加品牌取得不錯的口碑和銷量。2018年一加成為首個用高端產品打入美國運
2022-01-12 09:17:08
來源:中國電子報、電子信息產業(yè)網(wǎng) 王偉??

最初主攻海外市場的“小眾”手機品牌一加,正在借力OPPO努力打開中國大眾市場。

“借力”O(jiān)PPO加速快跑

一加與OPPO的緣分還要追溯到創(chuàng)始人劉作虎。2013 年,在OPPO任職十多年的劉作虎離職,“自立門戶”創(chuàng)建一加手機品牌,憑借劉作虎本人的海外市場拓展經驗、對產品的品質高要求以及過硬的供應鏈關系,短短數(shù)年內,主攻海外高端市場的一加品牌取得不錯的口碑和銷量。2018年一加成為首個用高端產品打入美國運營商市場的中國品牌,4年來多次蟬聯(lián)印度高端市場第一,同時,連續(xù)5年上榜Brand Z 出海品牌榜單。

轉機發(fā)生在 2020年,劉作虎回歸 OPPO,擔任歐加控股高級副總裁,全面負責歐加旗下產品(OPPO、Realme以及一加)規(guī)劃與體驗。在劉作虎掌舵下,“墻內開花墻外香”的一加開始逐漸回歸國內手機市場。

可以看到,在劉作虎的指揮棒下,2022年一加正在加速與OPPO融合的腳步。一加向OPPO“借”系統(tǒng)、“借”人又“借”店。

首先是“借”系統(tǒng),一加手機應用的是其自創(chuàng)的氫氧操作系統(tǒng)(OxygenOS),在國內和國際版產品上分別提供“Hydrogen OS”和“Oxygen OS”的兩套軟件體驗。從一加9系列開始,一加手機國內版本不再沿用其自創(chuàng)的,改用本地化功能更加豐富齊全的OPPO智能手機ColorOS 系統(tǒng)。

其次是借“人”,在發(fā)布會前一日,劉作虎通過微博宣布,李杰將擔任一加中國區(qū)總裁,全面負責中國區(qū)業(yè)務,自己將更專注于產品研發(fā)。

李杰何人? 據(jù)一加介紹,李杰2010年進入OPPO,自2013年(劉作虎離開后)先后負責Find系列產品規(guī)劃、產品路線圖規(guī)劃、硬件戰(zhàn)略規(guī)劃以及OPPO中國區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃與產品路線圖等工作,期間成功打造了Find7旗艦、單款機型銷量超過2000萬臺的R系列等爆款產品。一加認為,李杰的明星產品打造及產品路線規(guī)劃等經驗,將有助提升一加在中國區(qū)產品力、渠道、供應鏈、售后的升級。

不僅將“大將”調任至一加,劉作虎還打起了OPPO實體店的主意。由于一加品牌沒有自己專賣店主攻線上市場,劉作虎還借調OPPO1000家“店”服務一加。在新品發(fā)布會上,劉作虎也宣布全國近 1000 家 OPPO 售后網(wǎng)點已正式面向一加用戶開放,網(wǎng)點覆蓋了全國 90% 以上的地級市,不僅為一加用戶提供售后服務,還將策劃專屬加油日等活動。希望能夠借此提升一加用戶的服務體驗,加強一加品牌與用戶的情感連接。

行業(yè)分析師在接受《中國電子報》記者采訪時表示,借助OPPO品牌的影響力和全國鋪設的零售店和維修機構,一加有望在短期內實現(xiàn)加速快跑。

豐富OPPO系高端產品陣營

對于“一加加速與OPPO融合”,行業(yè)專家猜測,劉作虎或是“一石二鳥”,一方面是用OPPO的力量扶持一加發(fā)展,另一方面也用一加旗艦產品豐富OPPO的高端產品陣營。

實際上,在劉作虎官宣“一加成為OPPO旗下獨立運營的品牌”之后,一加的確實現(xiàn)了高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,一加品牌成為2021年上半年銷量增幅最大的手機品牌,出貨量同比增長達428%;1月11日的發(fā)布會上,劉作虎宣布一加完成了2021年年度全球銷量突破1000萬臺手機的目標。

與此同時,根據(jù)市場分析機構IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù),OPPO在2021年手機高端市場表現(xiàn)不佳,上半年高端機市場份額約5%,表現(xiàn)落后于vivo、小米等手機廠商。另一家調研機構Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2021年七月,OPPO在高端手機(600美元以上)僅為1%,大份額落后蘋果(63%)、華為和vivo(14%)以及小米(6%)。

 為改變這一句局面,2021年底,劉作虎以OPPO首席產品官的身份發(fā)布了售價僅為7699元的折疊屏OPPO Find N。在折疊屏和實惠價格的助攻下,截至1月10日,OPPO宣布OPPO Find N全網(wǎng)預約量破100萬。

顯然,折疊屏的短期成績并未給劉作虎吃下定心丸。此次最新發(fā)布的一加10 Pro系列或將豐富OPPO高端產品陣營,成為劉作虎的另一“殺手锏”。

據(jù)介紹,10 Pro系列再次延續(xù)了一加性能為先的傳統(tǒng)。在屏幕方面一向舍得“砸錢”的一加采用了三星2K+ 超清分辨率、120Hz LTPO自適應屏幕刷新率屏幕;在攝像方面,10 Pro后置三攝系統(tǒng),主攝采用獨家億元定制4800萬像素 IMX789 傳感器,超廣角采用定制5000 萬像素150°超廣角鏡頭,在算法方面極大優(yōu)化了運動物體拍糊的情況,相比前代產品提升了 65% 的成片率。在系統(tǒng)方面,一加 10 Pro首發(fā)了優(yōu)化后的ColorOS 12.1。售價方面,不同配置版本的10 Pro定價分別為4699元、4999元和5299元,屬于600美元(約為3800元)以上的高端手機品類。

“大樹底下好乘涼”,背靠OPPO這棵“大樹”,“一加10 Pro系列能否創(chuàng)造優(yōu)異的市場表現(xiàn),一加如何走向大眾深耕中國市場”的確值得期待。

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