[釘科技觀察]智慧家庭,愉悅此刻;智能出行,駛向未來。當(dāng)中國智慧家電牽手中國智能汽車,美好生活的圖景更為完整,這可能正是最近長虹與小鵬汽車的一次品牌互動想要傳遞的理念。
此次四川長虹與小鵬汽車的跨界聯(lián)合,主要圍繞小鵬P7展開,雙方共創(chuàng) “國運長虹”P7。這款涂裝定制車以“鵬程萬里 國運長虹”為設(shè)計理念,不僅是一款創(chuàng)意產(chǎn)品,線條感十足、充滿活力的涂裝,更將年輕的新長虹品牌形象向外界呈現(xiàn)。
與小鵬汽車的品牌互動,正是長虹推動“品牌年輕化”的又一個節(jié)點,不斷彰顯品牌活力,持續(xù)為用戶帶來新意,是長虹對“年輕”的深入思考。
“智慧家庭”鏈接“智能汽車”,一次相得益彰的品牌攜手
就釘科技的了解,在科技互聯(lián)網(wǎng)圈,業(yè)務(wù)的合作并不鮮見,純粹又深入的品牌聯(lián)動相對難得,畢竟,科技與文藝的跨圈合作往往只需具備些許的共通,就很可能讓互動“天馬行空”,科技企業(yè)之間純粹的品牌攜手則更需要精神和文化的深如契合。長虹與小鵬的品牌合作,在價值認(rèn)同的基礎(chǔ)上得以實現(xiàn),表現(xiàn)在三個方面:
一是,相仿的企業(yè)精神。
企業(yè)規(guī)模不同,發(fā)展階段不同,具體業(yè)務(wù)也不同,但長虹與小鵬卻有著相仿的企業(yè)精神——堅持創(chuàng)新。長虹歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展,從期初立業(yè)、彩電興業(yè),到如今的信息電子相關(guān)多元拓展,已成為集消費電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán);小鵬雖然“年輕”,也在技術(shù)研發(fā)、智能應(yīng)用等方面積累了硬實力,積極探索未來出行方式。
二是,相似的品牌追求。
釘科技注意到,無論是長虹,還是小鵬,都希望與更多年輕的用戶建立聯(lián)系,這是保持品牌活力的一種方式,二者都希望品牌保持蓬勃向上的狀態(tài)。在這次品牌合作之前,小鵬汽車剛剛完成品牌煥新,小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬稱,“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷,更年輕的科技品牌”。而基于此次合作,長虹也希望通過與深受年輕人喜好的品牌跨界聯(lián)名,更好地融入年輕人的生活中。
三是,相近的行業(yè)地位。
從行業(yè)來看,雖然長虹與小鵬,一個是消費電子領(lǐng)域的老牌巨頭,一個是汽車出行板塊的年輕新秀,但二者依舊有相近的特征,那就是,無論長虹還是小鵬,在所述行業(yè)都是優(yōu)秀的存在。長虹多年保持家電第一陣營的位置,更拿下多個產(chǎn)業(yè)冠軍,小鵬汽車則是國內(nèi)領(lǐng)先的智能電動汽車公司之一。
當(dāng)然,釘科技認(rèn)為,還有一點,無論是長虹致力構(gòu)建的“智慧家庭”,還是小鵬努力推進(jìn)的“智能汽車”,都是“數(shù)字化生存”的主要場景,二者所做的努力都指向了美好生活。
從以上內(nèi)容來看,長虹與小鵬的品牌聯(lián)動,相得益彰,未來的合作或許會有更多可能。
不止于“年輕用戶”,一種關(guān)于“品牌年輕化”的深入思考
一面是各行各業(yè)的新銳品牌在“雙創(chuàng)”的濃厚氛圍中不斷涌現(xiàn)、展露頭角,一面是市場和消費者周而復(fù)始的代際更迭,新的消費需求和意愿持續(xù)衍生,很多品牌被打上“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽,這種現(xiàn)象在已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)男袠I(yè)成熟度和標(biāo)準(zhǔn)化的家電消費電子等領(lǐng)域尤其明顯。
釘科技注意到,上述背景下,“品牌年輕化”成為越來越多企業(yè)的口號,成立子品牌,或者人群定位上轉(zhuǎn)向年齡層面更青春的用戶等操作,隨之成了“年輕化”的規(guī)定動作。只不過,口號響亮,行動頻頻,收效并不明顯。在釘科技看來,一些企業(yè)并未真正理解“品牌年輕化”。
比如,如果只是要比較品牌存在時間的長短,總會有更“新”、更“年輕”的品牌出現(xiàn);如果只是單純轉(zhuǎn)向年齡層面更青春的用戶,“拋棄”已有用戶,這樣搖擺不定的品牌也很難獲得用戶的認(rèn)同和長期支持。
可以看到的是,長虹針對“品牌年輕化”的思考更為成熟。
不難發(fā)現(xiàn),長虹理解的“品牌的年輕”,不執(zhí)著于品牌存在時間的長短,也不是單純要擁抱更青春的用戶群體、“告別”原有的用戶和潛在用戶,而是從品牌的精神內(nèi)核著手,注入新的內(nèi)涵,不斷拓展外延。
據(jù)釘科技觀察,長虹的“品牌年輕化”有五個重點,是一系列從企業(yè)運營到品牌塑造的、內(nèi)外結(jié)合的系統(tǒng)工程:
其一,彰顯品牌活力。
不同于一些品牌階段性的“年輕化”嘗試,長虹在“品牌年輕化”方面堅持了“長期主義”。與合作小鵬類似的跨界品牌合作,已經(jīng)是長虹品牌塑造上的規(guī)定動作。僅在2020年,長虹就相繼與壯繡非遺、國家地理、晨光、川航、中國國家羽毛球隊、四川電影電視學(xué)院、鉆石世家、小伶玩具、江小白、奈雪、361度等跨界合作,推出各類線上線下活動,這讓外界看到了長虹品牌的活力和熱情。
釘科技認(rèn)為,“年輕”,更是一種精神狀態(tài),相比用年齡衡量,“活力”更是“年輕”的關(guān)鍵詞。
其二,融入“新生”用戶。
當(dāng)然,長虹也在努力滿足固有用戶群的基礎(chǔ)上,努力融入一批又一批的“新生代”用戶。比如,“Z世代”,他們有更充分的文化自信,傾向個性化的表達(dá),又對國風(fēng)、國潮有充沛的熱情。
據(jù)釘科技了解,長虹的跨界品牌合作,一方面,是通過與中國風(fēng)格的、有傳統(tǒng)意蘊(yùn)的文化、藝術(shù)IP的聯(lián)動弘揚國風(fēng)、國潮,來實現(xiàn)與“新生代”用戶的精神共鳴;另一方面,則是與更多新銳的、受“新生代”用戶喜愛的品牌的互動,向“新生代”用戶靠攏。
其三,持續(xù)帶來新意。
讓外界感受活力、吸引一批又一批“新生代”的根本,在于品牌能夠持續(xù)帶來新意。在品牌塑造方面,長虹其實在不斷豐富品牌內(nèi)涵與拓展品牌外延。
釘科技注意到,一方面,在跨界品牌合作中,長虹以“開放”“包容”的理念,積極與文化、藝術(shù)、體育、時尚、教育等各類型的品牌互動;另一方面,更深刻地,長虹也在不斷豐富自身業(yè)務(wù),實現(xiàn)品牌變化的由內(nèi)而外。
其四,積極擁抱變化。
釘科技認(rèn)為,“品牌年輕化”,不是一個結(jié)果,而是一種過程,沒有完成時,只有進(jìn)行時?!坝蓛?nèi)而外”,才是“品牌年輕化”能夠持續(xù)的關(guān)鍵,這代表,企業(yè)在經(jīng)營過程中,首先要積極擁抱變化。
長虹正是如此,比如,在家電消費電子領(lǐng)域,長虹從從期初立業(yè)、彩電興業(yè),到信息電子相關(guān)多元拓展,再到“數(shù)字化生存”浪潮中積極布局“智慧家庭”,就是如此。
其五,堅持銳意進(jìn)取。
對變化的前瞻和適應(yīng),從底層支撐了長虹的品牌行動,讓“品牌年輕化”更有理有據(jù),這些離不開長虹本身的銳意進(jìn)取。
可以看到的是,現(xiàn)在的長虹,不僅為全球消費者帶來更智能的生活體驗,也圍繞5G在傳感器、物聯(lián)網(wǎng)終端、平臺及技術(shù)、應(yīng)用等層面,積極進(jìn)行技術(shù)與產(chǎn)業(yè)布局,推動公司在5G時代下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“品牌年輕化”,同樣是轉(zhuǎn)型的外在表現(xiàn)。
在釘科技看來,所謂“品牌年輕化”,就是品牌本身應(yīng)該保持活力、不斷進(jìn)取、擁抱變化、不改熱情,不斷注入新的內(nèi)涵,不斷拓展新的外延,對于自身,不留戀既有的成績,對于用戶,則常常能帶來新意。永遠(yuǎn)走在時代的前沿,站在創(chuàng)新的浪潮之巔,長虹,就會永遠(yuǎn)“年輕”。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)
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