在剛剛落幕的快手電商“116品質(zhì)購物節(jié)”活動(dòng)中,不僅品牌商家、主播持續(xù)刷新紀(jì)錄,數(shù)十位明星同樣齊聚快手,帶來新驚喜、新突破。
據(jù)快手電商最新發(fā)布的《2021快手116明星成長報(bào)告》顯示,116活動(dòng)期間,明星直播總觀看次數(shù)超過10億,明星直播端內(nèi)總漲粉量超過340萬,明星直播發(fā)放福利累計(jì)超過300萬。
包括黃子韜、李晨、王耀慶、程野、陳志朋、何潔、海明威、李宣、馬銳、倪虹潔、七哥蔡維利、肉松夫婦、譚凱、汪東城、魏新雨、謝廣坤、謝天華、顏如晶、于文華、楊雪、閆學(xué)晶、翟星月等數(shù)十位明星在116活動(dòng)中開啟直播模式,創(chuàng)造不俗戰(zhàn)績。
其中,黃子韜憑借直播GMV、觀看人數(shù)、漲粉量均最高的“三高”領(lǐng)先優(yōu)勢,成為快手116最吸金明星及最具人氣明星,而開播時(shí)間最長的閆學(xué)晶成為最具勞模精神明星,帶來最多優(yōu)惠福利的王耀慶成為最寵粉明星,電商首秀戰(zhàn)績亮眼的李晨成為最具帶貨潛力明星,直播間最好聊的何潔成為最接地氣明星,短視頻愛好者陳志朋成為最Social明星,譚凱則成為最硬核帶貨明星。
與此同時(shí),不同類型的快手老鐵在追星偏好上也表現(xiàn)出差異化。116期間,從性別上看,女生更愛黃子韜,男生更愛何潔;從地域上看,南方老鐵更愛王耀慶,北方老鐵更愛閆學(xué)晶;從年齡上看,90后更愛黃子韜,70后、80后更愛陳志朋。
此外,明星帶貨的暢銷商品類型同樣呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化趨勢,基本覆蓋了老鐵日常生活消費(fèi)的方方面面,包括美妝護(hù)膚品類,黃子韜×歐詩漫限定組合,何潔×雅詩蘭黛小棕瓶等;3C數(shù)碼品類,李晨×康佳按摩沙發(fā)椅,李宣×黛朗空氣炸鍋等;服飾品類,蔡維利×WH POLO SPORTS兩件套,魏新雨×六浪歐貂外套等;家用百貨品類,肉松夫婦×迪士尼被芯,譚凱×好太太洗衣液等;食品保健品類,海明威×貴膠堂魚油凝膠糖果,顏如晶×湯臣倍健蛋白粉等。
直播活動(dòng)中,明星們還帶來了大量福利好物,創(chuàng)造了黃子韜真性情寵粉、李晨直播透露跑男錄制、“舅舅”王耀慶男友視角剝橘子、陳志朋在線花式寵粉、閆學(xué)晶演繹東北二人轉(zhuǎn)、何潔直播手動(dòng)關(guān)美顏等場面。
據(jù)了解,快手電商“116品質(zhì)購物節(jié)”期間,電商商家開播數(shù)量同比增長52%,品牌商家開播數(shù)量同比增加391%,品牌商品GMV同比增長433%,超過4000個(gè)品牌商家首次參與116。通過明星在“116品質(zhì)購物節(jié)”期間的表現(xiàn)不難看出,在快手電商“信任電商”的基礎(chǔ)上,大促IP、政策扶持等多重措施助力下,快手電商的明星生態(tài)已日漸成熟。
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