“短視頻平臺(tái)上有太多原生、還未定型、出人意表的人才!”英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》8日發(fā)表評(píng)論認(rèn)為,如今火爆的短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出許多內(nèi)容,優(yōu)秀的創(chuàng)作者們打破手機(jī)小屏幕的界限,將自己的短視頻表演延伸至電視領(lǐng)域?!袄鏐igmiko的《假如莎士比亞是個(gè)路人》、阿比·卡拉克的《平庸的辦公室聊天女王》,以及姆亞·奇瓦瓦、哈利·徹瓦德溫等人的系列短視頻已然‘出圈’,被傳統(tǒng)的(英國(guó))主流電視媒體看中?!薄缎l(wèi)報(bào)》認(rèn)為,這些短視頻博主的作品之所以如此火爆和高產(chǎn),是因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)作更加靈活、不受約束,可以繞過傳統(tǒng)的監(jiān)管約束,直接與觀眾們見面,“他們仿佛是在巨大的試鏡房間中,拼命表現(xiàn)以博取關(guān)注”。
如今,全球娛樂產(chǎn)業(yè)都在挖掘短視頻平臺(tái)的潛力。一方面,是電影和劇集宣傳方式的“下沉”——片方在短視頻平臺(tái)上發(fā)布各種物料、預(yù)告片、采訪幕后,甚至是正片中的精彩片段和金句,用以吸引海量潛在觀眾。另一方面,是短視頻平臺(tái)上的原創(chuàng)博主們大量制作系列作品——根據(jù)自己寫的創(chuàng)意腳本進(jìn)行表演,并通過惡搞、戲仿、鬼畜等拍攝和剪輯方式重新編輯網(wǎng)絡(luò)素材,上傳的爆款視頻獲得驚人的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量后,他們自己則成為短視頻平臺(tái)力推的紅人“大V”。
不過值得警惕的是,由于短視頻用戶與傳統(tǒng)電影、電視的觀眾在年齡和文化層次上并不重合,尤其是欣賞口味上存在差異,一旦投放錯(cuò)位,反而會(huì)起到“反效果”。譬如近期國(guó)內(nèi)上映的新片《第一爐香》,原本是根據(jù)張愛玲小說改編的嚴(yán)肅藝術(shù)片,卻因在抖音平臺(tái)上投放的物料被吐槽“拉低了原片的主題和格調(diào)”。同樣的,短視頻上那些惡搞和鬼畜劇集更適合在手機(jī)上“打發(fā)時(shí)間”,如果直接搬上電視甚至影院,多少有些格格不入。短視頻博主想要獲得更廣泛認(rèn)可,就要對(duì)自己的創(chuàng)作力和表演水平提出更高要求——畢竟,在比手機(jī)大得多的熒幕上欣賞一部劇集或電影,無論優(yōu)點(diǎn)還是缺點(diǎn)都會(huì)被放大。
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