10月28日，索尼發(fā)布了2021財年第二財季（7-9月）的財報，這家“建立在堅實技術基礎上的創(chuàng)意娛樂公司”共錄得銷售收入23,694億日元，較上財年同期增長13%。去除（本財年及上一財年）股權(quán)交易、資產(chǎn)減記、新冠全球援助基金支出等一次性因素，營業(yè)利潤至3,134億日元，凈利潤至2,092億日元。2021上半財年，索尼集團共錄得營業(yè)利潤6,048億日元，同比增長11%。

這家公司繼8月后再一次上調(diào)了對全年營業(yè)利潤的預期至10,400億日元，信心背后，索尼到底掌握了怎樣的經(jīng)營密碼？

電子業(yè)務營業(yè)利潤同漲193億日元

受到疫情的影響，居家娛樂的時間變多，關聯(lián)電視、手機等終端的音視頻娛樂及創(chuàng)作等行為，刺激了索尼電子業(yè)務的消費者需求，再加上索尼高附加價值的產(chǎn)品組合策略，以及對供應鏈、物流等方面的有效管理，索尼電子業(yè)務在疫情中始終表現(xiàn)不俗，本財季營業(yè)利潤同比大漲了193億日元。

具體來看，本財季索尼手機迎來近幾年不常見的“高光時刻”。

為了更好發(fā)展手機業(yè)務，索尼于2019年將其納入了索尼電子大家庭，并迅速將其用戶群定位為創(chuàng)意人群、玩家，主打攝影、影音娛樂等涵蓋了索尼電子產(chǎn)品家族固有優(yōu)勢的功能，經(jīng)過數(shù)代產(chǎn)品的更迭，索尼手機在專業(yè)影像創(chuàng)作方面更為精深，帶來銷量攀升。索尼XPeria 1 III斬獲了EISA的“年度多媒體智能手機”大獎。索尼秉持的高技術、高附加價值的產(chǎn)品策略在手機上看起來也奏效了。

近期，索尼發(fā)布了革新基準的a7m4微單相機，還有直接冠以“微單手機”的Xperia-Pro I，這或暗示索尼電子業(yè)務在隨后財季的表現(xiàn)更加值得期待。

“一站式娛樂平臺”顯現(xiàn)生態(tài)效應

 用電子業(yè)務的不俗表現(xiàn)證明“堅實技術基礎”的同時，索尼在最近的幾個財季看起來都更突出CEO吉田強調(diào)的“創(chuàng)意娛樂公司”的定位，旗下的游戲、影視、音樂業(yè)務表現(xiàn)同樣亮眼。

最新一代主機PS5在全球依然熱賣，人氣游戲大作也獲得了全球玩家的青睞。

索尼影視業(yè)務本財季銷售收入同比大漲40%至2,607億日元。索尼一方面向奈飛、迪士尼等流媒體巨頭提供電影和電視劇等內(nèi)容，另一方面以動畫領域為切入，通過投資收購構(gòu)建一站式的娛樂平臺。

注資B站一度引發(fā)大量關注，隨后，索尼又在今年8月宣布以11.75億美元的價格從AT&T手中收購其旗下動漫服務商Crunchyroll。Crunchyroll在200多個國家和地區(qū)有著300萬付費訂閱用戶和9000萬注冊用戶，主要提供日本或日式動畫（Anime）的視頻點播和粉絲社區(qū)服務，也有圖文資訊、手游、漫畫、電視劇和商品相關業(yè)務，商業(yè)模式與B站略類似，內(nèi)容與服務則相對更垂直，被索尼的娛樂業(yè)務視作又一劑強心針。

在另外一些新興市場中，索尼認為有13億人口的印度市場的增長空間尤其大，需要在屬于主戰(zhàn)場的電視劇、體育節(jié)目收費播出和發(fā)行服務上先行一步。今年9月，索尼影視娛樂網(wǎng)絡印度公司（SPNI）和Zee娛樂公司（ZEEL）宣布合并，新公司將有望成為印度最大的電視公司，其擁有覆蓋超過10種語言的75個新聞、娛樂、體育和電影頻道，市場份額為27%，這個數(shù)字超過了迪士尼“Star India”的24%。這一財季，索尼在印度地區(qū)的廣告收入直線上升。內(nèi)容上的主導權(quán)被認為也將能夠促進索尼電視產(chǎn)品在印度的銷售。

工業(yè)產(chǎn)業(yè)領域半導體業(yè)務頻頻發(fā)力

客觀因素影響，全球半導體供應鏈出現(xiàn)了一些混亂，索尼也難免受到影響，影像及傳感業(yè)務的營業(yè)利潤微降至497億日元。但索尼目前仍占據(jù)智能手機圖像傳感器市占率第一（48.6%)的位置，剛剛發(fā)布的iPhone13系列就采用索尼CMOS圖像傳感器。不過，客單價較高的高端智能手機的圖像傳感器訂單在整個市場上畢竟有限，索尼半導體集團的要務是尋求新的業(yè)務領域和增長點，總裁清水照士宣布要“大幅調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)計劃”，開拓自動駕駛、安全城市、智能制造等工業(yè)領域。

這一財季，索尼重磅發(fā)布了多款面向工業(yè)領域的圖像傳感器，包括支持紫外光波長、搭載全局快門功能、有效像素約813萬的IMX487；業(yè)界最小的4.86μm像素尺寸的堆棧式基于事件的視覺傳感器IMX636/637；行業(yè)首創(chuàng)應用于汽車激光雷達的堆棧式SPAD距離傳感器IMX459 ；以及SPAD ToF式距離傳感器等，向領域內(nèi)的老牌巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。

業(yè)績之外關注可持續(xù)發(fā)展綜合表現(xiàn)

除了業(yè)績，越來越多的企業(yè)開始關注ESG（環(huán)境、社會、公司治理）表現(xiàn)。在9月舉行的ESG簡報會上，索尼也再度概述了其可持續(xù)發(fā)展管理的演進，重點關注通過多樣化的業(yè)務活動和技術來創(chuàng)造社會價值的舉措，包括對于環(huán)境、移動出行、太空探索、人道援助等多個領域的舉措。

在Interbrand公布的2021全球最有價值品牌榜單上，業(yè)績良好、在環(huán)保等SDGs（可持續(xù)發(fā)展目標）領域的措施也很搶眼的索尼排名上升10位，升至第41。

業(yè)務廣泛而多元化的索尼，在每一個業(yè)務賽道都保持著與時俱進的敏銳和勇往直前的創(chuàng)新精神，在索尼一貫的描述中，這一切的動力，都源自為人們不斷創(chuàng)造、傳遞感動的初心。結(jié)下來，值得關注的除了短期的財季業(yè)績外，還有CEO吉田“觸達10億人”的小目標會在何時實現(xiàn)。