[釘科技觀察]回顧2020年,消費(fèi)電子產(chǎn)品似乎演出過“命運(yùn)互換”的戲碼:

一度在眾多品類中相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的智能手機(jī),與從前比較,雖有5G作為新推力,但表現(xiàn)仍顯一般。以上半年情況為例,Canalys出貨量報(bào)告稱,2020年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為7260萬臺(tái),相較2019年同期下滑18%;Counterpoint的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Q2分析報(bào)告稱,市場(chǎng)整體同比下跌17%。集邦咨詢旗下半導(dǎo)體研究處最新報(bào)告稱,2020全球智能手機(jī)全年生產(chǎn)總量12.5億支,減11%,為歷年來最大衰退幅度。數(shù)據(jù)相互印證之下,或在表明銷量大跌的同時(shí)存在。

此前常常有外界觀點(diǎn)評(píng)論被手機(jī)“擠壓”的另外一些帶屏產(chǎn)品(主要是電視、PC、平板),表現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng):

年初,綜合供應(yīng)鏈與市場(chǎng)狀況,Omdia曾預(yù)計(jì),2020年全球電視銷量將比2019年減少2200萬臺(tái),降幅在10%左右;年末,群智咨詢Sigmaintell的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示,2020年全球電視市場(chǎng)出貨量將同比增長(zhǎng)2.6%,規(guī)模達(dá)到2.47億臺(tái)。

已低迷近十年的PC市場(chǎng)更迎來頗為可觀的增長(zhǎng)。2020年一季度,伴隨教學(xué)與辦公的線上化新常態(tài),PC需求激增,根據(jù)Canalys數(shù)據(jù),在二季度,市場(chǎng)出現(xiàn)了9%的同比增長(zhǎng),到三季度,全球PC出貨量達(dá)到了7920萬臺(tái),同比增長(zhǎng)12.7%,創(chuàng)下了近十年的最高記錄。

表現(xiàn)向好的,還有被認(rèn)為“夾在智能手機(jī)與PC之間,兩端受制”的平板電腦。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2020年第三季度,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了自2014年以來的單季最高同比增幅,出貨量約690萬臺(tái),同比增長(zhǎng)21.7%。與此同時(shí),“缺貨”成為常態(tài)。

(數(shù)據(jù):IDC)

據(jù)了解,聯(lián)想(武漢)產(chǎn)業(yè)基地,在正式復(fù)工后不久,就收到了大量的平板新增訂單,到去年末,已增加10條產(chǎn)線,但依舊存在供不應(yīng)求的情況。

觀察不難發(fā)現(xiàn),與早期平板電腦多主打娛樂不同,此次的市場(chǎng)向好,主要在兩大需求背景下展開,一是教育的線上化,二是辦公的無紙化。

受疫情影響,在線教學(xué)一度成為新常態(tài),一方面,終端廠商以該塊市場(chǎng)為重點(diǎn)推進(jìn)尋求發(fā)展;另一方面,在線教育平臺(tái)也在競(jìng)爭(zhēng)之下推進(jìn)軟硬結(jié)合模式。而從實(shí)際使用看,平板產(chǎn)品已經(jīng)可以基本滿足中小學(xué)生的課時(shí)需要,畢竟,PC重操作的需求不高,而手機(jī)更可能帶來家長(zhǎng)的管理難度和小視野下的健康問題,再結(jié)合成本,平板成為了這個(gè)垂直需求領(lǐng)域可行的選項(xiàng)。

至于辦公無紙化,這是不可逆趨勢(shì),平板的應(yīng)用,主要在于移動(dòng)場(chǎng)景,可統(tǒng)一管理,也可按需定制,比如2020年的人口普查。

市場(chǎng)向好,自然會(huì)吸引更多玩家的加入,企查查數(shù)據(jù)顯示,截至2021年初,我國(guó)共有1.9萬家平板電腦相關(guān)企業(yè),其中,1.5萬家相關(guān)企業(yè)在廣東。相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì),2020年共新注冊(cè)企業(yè)3671家,同比增長(zhǎng)6%,四季度新增企業(yè)753家。

(數(shù)據(jù):企查查)

從現(xiàn)實(shí)情況看,尚有需求待滿足,平板電腦市場(chǎng)在一段時(shí)期內(nèi)仍有良好預(yù)期,發(fā)展機(jī)會(huì)則在垂直領(lǐng)域。

不過,需要注意的是,這并不代表平板電腦在短期內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)必須是“專業(yè)化”。

從IDC數(shù)據(jù)來看,2020 年第三季度中國(guó)學(xué)生平板電腦市場(chǎng)出貨量約 122 萬臺(tái),同比下滑 22.1%,這還是在平板電腦市場(chǎng)需求普遍增長(zhǎng)的背景下(普通平板同比增長(zhǎng) 21.7%)。原因被認(rèn)為主要是由于學(xué)生平板新品的定價(jià)過高,在和越來越多植入教育資源的普通平板的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì),同時(shí),體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該也并不突出。

(數(shù)據(jù):IDC)

至于辦公領(lǐng)域的某些定制,常常是階段性、隨機(jī)的。

平板的確是在分眾市場(chǎng)有了新表現(xiàn),但擺脫不了大眾市場(chǎng),也擺脫不了大眾消費(fèi)觀念。在釘科技看來,拿下分眾市場(chǎng)的作用主要在于沉淀和積累用戶,而在大眾市場(chǎng)的良好表現(xiàn)則更多意味著品牌在未來的發(fā)展空間和更多可能的分眾市場(chǎng)的獲得,這兩者實(shí)際上并行不悖。

對(duì)于產(chǎn)品的專業(yè)化,特別是新玩家們,應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)備,卻不需要把自己框定。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)