[釘科技述評(píng)] 段永平,OPPO、vivo的投資人,小霸王、步步高的創(chuàng)始人。坊間也有傳言,段永平才是Ov的幕后老板。段永平并不參與具體業(yè)務(wù),其身份早已轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y人。

10月22日,段永平在網(wǎng)絡(luò)上的一句發(fā)言,讓OPPO的一項(xiàng)新戰(zhàn)略頗為尷尬。當(dāng)時(shí),段永平(ID為“大道無(wú)形我有型”)在雪球上和網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)表示,自己和網(wǎng)友一樣,也看不懂OPPO為什么會(huì)出電視機(jī)。

對(duì)于段永平的說(shuō)法,OPPO創(chuàng)始人陳永明回應(yīng)表示:他的意見(jiàn)很重要,但是他看不懂很正常,而且他離開(kāi)這個(gè)行業(yè)很久了。

10月19日,OPPO正式發(fā)布了兩款電視,繼小米、華為之后,也殺入電視這一新賽道。按理說(shuō),作為OPPO的投資人,段永平應(yīng)該為OPPO的這一戰(zhàn)略站臺(tái)支持,而即便并不是很看好,也不應(yīng)該將自己的態(tài)度直接公布出來(lái)。

但恰恰這位大佬直言不諱自己“看不懂”。那么,作為創(chuàng)立兩大消費(fèi)電子品牌的大佬,作為知名的投資人,作為和OPPO有著緊密關(guān)系的人物,段永平真的看不懂OPPO的這次布局嗎?

釘科技認(rèn)為,OPPO做電視,理由其實(shí)沒(méi)那么高深莫測(cè)。一方面,OPPO在手機(jī)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)的天花板,拓展新業(yè)務(wù)、新賽道是分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的正常舉措;另一方面,按照OPPO的說(shuō)法,一個(gè)萬(wàn)物互融的時(shí)代即將到來(lái),布局AIoT契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),有利于整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

在做電視的同時(shí),OPPO也做了不少智能硬件,大體邏輯同樣如上。以段永平的能力、經(jīng)驗(yàn),不太可能真的看不懂OPPO做電視。

做不做電視和能不能做好電視,這是兩個(gè)問(wèn)題。至少到目前來(lái)看,OPPO電視在市場(chǎng)上沒(méi)有掀起多大的浪花。

剛剛過(guò)去的雙11,OPPO電視的銷售成績(jī)暗淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布雙十一當(dāng)周(11月9~11月15)相關(guān)數(shù)據(jù)中,OPPO不僅沒(méi)有入圍TOP20品牌暢銷榜,同時(shí)旗下的兩款新品電視也沒(méi)有出現(xiàn)線上、線下暢銷TOP50產(chǎn)品榜單中。

看不懂OPPO做電視的段永平,似乎精準(zhǔn)預(yù)判到了結(jié)果。那么,OPPO做電視,到底有沒(méi)有機(jī)會(huì)呢?

釘科技認(rèn)為,機(jī)會(huì)當(dāng)然也有,但真的做成功并不容易。一方面,電視市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)下行,布局一個(gè)存量市場(chǎng),如果沒(méi)有獨(dú)到的能力,后來(lái)者成功的概率并不高。另一方面,音畫(huà)質(zhì)能力、供應(yīng)鏈能力、OTT運(yùn)營(yíng)能力、全渠道營(yíng)銷能力等,這些都不是在短期內(nèi)就可以具備的,OPPO需要補(bǔ)齊的短板還有很多。

外界沒(méi)有看到OPPO獨(dú)到的能力,段永平應(yīng)該也沒(méi)看到,因此用“看不懂”來(lái)定義OPPO做電視。

OPPO對(duì)外傳遞“本分”的價(jià)值觀,一度頗受好評(píng)。但做電視,是不是契合“本分”的價(jià)值觀,還是值得商榷的。畢竟,如果真的很“本分”,段永平不應(yīng)該看不懂這個(gè)“本分”的OPPO。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技)