近日,國際知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布了《IDC 2020年第二季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》,報(bào)告全面解析了中國投影機(jī)市場的現(xiàn)狀,并對全球各大投影廠商在中國市場的份額占比進(jìn)行了排名。2020年上半年,家用市場占比增長迅猛,已經(jīng)成為整個(gè)投影市場的增長引擎,位于成都天府軟件園的投影龍頭企業(yè)極米科技(XGIMI),拿下了中國投影機(jī)市場出貨量、銷售額雙第一,出貨量市場份額高達(dá)22%,穩(wěn)坐中國投影市場頭把交椅。在出貨量、銷售額榜前10的單品投影機(jī)當(dāng)中,極米一家更是占據(jù)了五席,尤其是定位家用高端旗艦的極米H3,輕松拿下單品出貨量、銷售額雙第一,強(qiáng)勢霸榜。

家用市場占比增長迅猛 頭部品牌優(yōu)勢聚合凸顯

數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年中國投影市場風(fēng)云大變,商用市場下挫,同比下滑超55%,而家用市場占比則增長迅猛,總占比已超7成,成為了拉動(dòng)整個(gè)投影市場增長的絕對動(dòng)力。特別值得注意的是,家用市場的增長主要來自于以極米為首的頭部品牌,而缺乏研發(fā)能力的投影品牌,市場份額則不升反降,萎縮超過8個(gè)百分點(diǎn),這主要有兩方面原因。

其一,受疫情影響,許多上游供應(yīng)商無法正常交貨,尤其是投影的核心器件光機(jī)。導(dǎo)致依賴外部采購的投影品牌被迫停產(chǎn)或減產(chǎn)。2020年上半年,在外部供應(yīng)商無法交貨的情況下,極米自研的光機(jī)快速復(fù)工復(fù)產(chǎn),一季度自研光機(jī)數(shù)量占比就已經(jīng)達(dá)到45.1%,保證了疫情期間,產(chǎn)品穩(wěn)定的出貨以及品質(zhì),實(shí)現(xiàn)了出貨量、銷售額雙第一,在2020年上半年進(jìn)一步拉大了與第二名的距離,擴(kuò)大了出貨量、銷售額雙第一的優(yōu)勢,尤其是在家用市場,極米科技一家占比就已經(jīng)超過了3成。

其二,消費(fèi)者對技術(shù)型企業(yè)越來越推崇,同時(shí)對產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)的要求也有了大幅的提升,從而擠壓了低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品在市場上的生存空間。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,投影平均單價(jià)大幅提升,LED光源投影平均單價(jià)同比增長27.6%。而最有代表性的案例,無疑就是行業(yè)龍頭極米科技,近5000元檔位的極米H3,憑借獨(dú)有的無需安裝調(diào)試,開機(jī)即用的暢快體驗(yàn),力壓市場上低價(jià)低質(zhì)的走量型產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了2020年上半年整個(gè)中國投影市場單品出貨量、銷售額的雙第一,同時(shí)H系列自上市以來,累計(jì)成為中國賣出最多的1080P投影產(chǎn)品系列。

掌握核心技術(shù) 搶占細(xì)分領(lǐng)域

多年來,以極米為代表的國內(nèi)廠商,推動(dòng)了投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域體驗(yàn)的完善和普及,也讓投影的應(yīng)用日趨多元化,深入到了生活的方方面面,比如電影、游戲、網(wǎng)課等,帶動(dòng)了整個(gè)中國投影機(jī)市場的發(fā)展,極米科技在投影技術(shù)革新上,始終堅(jiān)持不將就、不妥協(xié),已在投影領(lǐng)域創(chuàng)造了多項(xiàng)第一,比如率先推出120英寸雙色激光電視、率先推出功能3合1的智能吸頂燈以及雙光路技術(shù)設(shè)計(jì)、率先在投影上搭載MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)、率先實(shí)現(xiàn)真正開機(jī)即用的全自動(dòng)梯形校正技術(shù)等。

但是缺乏核心技術(shù)也成為了國內(nèi)投影廠商不得不承認(rèn)的軟肋。對于投影來說,光機(jī)可以說是最為核心的器件,占據(jù)了整個(gè)投影一大半的成本,它的地位就像屏幕之于電視,芯片之于手機(jī)。2013年11月,剛剛成立不久的極米科技,便在成都建立了光學(xué)實(shí)驗(yàn)室,致力于光學(xué)技術(shù)的研發(fā),希望打造出自己的光機(jī),不過并非易事。

成立之初,國內(nèi)的光學(xué)技術(shù)還十分薄弱,遠(yuǎn)落后于日本、中國臺(tái)灣等國家和地區(qū),沒有任何可以參照的范本,也就是在這樣的條件下,2015年極米率先采用雙光路設(shè)計(jì),大幅提升了LED投影的亮度,不過打造真正屬于極米的自研光機(jī)決心,還遠(yuǎn)不止于此。

2018年第三季度,IDC公布中國投影市場數(shù)據(jù)后,在外人看來極米代表中國投影品牌首次超越外資品牌,成為中國投影市場第一,而在極米內(nèi)部,從沒放松前進(jìn)的步伐,即刻投入新的征途,因?yàn)樽匝械墓鈾C(jī)正在高速推進(jìn),并取得了重大突破。2019年新年剛過,極米第一款自研光機(jī)成功點(diǎn)亮,9月則實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并逐步導(dǎo)入到了極米產(chǎn)品當(dāng)中,而極米也成為了具備光機(jī)自研自產(chǎn)能力的中國投影品牌。市場的成功并沒有讓極米人放松警惕,反而成為激勵(lì)極米夯實(shí)自身技術(shù)的動(dòng)力,如今的極米掌握核心技術(shù),并不斷擴(kuò)大自己在市場上的優(yōu)勢。

一面是在核心技術(shù)上的不斷投入和突破,一面是對市場的準(zhǔn)確洞悉,2020年上半年剛過,極米就再次放出重磅大招,針對細(xì)分領(lǐng)域推出了全新子品牌MOVIN,瞄準(zhǔn)年輕人群,定位娛樂輕投影,并跳出了年輕化品牌就等于“低價(jià)低質(zhì)”的怪圈,不但針對年輕人群定制開發(fā)新功能,同時(shí)還搭載了市面上許多定位高端家用投影都沒有的功能,比如鷹眼感知系統(tǒng)、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)?。首發(fā)一個(gè)半小時(shí)全網(wǎng)售罄,上市一周就刷新了京東投影品牌銷量榜單,并引發(fā)了游戲、動(dòng)漫、二次元、科技等不同圈層大V、自媒體人以及達(dá)人的推薦,強(qiáng)勢刷屏B站、小紅書、微博等各大社交平臺(tái)。目前家用投影仍然處于市場逐步普及的階段,但無論是品牌認(rèn)知度,還是消費(fèi)市場的表現(xiàn),極米的壟斷優(yōu)勢都可以說是盡顯無遺,作為行業(yè)龍頭,正持續(xù)拉大與身后品牌的差距。

2020年是投影行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年,廠商都在尋求產(chǎn)品、渠道以及營銷方式的突破和創(chuàng)新,但毫無疑問的是家用市場將成為投影行業(yè)發(fā)展的未來,從傳統(tǒng)廠商到新興廠商都在加緊布局家用市場。目前在售的投影品牌數(shù)量已有200多個(gè),在如此眾多品牌角逐中,極米能夠在市場端持續(xù)保持領(lǐng)跑,并逐步擴(kuò)大和身后品牌的距離,這離不開極米對核心技術(shù)的執(zhí)著。未來,極米也將在市場中推出更多領(lǐng)先的大屏產(chǎn)品,從而滿足更多消費(fèi)者的多元化需求。