8月20日,第二十三屆亞洲寵物展專業(yè)觀眾日正式開啟,來自全亞洲超過2000家品牌商、渠道以及內(nèi)容平臺(tái)悉數(shù)到場參展。作為寵物短視頻、直播的重要平臺(tái),快手寵物負(fù)責(zé)人趙文謙在大會(huì)現(xiàn)場講述了當(dāng)前寵物內(nèi)容生態(tài)的特點(diǎn),及變現(xiàn)玩法,并對(duì)外正式發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》,全面介紹當(dāng)前快手的內(nèi)容布局和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

寵物,是自短視頻、直播興起后才開始蓬勃發(fā)展的內(nèi)容題材。在過去,無論養(yǎng)寵、愛寵的用戶還是品牌經(jīng)銷商,大多只能通過線下活動(dòng),或論壇等有限的線上渠道才能彼此觸達(dá)。這就導(dǎo)致整個(gè)用戶群對(duì)品牌的印象,基本停留在“口口相傳”的階段。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來傳播方式的變化,短視頻、直播的興起為寵物行業(yè)帶來全新的內(nèi)容矩陣,各種深受用戶喜愛的大V應(yīng)運(yùn)而生。通過實(shí)時(shí)、多樣的內(nèi)容,在快手這樣的頭部平臺(tái)上,無論商家和觀眾都可以更直接的鏈接自己喜好,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

這也是快手寵物致力于以內(nèi)容深耕產(chǎn)業(yè)的邏輯。需要注意的是,隨著寵物內(nèi)容生態(tài)的繁榮,中國的寵物市場也在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示, 2019年全國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2024億元,比2018年增長18.5%。

與此同時(shí),寵物市場的潛在人群也還在不斷成長,越來越多人通過快手這樣的內(nèi)容平臺(tái)關(guān)注寵物。趙文謙介紹,從2019年9月至今年5月,快手上的觀眾數(shù)量增長了一倍,有超過1億人通過快手觀賞寵物內(nèi)容。

作為日活3億的國內(nèi)頭部短視頻、直播平臺(tái),快手寵物內(nèi)容生態(tài)還在擴(kuò)大,共有7.5萬活躍作者在快手發(fā)布作品,每5.4秒就有一場寵物直播,日均直播時(shí)長1.6萬小時(shí),短視頻單日最高播放量高達(dá)7億。

隨著內(nèi)容受眾的不斷放大,外加寵物用品門類多,客單價(jià)低等特點(diǎn),作為用戶與商家之間的橋梁,快手對(duì)行業(yè)的賦能正愈加明顯。趙文謙表示,從去年9月到今年4月,快手寵物電商賣家增長高達(dá)157%,寵物作者每月在快手上成交的訂單數(shù)量超過140萬。

據(jù)《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示,報(bào)告統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)寵物市場消費(fèi)最大的品類主要是主糧、零食、日用品和玩具。隨著內(nèi)容的豐富,快手平臺(tái)寵物作者的變現(xiàn)方式也正在變得多樣,除了直播打賞、廣告變現(xiàn)外,寵物永平種草、App推廣以及寵物付費(fèi)課程等都在可以給創(chuàng)作者帶來收入,

而除了賦能品牌銷售商之外,直播也正給行業(yè)的其他角色帶來新的機(jī)會(huì)。在快手上,寵物醫(yī)生可以借助直播,在線診療,一些寵物培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也得以擺脫客戶難以觸達(dá)的尷尬,通過將培訓(xùn)與線上視頻結(jié)合,招攬更多客戶。

快手寵物展臺(tái)

快手正致力于通過開放站內(nèi)多種資源,利用自身私域流量和沉淀的社交關(guān)系為創(chuàng)作者打通多種變現(xiàn)路徑。據(jù)了解,從今年4月開始,快手寵物就啟動(dòng)了“快手寵物天團(tuán)計(jì)劃”,未來一年,快手將拿出100億流量扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者,希望通過定制化的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)和幫助,產(chǎn)出超過100位百分粉絲的寵物達(dá)人。