周杰倫快手直播首秀剛掀起一波娛樂圈的熱浪,又有更多明星達人加入了快手直播的行列。7月28日晚上八點,快手體育特邀國際著名鋼琴演奏家郎朗,與羽毛球奧運冠軍蔡赟共同發(fā)起了一場跨界高手大亂斗直播活動,在持續(xù)近兩小時的直播中,累計共有112萬人在快手直播間觀看本次活動。

這場跨界直播以懷念各自的青春歲月為主題,郎朗、蔡赟以及快手紅人火線妹還一同參與了80、90、00年代的各種游戲,并與體育大咖韓喬生、潘曉婷連線交流。

80、90、00年,郎朗、蔡赟的“游戲”青春

在80年代的游戲里,郎朗與蔡赟各自分享了關(guān)于當年關(guān)于足球的回憶,蔡赟說自己退役后參與最多的運動就是足球,并笑稱如果重頭再來,自己可能會選擇成為一名專業(yè)的足球運動員。郎朗也是個足球迷,但相比蔡赟,少年時勤于練琴的他,更多是在場外關(guān)注著足球比賽。

在80年代的足球主題環(huán)節(jié),現(xiàn)場直播還特別連線了知名體育解說員韓喬生。韓喬生對郎朗和蔡赟現(xiàn)場展開的一場趣味射門比賽進行了解說,作為有多年解說經(jīng)驗的專業(yè)解說員,韓喬生即興解說、風趣幽默,令沉浸在射門游戲中的郎朗和蔡赟笑聲不斷。

在本次直播之前,蔡赟曾表示要和郎朗拼手速,嘉賓互動的環(huán)節(jié),蔡赟笑稱,聽說郎朗的手速比專業(yè)F1賽車手更敏捷,而郎朗也現(xiàn)場演奏了兒時喜愛的曲目,向直播間觀眾展示了國際鋼琴大師的風范和令人嘆為觀止的指法手速。

郎朗的手速優(yōu)勢,很快在90年代的游戲環(huán)節(jié)再次得到體現(xiàn),游戲主播火線妹在這一環(huán)節(jié)登場,與郎朗、蔡赟一起回味了1990年代的經(jīng)典紅白機游戲,從超級瑪麗、馬戲團到坦克大戰(zhàn),三位嘉賓或單兵作戰(zhàn),或組隊闖關(guān),歡聲笑語之中滿滿都是青春的回憶。看到熟悉的游戲畫面,快手直播間粉絲們也仿佛穿越回到了自己的童年時光,與現(xiàn)場嘉賓熱切互動,郎朗還親口念出了一句粉絲關(guān)于自己的評論,“郎朗把小時候自己沒有玩的游戲都補上啦”。

而到了科技感更豐富的00年代環(huán)節(jié),三位嘉賓開始分享自己手機中那些充滿回憶的照片。

作為這個時代最負盛名的中國鋼琴家,郎朗曾被《人物》雜志評為“將改變世界的20名青年”之一,在這個分享環(huán)節(jié)中,郎朗向大家展示了自己2004年首次與柏林愛樂合作演出的照片,而蔡赟則分享了自己2012年倫敦奧運會時,成功為中國奪得史上第一枚羽毛球男雙金牌的難忘瞬間。

此外,直播現(xiàn)場還連線了九球天后潘曉婷,她的加入瞬間點燃了直播間的熱情,粉絲們不斷刷禮物進行互動。這位久負盛名的九球天后同樣拿出了珍藏已久的照片,分享了自己奪冠時的溫馨回憶,并和蔡赟交流了彼此取得勝利時的激動心情。

這場聯(lián)動各個領(lǐng)域名人的跨界高手大亂斗直播活動,最終以郎朗、蔡赟、火線妹共同上線玩《荒野亂斗》游戲完美收官。體育、音樂與游戲都是快手上人氣頗高的垂類標簽,這次直播跨界可以說是成功通過快手平臺將三個領(lǐng)域巧妙結(jié)合的典型案例。

跨界內(nèi)容生產(chǎn),快手領(lǐng)銜直播破圈效應(yīng)

類似這樣的跨界內(nèi)容合作,眼下正在快手平臺通過直播的形式加速呈現(xiàn)。近期僅周杰倫、郎朗和蔡赟的兩場直播就,不僅折射出明星達人的的影響力,也直觀反映出快手的用戶粘性與觸達能力,而像郎朗、蔡赟這樣的直播跨界,則是對快手內(nèi)容生態(tài)運營的最佳詮釋。

中國的短視頻、直播內(nèi)容,發(fā)展至今已進入一個相對成熟的階段,作為頭部平臺的快手向來以提供豐富的內(nèi)容生態(tài)、進一步挖掘流量影響力和商業(yè)價值而著稱,而聯(lián)手明星達人跨界直播,在各領(lǐng)域創(chuàng)造更多的破圈內(nèi)容,正是快手當下深耕內(nèi)容垂類的目標方向。

事實上,本次跨界高手大亂斗直播活動,是由快手體育全程策劃、聯(lián)動各方發(fā)起的,快手體育也希望通過這種輕綜藝題材的新穎直播形式,探索頭部明星引入、品牌推廣變現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的新打法,展現(xiàn)自身獨特的運營能力和生命力。此外,快手體育自去年開始一直發(fā)力內(nèi)容合作,打造破圈效應(yīng)。自去年以來,入駐快手的相關(guān)體育名人已近百人,并與FE電動方程式賽車、MLB美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、ONE 冠軍賽等眾多賽事IP達成深度內(nèi)容合作。

這些深度的合作,將為接下來快手垂類內(nèi)容的差異化提供源源不斷的供給,而快手也將結(jié)合垂類產(chǎn)業(yè)特性,打造符合垂類商業(yè)規(guī)律的差異化內(nèi)容,通過短視頻、直播的形式嫁接資源,幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)破圈效應(yīng),并借此發(fā)掘新的商業(yè)價值。

未來,快手體育將于這些頂級賽事IP、體育名人、產(chǎn)業(yè)機構(gòu)等深度綁定,通過自身觸達最廣泛互聯(lián)網(wǎng)用戶的特性來服務(wù)中國體育事業(yè)發(fā)展。