［釘科技述評］我們常常聽到這樣一句話：“數(shù)據(jù)不會說謊”。不過，數(shù)據(jù)是否展示了完整的“真相”，其實很多時候也很難確定。最近，關(guān)于5月App月度活躍用戶的數(shù)據(jù)陸續(xù)被不同機(jī)構(gòu)公布，數(shù)據(jù)間的相似與不同，看起來還是頗有趣的。

根據(jù)易觀千帆應(yīng)用月度Top榜，微信依舊是月度活躍用戶最多的App，達(dá)到了99576.6萬人，也就是接近10億，且還呈增長趨勢，環(huán)比增幅達(dá)到了0.7%；在聯(lián)通大數(shù)據(jù)的榜單中，微信的排位同樣在第一，但與易觀的榜單相比，在其中，微信的月活達(dá)到了102484.99萬人，也就是略超過10億。在這里，其實只有小小的差別，但在電商App部分，兩份數(shù)據(jù)間還是有相當(dāng)不小的差異。

從聯(lián)通大數(shù)據(jù)的5月榜單看，拼多多在總榜中排在第六，淘寶排在第七，在單獨(dú)的“移動購物行業(yè)”榜單中，拼多多與淘寶分列一二，京東排在淘寶之后，這是行業(yè)三甲，其中，拼多多的月活數(shù)據(jù)為59014.12萬，淘寶的月活為57810.28萬，京東則為34229.74萬。

（數(shù)據(jù)：中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)）

再看易觀千帆的5月應(yīng)用月度Top榜?？偘裰?，手機(jī)淘寶排在第三，月活75727.1萬；拼多多排在第八，月活49811.4萬，如果單獨(dú)看“移動購物”領(lǐng)域，則緊隨手機(jī)淘寶；至于京東，在總榜中處于第二十位，月活29516.8萬，在“移動購物”領(lǐng)域，排在拼多多之后。

（數(shù)據(jù)：易觀千帆）

兩者的區(qū)別，一方面在排名部分，拼多多與淘寶的位置有不同；另一方面則在具體數(shù)值部分，在聯(lián)通大數(shù)據(jù)中，淘寶排在拼多多之后，但二者數(shù)據(jù)差異不大，但在易觀千帆的數(shù)據(jù)中，手機(jī)淘寶的月活數(shù)已經(jīng)接近其后的拼多多與京東的總和，僅就手機(jī)淘寶和拼多多而言，前者也達(dá)到了后者的1.5倍。

聯(lián)通大數(shù)據(jù)的榜單，在榜單說明中通常會有這樣的內(nèi)容：“活躍用戶”，指“一個月內(nèi)至少產(chǎn)生一次使用行為的聯(lián)通用戶，并按中國聯(lián)通移動電話用戶份額轉(zhuǎn)換為整體移動網(wǎng)絡(luò)活躍用戶數(shù)量”。也就是說，聯(lián)通大數(shù)據(jù)最終是按照自家移動電話用戶數(shù)占中國移動電話用戶的比重進(jìn)行計算估量，得出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)?；蛘哒f，是把自家的數(shù)據(jù)作為了“抽樣”。

據(jù)了解，工信部網(wǎng)站上月末公開的《2020年1－4月通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》中指出：“截至4月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動電話用戶總數(shù)達(dá)15.9億戶，與上年同期總量基本持平。其中4G用戶規(guī)模為12.73億戶，在移動電話用戶總數(shù)中占比為80%……”

移動、聯(lián)通和電信所占的具體比重在其中并未提及，但根據(jù)更早時候公開信息中“中國移動用戶數(shù)比中國聯(lián)通和中國電信之和還多”來看，在狀況未有太大改變的情況下，聯(lián)通的占比，不會超過二分之一。

再看易觀千帆的數(shù)據(jù)，參考知乎問題“易觀智庫APP日活躍用戶數(shù)的來源”后，備注為“易觀智庫”、用戶名為朱江的用戶的回答：“易觀智庫通過與APP廠商合作，在合作伙伴的APP中嵌入易觀的SDK，在獲得許可的情況下，采集用戶的行為數(shù)據(jù)。根據(jù)用戶在移動終端的安裝、卸載、打開、關(guān)閉等APP的行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行指標(biāo)的加權(quán)推總，得到全網(wǎng)APP的用戶覆蓋和活躍度指標(biāo)數(shù)據(jù)。”這樣來看，易觀的數(shù)據(jù)，一定程度上說，應(yīng)該也是一種估量。

綜上來看，兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，哪個更符合實際，并不容易判斷。

不過，兩家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)應(yīng)該也都呈現(xiàn)了部分真實情況：淘寶，因為運(yùn)營歷史更長，有更大的用戶基數(shù)是十分正常的，無論是在聯(lián)通大數(shù)據(jù)還是易觀千帆的數(shù)據(jù)中，其都保持著頭部的位置。至于拼多多，成長速度確實不容忽視，特別是，在4月的聯(lián)通大數(shù)據(jù)中，拼多多的月活與淘寶還存在400萬左右的差距，而在5月的聯(lián)通大數(shù)據(jù)中，拼多多月活已經(jīng)超過淘寶1000萬還多；在易觀千帆數(shù)據(jù)中，拼多多月活的環(huán)比增幅則達(dá)到了7.1%。

在釘科技看來，當(dāng)流量顯現(xiàn)瓶頸，渠道的融合、玩法的變化、用戶的“下沉”，都會給這個領(lǐng)域帶來活力，而活力，同樣會來自“后浪”的崛起，比如拼多多，也會來自“前浪”的成長，比如淘寶。這樣的電商領(lǐng)域，才更值得關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）