家電市場加速回暖。消費(fèi)刺激政策接連出臺,商家平臺持續(xù)發(fā)起促銷活動,隨著電商618的火熱開展,在促銷方式和價格力度上遠(yuǎn)超往年,消費(fèi)市場持續(xù)引爆。

6月12日,商務(wù)部研究院發(fā)布《新冠肺炎疫情影響下家電消費(fèi)觀察》報告。報告以蘇寧家電大數(shù)據(jù)為范本,對疫情下的家電消費(fèi)新特點進(jìn)行分析,同步結(jié)合618以來疫情防控常態(tài)化的形勢,對家電市場后續(xù)走勢進(jìn)行權(quán)威判斷。

報告指出,疫情影響下,我國家電市場格局持續(xù)調(diào)整,蘇寧易購、京東、天貓市場份額上升,國美、五星市場份額下降,蘇寧易購全渠道市場份額獨(dú)占鰲頭。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2020年一季度,蘇寧易購以25.3%的家電市場份額位居首位;京東、天貓分別獲得18.8%及10.6%的份額,位列第二和第三位。

疫情之下,家電行業(yè)主動尋求變革、探索轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)電商基礎(chǔ)上,通過社群營銷、直播帶貨、信用消費(fèi)、實惠消費(fèi)等方式刺激家電市場需求。其中,蘇寧推客、超店播、24期免息、開倉計劃等成為家電行業(yè)復(fù)蘇的重要范本,618期間蘇寧推出的“J-10%”計劃也在加速家電市場的復(fù)蘇步伐。

而在消費(fèi)市場,健康家電賣點加速普及,居家廚房家電需求暴增,健身家電成為新熱點,“娛樂家電”走俏市場。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù),2020年1—4月,蘇寧易購全渠道垃圾處理器銷售額增長1071%,消毒機(jī)銷量暴增8384%;空氣炸鍋線上銷量增長552%,廚師機(jī)全渠道銷量同比增長1224%;頸椎、腰椎按摩器全渠道銷量增長1043%,體重秤、體脂秤全渠道銷量增長609%;家用游戲機(jī)線上銷量增長1199%,營造家庭影院場景的投影儀全渠道銷量增長57%。隨著618的深入開展,能夠增強(qiáng)消費(fèi)體驗的新興家電成為市場新動力。

由于家電產(chǎn)品的需求較為剛性,疫情進(jìn)入常態(tài)化防控后,家電市場逐步進(jìn)入需求復(fù)蘇的上行周期。5月14日,發(fā)改委、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費(fèi)的實施方案》,指出通過舉辦“周年慶”、“購物節(jié)”等活動及家電更新優(yōu)惠等方式,開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動,引導(dǎo)市場加快家電消費(fèi)升級。隨著蘇寧618及后續(xù)消費(fèi)節(jié)點的持續(xù)推進(jìn),家電市場增長可期。