近日,為更好的引入并承接全國(guó)的廣大商家,快手針對(duì)“服務(wù)商”與“商家”推出“破曉計(jì)劃”,發(fā)布八項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼政策,全面助力“服務(wù)商”和“商家”在快手加速成長(zhǎng)。

本次快手“破曉計(jì)劃”,旨在為快手大生態(tài)內(nèi)的所有商家,提供一站式解決“從賬號(hào)注冊(cè)、認(rèn)證零粉絲—到單場(chǎng)直播收視過(guò)萬(wàn)—再到最期待的單場(chǎng)直播帶貨過(guò)百萬(wàn)“的成長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)“短視頻/直播”頭部頂級(jí)流量的占位部署。

同時(shí),快手也針對(duì)商家推出“四項(xiàng)”扶持計(jì)劃,以此幫助商家在快手內(nèi)以最快速度度過(guò)冷啟動(dòng),從而創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出、驚喜的帶貨銷售額。具體內(nèi)容包括新商家認(rèn)證“商家號(hào)”+入駐“快手小店”,可獲贈(zèng)價(jià)值1800元流量獎(jiǎng)勵(lì);完成商家號(hào)認(rèn)證,商家永久享受粉條充返10%優(yōu)惠;新商家入駐“快手小店”,最低1%平臺(tái)扣點(diǎn); 快手官方課程周期培訓(xùn)(入門-實(shí)操-營(yíng)銷)。

拓新加服務(wù),三大任務(wù)助力服務(wù)商成長(zhǎng)

從6月1日起,快手服務(wù)商(可單獨(dú)或累計(jì))享受“四項(xiàng)”補(bǔ)貼政策,任務(wù)包含“兩個(gè)拓新、一個(gè)服務(wù)”具體內(nèi)容如下:

任務(wù)一:商家號(hào)認(rèn)證-拓新

目標(biāo):開(kāi)拓商家認(rèn)證“商家號(hào)”的數(shù)量

任務(wù)達(dá)成:即可賺取快手平臺(tái)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),共計(jì)5.4億。

任務(wù)二:快手小店入駐-拓新

目標(biāo):開(kāi)拓商家入駐“快手小店”的數(shù)量

任務(wù)達(dá)成:即可賺取全部關(guān)聯(lián)商家在快手平臺(tái)銷售額最高4%的分成

任務(wù)三:商家號(hào)、快手小店-代運(yùn)營(yíng)服務(wù)

目標(biāo):為客戶提供基于“商家號(hào)、快手小店”的整合營(yíng)銷代運(yùn)營(yíng)服務(wù)

服務(wù)項(xiàng)目包括:素材制作、達(dá)人推廣、直播帶貨、產(chǎn)品上架、店鋪裝修、

流量推廣、培訓(xùn)指導(dǎo)、活動(dòng)策劃…

任務(wù)開(kāi)啟:直接獲贈(zèng)價(jià)值15萬(wàn)元(600w作品曝光+15w直播觀看人次

流量)助推

任務(wù)達(dá)成:第二個(gè)考核期(考核期:按季度)繼續(xù)保底15萬(wàn)元扶持計(jì)劃

特殊獎(jiǎng)勵(lì):粉條充返特惠

凡報(bào)名通過(guò)的服務(wù)商,均可享受粉條充返10%-20%的特惠

(粉條:直接用于內(nèi)容在快手站內(nèi)的曝光推廣)

據(jù)悉,本次“破曉計(jì)劃”第一階段活動(dòng)時(shí)間為:2020年6月1日至8月31日,報(bào)名截止:2020年6月30日,第一階段考核期為三個(gè)月。

快手加碼服務(wù)商和電商扶持力度,補(bǔ)貼政策直擊痛點(diǎn)

從八項(xiàng)補(bǔ)貼政策來(lái)看,快手此次加碼了對(duì)平臺(tái)服務(wù)商和商家的扶持力度。目前,各類服務(wù)號(hào)和商家號(hào)在快手表現(xiàn)強(qiáng)勁,第一階段任務(wù)達(dá)成相對(duì)比較寬松。此外,政策主要為刺激賬號(hào)活躍和粉絲增長(zhǎng),而這些都是商家在快手成長(zhǎng)的根基。與其說(shuō)是任務(wù),不如看成一針刺激服務(wù)號(hào)和商家快速發(fā)展的強(qiáng)心劑。

值得一提的是,在本次補(bǔ)貼中,有一項(xiàng)是服務(wù)號(hào)和商家的綁定:對(duì)于服務(wù)商而言,邀請(qǐng)更多商家入駐是任務(wù)核心,而對(duì)于商家來(lái)說(shuō),服務(wù)商作為“經(jīng)驗(yàn)豐富的小助手”,自然要提供更多運(yùn)營(yíng)服務(wù),一旦雙方形成綁定關(guān)系,也就意味著服務(wù)商和商家相互間的“鼓勵(lì)機(jī)制”正在形成一個(gè)良性的循環(huán)。

另外,基于政策補(bǔ)貼,即使是新加入的“小白”商家,也可以迅速上手。從漲粉、營(yíng)銷,再到直播帶貨,全流程服務(wù)一應(yīng)俱全。

多項(xiàng)政策出臺(tái)背后,快手電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

疫情停工停產(chǎn),讓不少線下商家受到巨大沖擊,但與此同時(shí),也讓不少人看見(jiàn)了直播電商的優(yōu)勢(shì)。包括傳統(tǒng)商家在內(nèi),許多品牌、企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,直播帶貨逐漸成為各行業(yè)生存的普遍方式。在此背景下,快手商業(yè)化持續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策,更是加快了許多人入局的腳步。

疫情期間,快手響應(yīng)政策號(hào)召,有節(jié)奏、有層次的發(fā)布一個(gè)個(gè)計(jì)劃,助力商家轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示,僅今年2月7日至3月31日活動(dòng)期間,在快手官方商家號(hào)戰(zhàn)“疫”行動(dòng)拿出的10億人民幣補(bǔ)貼中,促生了50萬(wàn)個(gè)新增活躍商家號(hào),疫情期間商家發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超過(guò)2年,產(chǎn)生170億次視頻播放量。同時(shí),有共計(jì)13萬(wàn)認(rèn)證商家以零門檻獲得直播權(quán)限,認(rèn)證商家直播時(shí)長(zhǎng)提升130%。

在服務(wù)商引入方面,去年11月25日,快手發(fā)布首批《代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商招募計(jì)劃》,并收到數(shù)千家廣告公司和服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作咨詢。今年2月,快手商家號(hào)連續(xù)發(fā)布“春草計(jì)劃”、“快合拍計(jì)劃”,招募第二批官方代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

事實(shí)上,直播生態(tài)也因疫情發(fā)生了變化,不僅網(wǎng)紅、商家賣貨熱情高漲,明星們也紛紛加入,知名企業(yè)CEO們更是親掛上陣,這在一定程度上也搶占了原生主播和商家的既有流量。眾所周知,快手一直采用“去中心化普惠方式”進(jìn)行流量分配,網(wǎng)紅通過(guò)私域空間,可以把公域流量轉(zhuǎn)為私域粉絲。由此看來(lái),無(wú)論帶貨還是布局其他商業(yè)模式,粉絲凈值極具含金量。

如今,當(dāng)風(fēng)口吹到快手最具優(yōu)勢(shì)的直播帶貨領(lǐng)域,快手仍要加緊電商閉環(huán)生態(tài)建設(shè)。增加商家號(hào)和快手小店權(quán)重,為更多優(yōu)質(zhì)品牌、源頭商家以及專業(yè)代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)敞開(kāi)流量大門,對(duì)于快手平臺(tái)而言,需要更多服務(wù)商和商家合力,共同完成快手大生態(tài)建設(shè)。

毋庸置疑,一系列補(bǔ)貼政策的發(fā)布,正是快手刺激服務(wù)商、商家向前發(fā)展的有效方式。按目前節(jié)奏,快手還將陸續(xù)出臺(tái)更多特惠政策,助力更多品牌、商家、服務(wù)商。