“感謝熱愛者:不賺錢圖個樂。“6月11日晚8點,網(wǎng)易CEO丁磊將首次嘗試快手直播,在“丁磊-嚴選直播間”(快手ID:1452328603)為老鐵們推薦網(wǎng)易嚴選優(yōu)質(zhì)商品,包括丁磊自用好物、美食酒水、夏季熱賣等熱門主題。

據(jù)悉,丁磊將在直播間與快手達人主播一起帶貨人體工學(xué)椅、小龍蝦、泰國乳膠床墊、貓糧等主打品質(zhì)生活的網(wǎng)易嚴選精選爆品。網(wǎng)易有道詞典筆、網(wǎng)易味央豬肉也會亮相直播間。此外,剛在快手直播拿下1.74億成交額的知名快嘴華少(快手號:hosthuashao)也將加入丁磊此次直播,擔當主持。而作為網(wǎng)易的“老鐵”,快手此次在網(wǎng)易提供的超大力度折扣基礎(chǔ)上再給予大額補貼,屆時直播間內(nèi)的商品價格將會非常有誠意和沖擊力。

網(wǎng)易內(nèi)部員工透露,此次進入直播間的都是丁磊喜歡的商品,其中網(wǎng)易嚴選的貨品是本次直播帶貨的重頭戲。在今年的一次網(wǎng)易內(nèi)購直播中,丁磊表示:“離我的生活最近的是網(wǎng)易嚴選”,與員工分享了精梳棉T恤、豬肉罐頭、蠶絲被等多款嚴選商品。

事實上,丁磊可以算是CEO界的帶貨鼻祖,喜歡吃也懂吃,樂于和好友、用戶分享自己衣食住行中的好物,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)生活家”,有很強的帶貨能力。在2014年開始的互聯(lián)網(wǎng)大會期間,他多次在烏鎮(zhèn)宴請科技圈的CEO好友們,用自家網(wǎng)易嚴選的餐具酒水和網(wǎng)易豬肉款待互聯(lián)網(wǎng)的“半壁江山”,分享自己的心頭愛。2016年、2017年他先后為iPhone 7、網(wǎng)易味央豬場、陰陽師等做過直播。

不久前,丁磊在題為“相信熱愛的力量”的股東信里提到:“用戶需要是根本,熱愛是源頭”,“在賺錢之外,要持續(xù)地為世界帶來一些美好的改變”。由熱愛而起,推動每一件好物的誕生,這成為丁磊直播分享好物的初衷之一。而此次丁磊在快手的直播,也是為了把自己認為好的商品分享給更多人,重在分享,主要“圖個樂”。

為了反饋用戶,感謝熱愛者,丁磊將在直播間狂撒福利——抽取20位幸運“錦鯉”送出價值135萬的網(wǎng)易“熱愛一生”終生大禮包,含網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易云音樂、有道、網(wǎng)易郵箱等多個產(chǎn)品的100年會員卡。此外,還將送出網(wǎng)易嚴選100萬現(xiàn)金紅包、網(wǎng)易游戲幣、有道精品課、網(wǎng)易味央相關(guān)產(chǎn)品等價值千萬福利。

吸引CEO們紛紛入局的直播電商

6月11日對于網(wǎng)易來說是一個特別的日子:時值網(wǎng)易上市20周年,網(wǎng)易正式在港交所二次上市。丁磊選擇來到快手直播間,以直播帶貨活動和數(shù)億老鐵共同慶祝這個喜慶的時候,說明以快手電商為代表的直播帶貨已經(jīng)主流化。

2020年以來,短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)、新趨勢快速發(fā)展?？焓肿鳛樽钤绲奶剿髡咧?目前與電商相關(guān)的日活人數(shù)已經(jīng)超過1億,在以原產(chǎn)地為代表的“源頭好物”和以成熟大品牌為核心的“超級品牌日”都有很大建樹,成功打造了新的電商消費場景和習慣。

越來越多的實體經(jīng)濟和零售行業(yè)的品牌也開始瞄準直播電商?？焓蛛娚贪l(fā)起的“超級品牌日”活動,今年前7場成交額達到6.2億,吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達斯、完美日記等品牌加入,驗證了快手直播電商對于品牌的影響力。

在品牌紛紛將目光投向直播電商的同時,企業(yè)CEO們也開始親身坐鎮(zhèn)直播間。4月15日,攜程集團董事局主席梁建章亮相快手直播間,化身唐伯虎為快手老鐵發(fā)福利。在這場時長1小時的直播中,梁建章與快手網(wǎng)紅連麥帶貨,推薦江蘇優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,支付交易總GMV突破2201萬元,銷售99元全國萬店通用券超過8000份。

除了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大佬,實體行業(yè)的高管也選擇積極擁抱直播電商。5月10日,格力董事長董明珠在快手直播間與達人“二驢的”(快手號:erlv7777)聯(lián)合向快手老鐵推薦空調(diào)等家電。這是快手電商第一次與3C家電品牌做大規(guī)模賣貨活動,最終3小時成交額突破3.1億,客單價超過3000元。董明珠表示自己只是開了一個頭,是替格力3萬多家經(jīng)銷商探路,希望他們也能把線上線下結(jié)合起來。

一系列的品牌專場直播帶貨活動,證明了品牌商品在快手的銷售潛力以及快手用戶在高客單價商品上極強的消費力。此次“生活家”丁磊選擇在快手直播間帶貨,為快手老鐵帶來既有性價比又有生活品質(zhì)的網(wǎng)易嚴選家居好物,同時滿足了快手電商的品類擴張和老鐵的消費升級需求。這也是網(wǎng)易嚴選618大促和快手電商616品質(zhì)購物節(jié)的重要部分?？焓?16品質(zhì)購物節(jié)完全由快手發(fā)起并主導(dǎo),是首個短視頻直播平臺打造的年中購物節(jié),其活動時間為6月6日至18日。