新加坡主流英文報(bào)紙《海峽時(shí)報(bào)》日前用專(zhuān)題報(bào)道點(diǎn)贊以快手為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所推動(dòng)的直播電商產(chǎn)業(yè)對(duì)疫情下和后疫情時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

報(bào)道認(rèn)為,相較于傳統(tǒng)線上購(gòu)物模式的非接觸性和便捷性,消費(fèi)者通過(guò)直播還可以獲得本屬于線下模式的互動(dòng)感和滿(mǎn)足感,疫情間接推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)模式完成了一次“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”,直播電商將在后疫情時(shí)代的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演更重要角色。

創(chuàng)建于1845年的《海峽時(shí)報(bào)》是新加坡發(fā)行量最大的英文報(bào)紙,也是亞太地區(qū)最有影響力的英語(yǔ)媒體之一。

報(bào)道講述了快手用戶(hù),北京市延慶區(qū)工商聯(lián)主席、91科技集團(tuán)董事長(zhǎng)許澤瑋利用快手直播為北京市延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)解決滯銷(xiāo)香椿從而緩解當(dāng)?shù)匕傩战?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的故事。

以下為報(bào)道全文:

《后疫情時(shí)代中國(guó) 直播電商釋放更大能量》

香椿是每年春天中國(guó)北方的特有美食。因此,當(dāng)企業(yè)家許澤瑋聽(tīng)說(shuō)數(shù)百公斤這種時(shí)令食材可能因新冠疫情而白白浪費(fèi)時(shí),他立即采取了行動(dòng)。

五月初,37歲的許澤瑋通過(guò)快手直播售賣(mài)產(chǎn)自北京延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)的香椿。

一小時(shí)直播,8.1萬(wàn)觀眾。其中只用了10分鐘時(shí)間,全鄉(xiāng)564公斤的香椿以接近去年同期的成交價(jià)銷(xiāo)售一空。這是許澤瑋的直播帶貨成績(jī)單。

受疫情影響,大量實(shí)體店關(guān)閉,人們也被迫宅家。因此過(guò)去一段時(shí)間,從農(nóng)民到知名零售商甚至政府官員,越來(lái)越多中國(guó)人將注意力轉(zhuǎn)向直播平臺(tái)。許澤瑋也不例外。

從橘子到口紅,直播電商囊括了各式各樣的商品,吸引了中國(guó)千百萬(wàn)觀眾,動(dòng)輒創(chuàng)下百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)售收入。

業(yè)內(nèi)人士表示,在中國(guó)新冠疫情防控常態(tài)化的形勢(shì)下,曾是小眾銷(xiāo)售渠道的直播賣(mài)貨將在消費(fèi)市場(chǎng)中占有更重要的地位。

根據(jù)中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),今年第一季度,全國(guó)各平臺(tái)上約進(jìn)行了400萬(wàn)次電商直播。

許澤瑋經(jīng)營(yíng)著數(shù)據(jù)服務(wù)公司91科技集團(tuán),他將自己的成功歸功于與快手的合作,快手在自家平臺(tái)上推廣了這場(chǎng)直播。

在直播中,他一邊向觀眾介紹香椿的營(yíng)養(yǎng)成分,一邊展示烹飪方法——炒雞蛋,拌豆腐,切碎后油炸,變成像銀魚(yú)一樣酥脆的美味。

5月初,許澤瑋在北京市延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)通過(guò)快手直播銷(xiāo)售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品(許澤瑋供圖)

許先生向《海峽時(shí)報(bào)》表示:“(直播)效果很好,但非常累——你必須想出各種不同的方式來(lái)推廣你的產(chǎn)品?！?/span>

他幫助大莊科鄉(xiāng)的農(nóng)民是因?yàn)樗谀抢锝?jīng)營(yíng)一個(gè)“紅色旅游”網(wǎng)站,該網(wǎng)站在紅色旅游圈內(nèi)頗受歡迎。

中國(guó)主要電子商務(wù)平臺(tái)京東集團(tuán)的直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉表示,直播帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)到電子商務(wù)銷(xiāo)售總額的十分之一左右?！耙咔檎诖輾?shí)體店,但它也帶來(lái)了機(jī)遇……我們看到,今年有越來(lái)越多的品牌在京東上直播,尤其是那些大品牌”,他表示。

市場(chǎng)研究公司IDC中國(guó)區(qū)總經(jīng)理霍錦潔表示,在疫情過(guò)后,直播將成為電子商務(wù)的一種固定模式。

她說(shuō):“受疫情影響,消費(fèi)者現(xiàn)在傾向于非接觸購(gòu)物體驗(yàn),而通過(guò)直播,消費(fèi)者還可以獲得互動(dòng)體驗(yàn)……電子商務(wù)不會(huì)再回到從前的模式了。”

5月27日,快手科技與京東零售集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開(kāi)深入合作,共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。

這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)期間落地。

根據(jù)協(xié)議,雙方將進(jìn)行供應(yīng)鏈、品牌營(yíng)銷(xiāo)能力共建等方面深入合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,協(xié)議核心價(jià)值在于,電商與直播平臺(tái)之間的壁壘將被逐步打破,消費(fèi)鏈條將進(jìn)一步簡(jiǎn)化。

快手科技CEO宿華表示,今年以來(lái),短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來(lái)快速發(fā)展。作為日活超3億的國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái),快手是直播電商行業(yè)最早的探索者與引領(lǐng)者,在用戶(hù)體量以及直播電商新場(chǎng)景打造上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。京東零售作為高品質(zhì)的電商平臺(tái),具有行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),此次合作將為快手用戶(hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。