[釘科技述評(píng)] 有人歡喜有人愁，2019年的彩電業(yè)便是如此。市場(chǎng)低迷、至暗時(shí)刻，在很多品牌眼中，當(dāng)下已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。但數(shù)百年來(lái)的商業(yè)規(guī)律都證明，從來(lái)就沒(méi)有做不好的市場(chǎng)，而只有做不好的品牌。

激烈的市場(chǎng)比拼，最怕的不是自己不夠努力，而是比你優(yōu)秀的人比你更努力，創(chuàng)維電視顯然就是后者。AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，創(chuàng)維電視累計(jì)售出740萬(wàn)臺(tái)電視，零售量占有率高達(dá)17.2%，位居行業(yè)第一。

為何在顯示技術(shù)多極化發(fā)展、跨界競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)、不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)掉隊(duì)的情況下，創(chuàng)維電視依然可以保持領(lǐng)軍者的姿態(tài)？回顧2019年以來(lái)創(chuàng)維的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，我們不難發(fā)現(xiàn)其中的成功方法論。

驚艷數(shù)字背后的“技術(shù)壁壘”

論營(yíng)銷(xiāo)炒作能力，包括創(chuàng)維在內(nèi)的傳統(tǒng)電視品牌都不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的對(duì)手。舉個(gè)例子，在樂(lè)視電視沉淪后，小米異軍突起，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的典型代表品牌?；陂L(zhǎng)期的低價(jià)策略，小米電視確實(shí)獲得了快速發(fā)展，以至于如今已經(jīng)開(kāi)始宣稱自己成為國(guó)內(nèi)第一。

不過(guò)，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。熟悉電視行業(yè)的人都知道，小米電視的“第一”含金量并不足。要知道，出貨量并不等于真正的銷(xiāo)量。以真正交付到消費(fèi)者手中的電視數(shù)量衡量，創(chuàng)維電視才是名副其實(shí)的國(guó)內(nèi)第一。

當(dāng)然，創(chuàng)維電視“第一”的含金量并不止于此。與小米以及跟隨小米陷入低價(jià)低質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)泥潭的品牌不同，創(chuàng)維始終高舉高打，讓創(chuàng)新技術(shù)成為撬動(dòng)彩電市場(chǎng)和助推消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的杠桿。

畫(huà)質(zhì)水平一致是彩電業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在這方面，創(chuàng)維的能力無(wú)出其右。尤其是在攸關(guān)畫(huà)質(zhì)水平的屏幕、芯片、算法調(diào)校三大核心指標(biāo)上，創(chuàng)維都有獨(dú)到的創(chuàng)新引領(lǐng)。

屏幕顯示技術(shù)方面，創(chuàng)維是OLED的堅(jiān)定支持者和創(chuàng)新者。雖然如今新型顯示技術(shù)概念頻出，但OLED作為最早規(guī)?；⑸虡I(yè)化發(fā)展的新型顯示技術(shù)，具備廣闊的發(fā)展前景。創(chuàng)維OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了半壁江山，對(duì)于這一顯示技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用拓展做出了重大貢獻(xiàn)。

例如，首創(chuàng)了 AOD息屏顯示功能。在息屏狀態(tài)下，創(chuàng)維OLED電視屏幕也能繼續(xù)以 AOD 的形式顯示時(shí)間、天氣、IoT 設(shè)備通知。以S81系列為例，開(kāi)機(jī)時(shí)是一臺(tái)智能電視，一句“關(guān)機(jī)”指令，則可以變身成智慧屏幕，不需要完整點(diǎn)亮，可用耗電量極小的區(qū)域顯示設(shè)備信息、備忘錄、音樂(lè)、問(wèn)答等內(nèi)容，還可以充當(dāng)大尺寸留言板?？梢钥吹剑贠LED的AOD功能，不僅是顯示技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，同樣還是交互方式的智慧創(chuàng)新。

畫(huà)質(zhì)芯片方面，創(chuàng)維重金打造出的變色龍芯片，在諸多核心技術(shù)指標(biāo)方面都力壓索尼X1芯片。變色龍芯片通過(guò)AI技術(shù)對(duì)畫(huà)面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，具備精密平滑處理、動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑、超級(jí)清晰度三大特點(diǎn)，可以有效提升圖像的對(duì)比度、色彩和清晰度。

算法調(diào)教同樣是創(chuàng)維電視的核心優(yōu)勢(shì)。舉例來(lái)說(shuō)，基于圖像大數(shù)據(jù)的積累，配合畫(huà)質(zhì)芯片的處理能力，創(chuàng)維具備AI場(chǎng)景識(shí)別的核心算法，可根據(jù)畫(huà)面內(nèi)容智能控制畫(huà)面每一處的亮度和對(duì)比度，使得畫(huà)面更加通透立體，場(chǎng)景過(guò)渡更加自然。

與互聯(lián)網(wǎng)品牌僅靠代工的“拿來(lái)主義”不同，創(chuàng)維在畫(huà)質(zhì)技術(shù)方面持續(xù)深耕，打造出了友商難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)馬拉松，“技術(shù)空心化”的品牌與創(chuàng)維這樣的“實(shí)干家”競(jìng)賽，輸贏的結(jié)局不難預(yù)料。

OLED領(lǐng)跑者的主動(dòng)變速

解讀創(chuàng)維，就不能不提OLED。理由很簡(jiǎn)單，在中國(guó)市場(chǎng)，OLED電視產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)是與創(chuàng)維深度捆綁的。或者說(shuō)，OLED是創(chuàng)維的顯性標(biāo)簽。

客觀來(lái)看，OLED電視市場(chǎng)雖然已經(jīng)初具規(guī)模，且已經(jīng)獲得了索尼、LG、創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹等諸多品牌的支持，但在彩電市場(chǎng)的整體占比還很低，市場(chǎng)勢(shì)能還沒(méi)有完全釋放出來(lái)。

作為OLED電視產(chǎn)業(yè)的核心力量，創(chuàng)維在2019年拿出了前所未有的魄力，去激發(fā)市場(chǎng)勢(shì)能的釋放。具體來(lái)看，2019年7月9日，創(chuàng)維在北京發(fā)起了“OLED普及風(fēng)暴”，提出“今年，讓100萬(wàn)中國(guó)家庭用上OLED”的新目標(biāo)，通過(guò)一系列價(jià)格、服務(wù)等舉措拉動(dòng)OLED電視在市場(chǎng)普及層面的落地。

有人簡(jiǎn)單將這次“OLED普及風(fēng)暴”理解為創(chuàng)維發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，其實(shí)不然。這既是一次OLED產(chǎn)業(yè)趨于成熟、面板產(chǎn)能逐步釋放后的合理戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，也是一次領(lǐng)軍品牌挽救瀕臨危亡的彩電業(yè)的積極嘗試。

數(shù)據(jù)顯示，從2016年開(kāi)始，6000-7999元價(jià)格段的電視銷(xiāo)量逐年遞減，高端市場(chǎng)的下沉情況不容樂(lè)觀，長(zhǎng)此以往可能就會(huì)消亡，而消費(fèi)者也將錯(cuò)過(guò)OLED的創(chuàng)新技術(shù)紅利。創(chuàng)維的OLED普及切入點(diǎn)瞄準(zhǔn)了7999價(jià)格檔位，以此為出發(fā)點(diǎn)接手行業(yè)高端市場(chǎng)，完全可以帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

這次OLED電視普及風(fēng)暴，消費(fèi)者直觀印象是產(chǎn)品價(jià)格的下探，但對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，是渠道、價(jià)格、體驗(yàn)、服務(wù)的多方并舉，讓新技術(shù)紅利更快落地。

占據(jù)50%OLED電視市場(chǎng)份額的創(chuàng)維，并沒(méi)有停下前進(jìn)的腳步。從行業(yè)來(lái)看，不僅像海信這樣的傳統(tǒng)彩電巨頭進(jìn)入到OLED賽道，而且華為、小米也即將在2020年推出OLED電視，創(chuàng)維能否持續(xù)引領(lǐng)OLED電視市場(chǎng)發(fā)展壯大呢?

創(chuàng)維有大招。對(duì)于終端企業(yè)來(lái)說(shuō)，在上游企業(yè)的OLED面板規(guī)模對(duì)外供應(yīng)后，同質(zhì)化是難以逾越的障礙。創(chuàng)維則不同，其是國(guó)內(nèi)首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質(zhì)的電視廠家。

OBM全稱為OLED Basic Module，是指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過(guò)程，是極少數(shù)公司才擁有的資質(zhì)。創(chuàng)維已積累相關(guān)專(zhuān)利技術(shù)百余項(xiàng)，量產(chǎn)的超大尺寸貼合、超小精密貼合、超重貼合等難點(diǎn)技術(shù)均在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。更與LGD聯(lián)合開(kāi)發(fā)背板材料，確保OLED背板強(qiáng)度可靠。

具備OBM能力的創(chuàng)維，就可以結(jié)合OLED自發(fā)光、柔性的特性，打造出具備創(chuàng)新形態(tài)的差異化產(chǎn)品。據(jù)了解，在即將舉行的2020 CES上，創(chuàng)維將舉辦“看見(jiàn)驚奇SEE THE WONDER”——2020創(chuàng)維CES全球新品發(fā)布會(huì)，攜旗下前沿高端電視新品亮相，而OBM能力支撐下的差異化OLED電視產(chǎn)品，很有可能會(huì)成為最大看點(diǎn)。

綜合來(lái)看，基于行業(yè)下行壓力增大，而OLED電視產(chǎn)業(yè)趨于成熟的現(xiàn)狀，2019年的創(chuàng)維在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品技術(shù)兩方面主動(dòng)變速：一方面通過(guò)價(jià)格和整體服務(wù)的下探、下沉，讓更多用戶有機(jī)會(huì)享受到OLED電視的全新體驗(yàn)，全面接管高端電視市場(chǎng)；另一方面，通過(guò)OBM模組自制以及畫(huà)質(zhì)、交互等綜合能力的協(xié)同，打造差異化產(chǎn)品，引領(lǐng)OLED電視產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

大屏AIoT領(lǐng)域的C位出擊

量額齊跌，凈利潤(rùn)率僅維持在1%左右，如今的電視行業(yè)的確到了變革的十字路口。困難是現(xiàn)實(shí)可見(jiàn)的，但突圍的方向又在何方呢？

創(chuàng)維的答案是AIoT。在2019年3月的春季發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)維就正式宣布進(jìn)軍AIoT領(lǐng)域，并一口氣帶來(lái)Swaiot大屏AIoT生態(tài)、TrensAI智能生活管家以及Swaiot CENTER，涉及生態(tài)、交互、終端三個(gè)層面，完成了整個(gè)大屏AIoT生態(tài)的搭建。

環(huán)顧行業(yè)來(lái)看，無(wú)論是華為、小米這些跨界對(duì)手，還是傳統(tǒng)彩電品牌，都意識(shí)到單純的硬件制造和銷(xiāo)售無(wú)法構(gòu)筑牢固的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，未來(lái)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)必然涉及到整個(gè)硬件、軟件、內(nèi)容、系統(tǒng)、服務(wù)等完整的生態(tài)系統(tǒng)，以大屏為載體的AIoT能力的高下成為品牌決勝未來(lái)的關(guān)鍵。

可以看到，創(chuàng)維在大屏AIoT生態(tài)能力的打造方面，已經(jīng)走在了行業(yè)前列。例如，基于多年的技術(shù)積累，創(chuàng)維打造出了全新的Swaiot OS，并重金投入自研“兩朵云”（AIoT語(yǔ)義云+AIoT設(shè)備云），掌握核心代碼與數(shù)據(jù)的控制點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)率先完成面向未來(lái)的技術(shù)布局與儲(chǔ)備。

與其他品牌大多還停留在概念階段不同，創(chuàng)維率先實(shí)現(xiàn)了AIoT用戶體驗(yàn)的落地。Swaiot小維智聯(lián)智能硬件只要與電視處于連接范圍內(nèi)，均可實(shí)現(xiàn)一鍵智聯(lián)，而對(duì)于非智能家電，也可通過(guò)TrensAI IR 紅外智控，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制跨品牌、跨品類(lèi)的6000多款非智能家電。

另外，隨著華為布局智慧屏，屏幕的智慧化成為行業(yè)熱議話題。但無(wú)論是升降式攝像頭的搭載，還是社交、健身等應(yīng)用服務(wù)的擴(kuò)展，抑或全屋智慧互聯(lián)體驗(yàn)的落地，創(chuàng)維都是最早的實(shí)踐者和引領(lǐng)者。在方興未艾的AIoT市場(chǎng)，創(chuàng)維成為名副其實(shí)的創(chuàng)導(dǎo)者。

從營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)，這是創(chuàng)維的主動(dòng)選擇。這樣的選擇意味著要跳脫出此前的舒適區(qū)，在戰(zhàn)略上主動(dòng)變道、戰(zhàn)術(shù)上的主動(dòng)變速，而這都需要承受變革帶來(lái)的壓力，但真正的王者從來(lái)都不畏懼變革，而是主動(dòng)擁抱變化。

深耕電視顯示核心技術(shù)，帶動(dòng)OLED電視加速普及，在新的AIoT藍(lán)海市場(chǎng)C位出擊，創(chuàng)維的2019充滿了高頻的創(chuàng)新和寬廣的布局?？偨Y(jié)創(chuàng)維電視的2019以及預(yù)測(cè)未來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)，可以用兩句話概況：技術(shù)讓想象成真，格局讓結(jié)局注定。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）