[釘科技述評(píng)] 在手機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的今天，許多品牌在探尋創(chuàng)新的方向，但行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出的一些創(chuàng)新，往往對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)可能幫助其跳脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)甚至將品牌推向新高度，但對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)這些創(chuàng)新很可能加劇其衰落。

“甲之蜜糖，乙之砒霜”，折疊屏手機(jī)便是這樣的存在。

  折疊屏成新潮流

根據(jù) Canalys發(fā)布的第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，其中華為以4150萬(wàn)部占據(jù)了42.4%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)66%，位列第一。

全球市場(chǎng)中基本沿延續(xù)了這一趨勢(shì)，在全球市場(chǎng)來(lái)看，第三季度，三星、華為的市場(chǎng)占比繼續(xù)上升，該季度中兩家廠商分別實(shí)現(xiàn)了11%和29%的增長(zhǎng)。除去三星、華為，排名前5的品牌，僅OPPO實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)，其余品牌的份額均出現(xiàn)了下滑。

華為Mate X

近兩年，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，品牌們都在尋求擺脫這樣的困境，目前來(lái)看折疊屏似乎成為了行業(yè)創(chuàng)新的全新方向。除了已經(jīng)發(fā)售的華為Mate X和三星Galaxy Fold外，透露出折疊屏手機(jī)相關(guān)消息的還有蘋(píng)果、摩托羅拉、小米、OPPO、中興等國(guó)內(nèi)外手機(jī)生產(chǎn)商。

難成市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)能

盡管越來(lái)越多手機(jī)廠商開(kāi)始透露出對(duì)折疊屏市場(chǎng)的，但是從短期來(lái)看其很難成為手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

首先，現(xiàn)階段產(chǎn)品技術(shù)存在瓶頸。

瓶頸主要體現(xiàn)在兩方面：一是產(chǎn)品在鉸鏈、屏幕柔韌性等方面的耐用性問(wèn)題。今年2月，三星正式發(fā)布折疊手機(jī)Galaxy Fold，不過(guò)在其預(yù)定期間，三星Galaxy Fold被曝出，寄給媒體的測(cè)評(píng)機(jī)僅使用一兩天，屏幕就出現(xiàn)隆起、閃屏、黑屏等問(wèn)題，情況嚴(yán)重的體驗(yàn)機(jī)屏幕出現(xiàn)了破碎。鑒于此事件的影響，三星緊急召回了所有評(píng)測(cè)機(jī)，并推遲了原定4月26日發(fā)售的計(jì)劃，直至今年9月份才開(kāi)始正式銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品。

三星Galaxy Fold

有了三星的前車(chē)之鑒，華為在折疊屏方面的布局似乎更加小心了，原本2月份在MWC亮相的華為相關(guān)產(chǎn)品，時(shí)隔8個(gè)月后才正式發(fā)布。之所有這樣的狀況，大概率是因?yàn)楝F(xiàn)階段的折疊屏產(chǎn)品在鉸鏈、屏幕柔韌性等方面的耐用性還存在一定短板，很難給用戶(hù)帶來(lái)完美的體驗(yàn)。

二是，產(chǎn)品在APP生態(tài)適配方面的問(wèn)題。自折疊屏手機(jī)誕生后，App方面的適配便一直是它的一大痛點(diǎn)問(wèn)題，盡管日前發(fā)布的華為Mate X表示App Top排行靠前的應(yīng)用都已對(duì)其進(jìn)行了適配，包含手機(jī)淘寶、今日頭條、微信、王者榮耀等熱門(mén)應(yīng)用，整體來(lái)看，滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求上問(wèn)題大不，但相比于應(yīng)用市場(chǎng)的總量而言，這還只是一小部分，覆蓋用戶(hù)的個(gè)性化需求尚需時(shí)日。

其次，價(jià)格過(guò)高恐難以普及。

目前來(lái)看，折疊屏產(chǎn)品由于工藝方面難度較高，一些關(guān)鍵部件的造價(jià)非常貴，這也導(dǎo)致了折疊屏手機(jī)的售價(jià)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在市面主流的產(chǎn)品。根據(jù)發(fā)售信息來(lái)看，華為Mate X歐版2299歐元，國(guó)行版16999元，三星Galaxy Fold售價(jià)1980美元，這遠(yuǎn)非大眾所能接受的價(jià)格，第一代折疊屏產(chǎn)品過(guò)高的售價(jià)，在一定程度上阻礙了折疊屏產(chǎn)品向大眾普及的速度。

是“砒霜”還是“蜜糖”？

盡管如此，這并沒(méi)有阻止手機(jī)品牌們對(duì)折疊屏手機(jī)躍躍欲試，除了上述手機(jī)品牌外，家電廠商格力也瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，根據(jù)天眼查信息顯示，格力在10月29日新增了一項(xiàng)專(zhuān)利，專(zhuān)利摘要顯示，這一外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品的名稱(chēng)是折疊屏手機(jī)，并用于語(yǔ)音和數(shù)據(jù)通信設(shè)備等，且設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于形狀。由此來(lái)看，格力將在手機(jī)的折疊屏領(lǐng)域開(kāi)始發(fā)力。但釘科技認(rèn)為折疊屏有可能是三星、華為的“蜜糖”，而對(duì)于小米、柔宇、中興以及格力們來(lái)說(shuō)更可能是“砒霜”。

為何對(duì)三星、華為來(lái)說(shuō)折疊屏可能是一塊“蜜糖”呢？

從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星、華為都有著足夠的品牌高度，并在技術(shù)方面也有著一定的積累沉淀，同時(shí)，在高端市場(chǎng)中也有一定的號(hào)召力，如果可以打造出實(shí)用性很高的折疊屏產(chǎn)品，就有可將其品牌推向新的高度，從而更加穩(wěn)固自己的優(yōu)勢(shì)地位。因此，對(duì)于三星、華為這樣品牌勢(shì)能較高的企業(yè)來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)可能成為“蜜糖”。

然而，折疊屏對(duì)于小米、中興、OPPO以及近期公布了折疊屏專(zhuān)利的格力等來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)則更可能是“砒霜”。

這類(lèi)品牌在高端手機(jī)方面的品牌影響力有限，且在技術(shù)積累上并不像上述兩家企業(yè)有著明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在高端市場(chǎng)中現(xiàn)階段并沒(méi)有太多的成績(jī)，因此即便投入重金依靠供應(yīng)鏈打造出折疊屏產(chǎn)品，高昂的售價(jià)很難讓其投入和產(chǎn)出成正比。因此對(duì)于它們這樣品牌勢(shì)能不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)更像是它們的“砒霜”。

盡管手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，品牌們都在尋求創(chuàng)新希望以此來(lái)破局，但是對(duì)于部分品牌來(lái)說(shuō)，切勿盲目跟隨，選擇更適合自己品牌的發(fā)展路線更為關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）