近日，由網(wǎng)易云信與網(wǎng)易七魚主導(dǎo)的網(wǎng)易MCtalk泛娛樂(lè)創(chuàng)新峰會(huì)在京召開。匯集深度思維和頂尖創(chuàng)意，來(lái)自谷歌，網(wǎng)易云信，愛(ài)奇藝，天天P圖，虎撲，神都夜行錄，芒果TV，網(wǎng)易蝸牛讀書等頂尖泛娛樂(lè)平臺(tái)的重量級(jí)大咖和新銳精英，共享驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)意的新科技，探討風(fēng)口如何造就產(chǎn)品現(xiàn)象，為泛娛樂(lè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與方向勾勒出藍(lán)圖。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)意：AI黑科技應(yīng)用更深更廣

人工智能無(wú)疑是最近這幾年來(lái)最熱門的行業(yè)話題。Google資深研究員汪啟扉個(gè)人認(rèn)為，作為新一代的工具，人工智能將成為挖掘移動(dòng)端多媒體新體驗(yàn)的主要推動(dòng)力。他提出，終端人工智能彌補(bǔ)了云端人工智能在用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)依賴與延時(shí)以及實(shí)時(shí)流應(yīng)用方面的不足。采用了終端人工智能技術(shù)的智能拍照、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、以及知識(shí)發(fā)現(xiàn)等應(yīng)用證實(shí)了終端人工智能技術(shù)在產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)上的顯著優(yōu)勢(shì)。Google于2018年發(fā)布的機(jī)器學(xué)習(xí)開發(fā)工具庫(kù)ML Kit，給移動(dòng)端開發(fā)者帶來(lái)了強(qiáng)大并且簡(jiǎn)單易用的人工智能技術(shù)開放平臺(tái)。平臺(tái)目前可以提供圖像標(biāo)注、文字識(shí)別、人臉識(shí)別、二維碼掃描、地標(biāo)檢測(cè)、智能回復(fù)等服務(wù)，未來(lái)還會(huì)疊加更多功能。汪啟扉大膽暢想，2019年將迎來(lái)人工智能技術(shù)的全面落地——產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶需求、以及人工智能技術(shù)，三者在相互推動(dòng)之間共同演進(jìn)，建立一套完整的人工智能的生態(tài)系統(tǒng)。

雖然AI技術(shù)看起來(lái)十分高深，但實(shí)際上“看得見(jiàn)”的泛娛樂(lè)新玩法就在我們身邊，網(wǎng)易云信、網(wǎng)易七魚CMO姜菡鈺（卡爺）帶來(lái)了兩個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)品背后的AI黑科技。

一個(gè)是與AI結(jié)合的超分辨率技術(shù)。人工智能算法，如卷積神經(jīng)算法，可將像素顆粒不斷進(jìn)行自我識(shí)別，自我學(xué)習(xí)，不斷重建，然后把整個(gè)像素?cái)U(kuò)大，以達(dá)到提高原有圖像分辨率的效果。網(wǎng)易云信通過(guò)人工智能深度算法，將低分辨率視頻重建成高分辨率視頻，使模糊的圖像和視頻瞬間變高清，目前已在手機(jī)直播、移動(dòng)終端實(shí)時(shí)視頻通話、短視頻以及圖片社區(qū)等應(yīng)用場(chǎng)景落地。

另一個(gè)是人工智能在人臉識(shí)別上的運(yùn)用，人臉定位、人臉特征點(diǎn)、以及人臉特征值這三個(gè)功能可以為產(chǎn)品提供更加豐富的玩法?；谌四樧R(shí)別，進(jìn)而形成視頻標(biāo)簽。這些黑科技支撐起視頻分析平臺(tái)進(jìn)行更精準(zhǔn)的模型分類和行為識(shí)別，進(jìn)而更有針對(duì)性地進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦以及智能搜索等等，提升用戶體驗(yàn)。卡爺相信，泛娛樂(lè)玩法推陳出新的背后依托的是技術(shù)的迭代和更新，泛娛樂(lè)未來(lái)的時(shí)代依然屬于科技的創(chuàng)新者。

圖：網(wǎng)易云信、網(wǎng)易七魚CMO姜菡鈺（卡爺）帶來(lái)泛娛樂(lè)產(chǎn)品背后的AI黑科技

人工智能不僅能為具體產(chǎn)品帶來(lái)意想不到的創(chuàng)新玩法，而且能夠在各個(gè)層面上推動(dòng)和支持整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。愛(ài)奇藝副總裁王學(xué)普介紹到，愛(ài)奇藝在內(nèi)容為王的背后，從創(chuàng)作、依次到生產(chǎn)、標(biāo)注、分發(fā)、播放、變現(xiàn)，再到客服，AI賦能貫穿了愛(ài)奇藝整個(gè)生態(tài)鏈。其中滲透了基于AI大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)的IP價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)，還有基于AI大數(shù)據(jù)分析、自然語(yǔ)言處理技術(shù)以及計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)的藝匯智能選角系統(tǒng)，以及基于AI智能識(shí)別技術(shù)的愛(ài)創(chuàng)媒資系統(tǒng)等等。尤其是在智能播放方面，愛(ài)奇藝通過(guò)多種人工智能技術(shù)的運(yùn)用，打造更好的用戶體驗(yàn)。例如，在情景廣告中，愛(ài)奇藝?yán)肁I智能識(shí)別明星、劇情、行為、動(dòng)作、情感、臺(tái)詞等多種類別海量場(chǎng)景，廣告內(nèi)容自動(dòng)契合視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果和用戶體驗(yàn)的雙重提升，真正使智能變現(xiàn)。

圖：愛(ài)奇藝副總裁王學(xué)普揭示愛(ài)奇藝實(shí)為一家科技為驅(qū)動(dòng)的娛樂(lè)公司

對(duì)于AI時(shí)代下移動(dòng)端圖像視頻新趨勢(shì)，騰訊天天P圖技術(shù)總監(jiān)傅斌指出，我們正處在一個(gè)能夠?qū)D像/視頻進(jìn)行高度自動(dòng)化編輯的時(shí)代，移動(dòng)端對(duì)AI算法能力的承載將持續(xù)提升。人工智能已經(jīng)不單單可以進(jìn)行人臉識(shí)別，還可以進(jìn)行體態(tài)識(shí)別，從而生成精準(zhǔn)的3D體態(tài)模型?；谏窠?jīng)網(wǎng)絡(luò)與深度融合，人工智能可以對(duì)圖片和視頻自動(dòng)上色或是修復(fù)，進(jìn)行毫無(wú)違和感的人物替換添加。天天P圖將這些技術(shù)實(shí)際運(yùn)用，在人臉美化、五官重塑、體態(tài)調(diào)整方面的編輯上都產(chǎn)生了良好的效果。例如，人臉融合可以低成本快速獲得個(gè)人風(fēng)格的照片，已經(jīng)在各種節(jié)日的海報(bào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中得到了井噴級(jí)的運(yùn)用。

風(fēng)口造就產(chǎn)品現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是永恒

技術(shù)迭代為產(chǎn)品帶來(lái)更多閃光機(jī)會(huì)的同時(shí)，風(fēng)口熱點(diǎn)對(duì)塑造泛娛樂(lè)產(chǎn)品也有著不可思議的作用力。

作為一個(gè)體育App，圍繞體育用戶的新興趣點(diǎn)，虎撲將視野聚焦電競(jìng)這個(gè)新興行業(yè)?；溥\(yùn)營(yíng)副總裁劉夷順展示了虎撲從用戶渴望獲得的賽事資訊類型、了解賽事資訊的頻率兩個(gè)方面進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果，可見(jiàn)電競(jìng)流量占比很高，并且用戶更年輕，打開App的頻率更高，停留時(shí)間更長(zhǎng)。以此為出發(fā)點(diǎn)，虎撲將游戲客戶端、直播平臺(tái)，社區(qū)平臺(tái)、社交平臺(tái)四者進(jìn)行融合關(guān)聯(lián)，給用戶帶來(lái)更好的討論環(huán)境與觀賽體驗(yàn)。劉夷順指出，電競(jìng)作為年輕人的主流娛樂(lè)和社交方式，終將超越游戲本身。

圖：虎撲運(yùn)營(yíng)副總裁劉夷順?lè)窒碓陔姼?jìng)領(lǐng)域的思考與探索

除了電競(jìng)以外，游戲依然是目前泛娛樂(lè)產(chǎn)品里的重點(diǎn)。面對(duì)手游后紅利時(shí)代下的困局，網(wǎng)易新概念妖靈手游《神都夜行錄》選擇從文化出發(fā)，為游戲營(yíng)造一種更真實(shí)的，更有帶入感的情景，從而挖掘年輕用戶在國(guó)風(fēng)游戲上的市場(chǎng)潛力。負(fù)責(zé)人譚睿表示，近年來(lái)妖怪作品里面，人們所津津樂(lè)道的是人性與情感。《神都夜行錄》將“妖怪亦有真情”作為游戲的核心價(jià)值觀，一方面弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，向用戶輸出一個(gè)比較正向的價(jià)值觀；另外通過(guò)傳統(tǒng)文化的形式，促進(jìn)了玩家對(duì)游戲的認(rèn)同感，開創(chuàng)一個(gè)傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合的雙贏局面。

泛娛樂(lè)不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)，新舊媒體融合發(fā)展急需一個(gè)合動(dòng)力。芒果TV和湖南衛(wèi)視從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)走向臺(tái)網(wǎng)融合，從單方面接受電視臺(tái)節(jié)目到自創(chuàng)IP反哺電視臺(tái)，從而在愛(ài)騰優(yōu)、BAT強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的娛樂(lè)視頻布局中殺出重圍。芒果 TV 節(jié)目中心創(chuàng)新研發(fā)總監(jiān)曾顥靈揭秘，芒果TV的爆款I(lǐng)P背后都有神奇的定律，如《明星大偵探》的定義是 “只要雙北在，做啥都好看” 。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)用戶至上的芒果TV從青少年、益智、情感多維度為用戶提供了充足精準(zhǔn)的內(nèi)容，滿足了各類用戶的需求。在2019年，芒果TV依然會(huì)堅(jiān)守作為主流媒體的責(zé)任意識(shí)，探索和創(chuàng)新出情懷和內(nèi)容并重的優(yōu)質(zhì)IP，引領(lǐng)平臺(tái)年輕用戶與時(shí)代同行。

縱觀整個(gè)環(huán)境，數(shù)字閱讀在目前狀態(tài)下沒(méi)有什么特別好的玩法，同類產(chǎn)品也很多。網(wǎng)易蝸牛讀書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李寶泉認(rèn)為，在用戶時(shí)間被大量搶占的當(dāng)今，如何讓用戶在有限的閱讀時(shí)間里快速得到精品內(nèi)容，是在線閱讀領(lǐng)域里薄弱的一環(huán)。因此，蝸牛讀書從珍惜用戶時(shí)間為切入點(diǎn)，從三點(diǎn)出發(fā)。第一，甄選精品內(nèi)容，避免“垃圾”；第二，尊重時(shí)間，更尊重對(duì)時(shí)間付出的人，以領(lǐng)讀人為代表形成讀書社區(qū)；第三，降低門檻，拉近距離，提供免費(fèi)讀書一小時(shí)。除此以外，李寶泉還提出，數(shù)字閱讀的價(jià)值就在于打破“數(shù)據(jù)孤島”的限制，節(jié)省時(shí)間成本，通過(guò)整個(gè)社區(qū)的力量，促進(jìn)用戶在看書過(guò)程中產(chǎn)生內(nèi)容、輸出內(nèi)容，從而積累數(shù)據(jù)，通過(guò)UGC、PGC對(duì)方式構(gòu)建知識(shí)框架，使讀者能更高效地形成知識(shí)閉環(huán)，擁有更好的體驗(yàn)。

圖：網(wǎng)易蝸牛讀書業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李寶泉分享關(guān)于數(shù)字閱讀方式變革的獨(dú)特思考

在科技與智能飛速發(fā)展的今天，泛娛樂(lè)行業(yè)的風(fēng)口隨時(shí)變換著，產(chǎn)品的創(chuàng)意和迭代也在加快。想要打造可以留住用戶的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，內(nèi)容和技術(shù)缺一不可。未來(lái)不止在我們眼前，我們已經(jīng)身處未來(lái)。