［釘科技觀察］9月22日，蘇寧易購(gòu)《2021中秋消費(fèi)大數(shù)據(jù)》公布：9月19日至21日的“中秋小長(zhǎng)假”三天，“全國(guó)門店訂單量同比增長(zhǎng)65%，中央集成套裝家電增長(zhǎng)455%，智能家電增長(zhǎng)318%，家裝全屋定制送裝一體訂單量同比增長(zhǎng)近107%，零售云下沉市場(chǎng)家裝品類增長(zhǎng)超300%”。這是“家電家裝購(gòu)物節(jié)”的第一戰(zhàn)，整體而言，成績(jī)可觀。在釘科技看來，就蘇寧易購(gòu)全平臺(tái)而言，家電家裝消費(fèi)呈現(xiàn)三個(gè)顯著特征：首先，

9月23日，快手電商聯(lián)合快手三農(nóng)推出“慶豐收 共富裕”活動(dòng)，活動(dòng)旨在通過直播等方式，幫助各地農(nóng)戶售賣農(nóng)產(chǎn)品。活動(dòng)期間，快手電商及快手三農(nóng)達(dá)人，將通過直播、短視頻等方式，參與“十湖聯(lián)動(dòng)，十城蟹禮” 2021年江蘇蟹農(nóng)豐收節(jié)系列活動(dòng)，宣傳十大湖區(qū)風(fēng)光及大閘蟹資源，為當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)及地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做推廣。同時(shí)，正值大閘蟹銷售旺季，快手電商也將同步開啟大閘蟹銷售。今年，快手電商將通過引入品牌，加強(qiáng)直播間

“太快就像龍卷風(fēng)”“秒沒”“沒搶著”……剛?cè)肭锊痪?，夏日的躁?dòng)仍然間歇性浮現(xiàn)，圖圖媽媽羊絨大衣工廠（快手號(hào)：Erxubaobao）的直播間卻經(jīng)常涌現(xiàn)老鐵對(duì)羊毛圍巾、羊毛衫、羊絨大衣的搶購(gòu)熱潮。（圖圖媽媽快手主頁(yè)）在9月4日-5日的“快手羊絨日”活動(dòng)中，圖圖媽媽單場(chǎng)直播吸引了317萬老鐵圍觀，平均單價(jià)高達(dá)527元，當(dāng)天“澳毛腰帶款大衣”單價(jià)1700元，單款GMV達(dá)到160萬多萬，4880一件的“軟黃

熒光色大G、酷炫的摩托車，在快手主播小振哥的短視頻中總少不了它們的身影。在快手兩年，小振哥發(fā)布了四百多條視頻，開了一場(chǎng)又一場(chǎng)的直播，現(xiàn)在小振哥這個(gè)賬號(hào)的粉絲量已經(jīng)突破了六十萬。他今年28歲，入駐快手兩年，已經(jīng)通過直播賣出近2000輛摩托車——這個(gè)成績(jī)超越了大多數(shù)實(shí)體店銷售。 在做短視頻之前，小振哥已經(jīng)在摩托車行業(yè)摸爬滾打十多年了。他在天津的振東車行，是全國(guó)頗有名氣的摩托車經(jīng)銷商錢

生活的數(shù)字化加速在全球展開，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的形成，不僅重塑著商業(yè)格局，也重塑著商業(yè)思維，零售業(yè)已是其中的先行者。在數(shù)字化賦能繼續(xù)縱深推進(jìn)的當(dāng)下，零售變革并未在線上崛起和渠道融合之后暫告段落，而是演繹出全新主題。在2021中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，國(guó)美控股集團(tuán)CEO杜鵑分享了關(guān)于數(shù)字化賦能下的零售業(yè)態(tài)升級(jí)的新思考。其中重點(diǎn)是，由數(shù)字技術(shù)全面賦能的線下全場(chǎng)景布局將成為“渠道融合”下一階段的重要支撐

數(shù)字仍然在飆升，最終定格到了1900萬。在近期的一場(chǎng)大促中，快手電商主播玉美人菲菲（快手ID：FF92688988）的戰(zhàn)報(bào)格外亮眼——2小時(shí)GMV突破847萬，累計(jì)觀看人數(shù)超700萬，最高單品GMV超332萬。在2017年，玉美人菲菲還是一名大學(xué)生，閑暇時(shí)候幫家里擺擺攤。如今，這位平凡女孩已經(jīng)積攢了320多萬的粉絲，成為快手電商玉石垂類TOP級(jí)主播。踏入頂流主播序列，她僅用了四年。從大學(xué)生到電商主

9月15日，蘋果舉辦發(fā)布會(huì)的當(dāng)天晚上，快手電商也直播舉辦了一場(chǎng)特殊的iphone發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)iphone發(fā)布會(huì)沒有iphone13和任何新品，全是二手iphone手機(jī)，型號(hào)覆蓋從iphone3gs到iphone12的二手手機(jī)，同步快手電商在發(fā)布會(huì)上宣布，二手手機(jī)行業(yè)正式推出智能驗(yàn)機(jī)和180天質(zhì)保兩項(xiàng)服務(wù)。圖：歷代iphone齊聚快手小店直播間活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在線下做二手機(jī)就有十多年了背景的二手手機(jī)職業(yè)主

9月15日凌晨1點(diǎn)，蘋果召開秋季發(fā)布會(huì)正式發(fā)布iPhone 13系列新品，包括iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 13 Pro、iPhone13 Pro Max四款手機(jī)新品，其中iPhone 13 mini起售價(jià)為5199元，iPhone 13的起售價(jià)為5999元。新款iPhone 13產(chǎn)品的續(xù)航能力、影像能力等均得到了增強(qiáng)，價(jià)格相比上代產(chǎn)品有所下降，可謂“加量不加價(jià)”

2021年，自播成為各大商家解鎖直播電商新流量的關(guān)鍵密碼，而品牌自播如何快速度過冷啟動(dòng)期，并實(shí)現(xiàn)GMV的不斷突破？在今年將營(yíng)銷策略升級(jí)為品牌自播為主+達(dá)人分銷為輔，并已在品牌自播賽道不斷沖刺新紀(jì)錄的歐詩(shī)漫為行業(yè)提供了可復(fù)制的破局新范本。2020年快手“超級(jí)品牌日”期間，達(dá)人帶貨歐詩(shī)漫品牌專場(chǎng)直播總GMV達(dá)1804萬。2021年，歐詩(shī)漫轉(zhuǎn)戰(zhàn)自播后，在快手磁力金牛的助力下迅速實(shí)現(xiàn)自播ROI和GMV雙提

9月10日，“燃 · 2021快手電商116商家大會(huì)”在杭州舉行?？焓蛛娚特?fù)責(zé)人笑古表示將堅(jiān)定不移持續(xù)大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。這是快手電商繼7月在服務(wù)商大會(huì)上宣布“三個(gè)大搞”之后，再次強(qiáng)調(diào)這一戰(zhàn)略。此次笑古曬出了“三個(gè)大搞”的相關(guān)成績(jī)，其中品牌增長(zhǎng)非常亮眼：大搞品牌以來，相比半年前，品牌數(shù)量增長(zhǎng)150%，品牌類商品GMV增長(zhǎng)731%，10個(gè)垂直行業(yè)品牌GMV增長(zhǎng)超過100%，其中數(shù)碼家