85吋高增,115吋亮相:彩電“唯大不破”或帶來兩個(gè)連鎖反應(yīng)
2024年末至2025年初,彩電消費(fèi)及創(chuàng)新進(jìn)一步凸顯“唯大不破”定律,表現(xiàn)為:75吋領(lǐng)先,85吋高增,100吋擴(kuò)容,115吋亮相并即將走向量產(chǎn)。
原創(chuàng)
2025-01-21 09:10:33
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]2024年末至2025年初,彩電消費(fèi)及創(chuàng)新進(jìn)一步凸顯“唯大不破”定律,表現(xiàn)為:75吋領(lǐng)先,85吋高增,100吋擴(kuò)容,115吋亮相并即將走向量產(chǎn)。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,這樣的態(tài)勢(shì),很可能在顯示技術(shù)格局以及市場(chǎng)品牌格局兩個(gè)維度帶來連鎖反應(yīng)。

在前不久落幕的CES國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES 2025)上,可量產(chǎn)彩電的“大”,上升到新高度,相比上屆的“百吋級(jí)”,經(jīng)過一年,頭部品牌將目光聚焦110吋+:海信推出全球首款RGB-Mini LED產(chǎn)品,并將于今年3月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市;TCL展示了115吋全球最大QD-Mini LED電視QM891G;三星也發(fā)布了115吋LCD產(chǎn)品。

與此同時(shí),更多品牌展出了百吋級(jí)產(chǎn)品。相較于部分即將量產(chǎn)上市的115吋產(chǎn)品,另外一些產(chǎn)品還可以做得更大,像是海信、LG都展出了136吋Micro LED產(chǎn)品。

(全球首款116吋RGB-Mini LED電視,圖源:海信)

市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)向“大”發(fā)生變化。以作為彩電消費(fèi)黃金時(shí)段的2024年十一、雙十一前后為例:

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),75吋及以上產(chǎn)品份額持續(xù)提升,十一促銷期中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的是85吋,其中線上市場(chǎng)85吋產(chǎn)品銷量份額為13.0%,同比增長(zhǎng)6.7%;線下市場(chǎng)85吋產(chǎn)品銷量份額為17.8%,同比增長(zhǎng)7.5%。75吋產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先,線上市場(chǎng)銷量份額為24.8%,同比增長(zhǎng)5.2%;線下市場(chǎng)銷量份額為30.4%,同比增長(zhǎng)3.0%。

雙十一期間,75+市場(chǎng)增長(zhǎng)依然十分強(qiáng)勁,75吋及以上產(chǎn)品零售量份額為49.6%,同比提升9.3%。大屏產(chǎn)品擴(kuò)容帶動(dòng)市場(chǎng)平均尺寸同比提升,達(dá)到67.1吋。

另外,2024年全年,中國(guó)彩電市場(chǎng)90吋及以上新品個(gè)數(shù)為81款,較2023年增加了22款,90吋及以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)8.2%,同比增長(zhǎng)2.8%。

丁科技網(wǎng)注意到,一方面,品牌供給端增加超大尺寸機(jī)型供應(yīng),另一方面,巨大的存量和品質(zhì)煥新需求帶來了大尺寸的換代機(jī)會(huì),這些綜合推動(dòng)著彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)加速向“大”升級(jí)。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為,上述表現(xiàn)很可能帶來兩個(gè)維度的連鎖反應(yīng):

一是,在顯示技術(shù)格局方面,Mini LED繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起,Micro LED在大屏終端領(lǐng)域迎來新機(jī)遇,OLED或面臨新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。畢竟,Mini LED的技術(shù)表現(xiàn)和成本、壽命、穩(wěn)定性等優(yōu)勢(shì)更能適應(yīng)彩電持續(xù)變大的趨向,在市場(chǎng)的正向反饋下,產(chǎn)業(yè)的合力持續(xù)擴(kuò)大,是電視行業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品升級(jí)的主流趨勢(shì),目前已經(jīng)在大屏領(lǐng)域明顯領(lǐng)先OLED。而OLED在突破尺寸限制方面存在挑戰(zhàn),當(dāng)前,75吋+已經(jīng)成為市場(chǎng)主流,百吋級(jí)巨幕也日漸流行,在這樣的尺寸段,OLED技術(shù)不算有競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí),在電視領(lǐng)域,專注于OLED的品牌也比較少,除了LG,即便是對(duì)于三星而言,OLED也只是眾多技術(shù)路線中的一條。

二是,在市場(chǎng)品牌格局方面,中國(guó)品牌繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起。可以看到的是,在百吋級(jí)市場(chǎng),中國(guó)品牌已經(jīng)領(lǐng)先,例如,海信的市場(chǎng)份額已經(jīng)全球居首;同時(shí),在Mini LED創(chuàng)新領(lǐng)域,中國(guó)品牌同樣保持領(lǐng)先。二者疊加,中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)有望繼續(xù)擴(kuò)大。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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