電視“雙治理”工作再升級,助力電視開機率、開機時長回暖
近日,國家廣電總局聯(lián)合多部門召開了治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜問題(以下簡稱“雙治理”)工作階段性總結(jié)部署推進會議,部署今年下半年治理工作的重點任務(wù)。
2024-08-22 08:57:06
來源:百姓家電網(wǎng)??

在今年7月底,國家廣播電視總局聯(lián)合中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)督管理總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協(xié)會等部門單位,召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作階段性總結(jié)部署推進會。

會議通報了治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作第二階段工作進展情況和成效。今年上半年,各有關(guān)部門通力合作,治理鏈條上各類主體全力以赴,圓滿完成第二階段目標任務(wù)。截至6月30日,全國黨政機關(guān)會議定點酒店、三星級及以上酒店、7個試點省市酒店中具備軟件升級條件的1.62萬家酒店,全部完成治理工作,252萬間酒店客房實現(xiàn)便捷看電視。

近日,國家廣電總局聯(lián)合多部門召開了治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜問題(以下簡稱“雙治理”)工作階段性總結(jié)部署推進會議,部署今年下半年治理工作的重點任務(wù)。從目前的治理成效來看,還是取得了階段性的效果。

事實上,自去年8月起,經(jīng)過“雙治理”工作組近1年的努力,階段性成效已經(jīng)在電視大屏收視上得到明顯體現(xiàn):今年上半年,全國觀眾大屏收視總時長近1500億小時,6月份的電視大屏直播用戶日均活躍率創(chuàng)近3年同期最高。

目前,“套娃”收費方面,各指標合格率均超過96%,其中收費包備案、付費單片數(shù)量等關(guān)鍵指標合格率已達100%;操作復(fù)雜方面,開機看直播、開機時長、開機廣告等指標均未發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況。

其實近年來,我國電視行業(yè)面臨著許多問題,比如進入存量時代、銷量持續(xù)低迷等,其實這些并不是最重要的,最重要的是電視的開機率、開機時長在不斷下行,也就是人們不愛看電視了。

前段時間,微博上“我國電視開機率跌至30%”的話題就沖上了熱搜。當然,智能電視開機率、開機時長的下降有很多原因。比如比如移動互聯(lián)網(wǎng)時代,更多的移動智能設(shè)備比如智能手機、平板等占據(jù)了人們大部分的瑣碎時間;智能電視自身生態(tài)的問題,廣告、會員亂收費現(xiàn)象等;還有就是智能電視操作復(fù)雜,對如今的中老年觀影群體不友好等等。

這些都是智能電視開機率、開機時長下降的原因。為此,廣電總局也下發(fā)了相關(guān)文件約束電視行業(yè),希望通過整頓或治理來挽救低迷的開機率和開機時長。其實,不僅是國家相關(guān)部門需要通過約束和規(guī)范行業(yè)來達到目的,產(chǎn)業(yè)鏈上下游、電視品牌也應(yīng)該積極應(yīng)對,找到合適的辦法提高人們看電視的興趣。

首先應(yīng)該積極響應(yīng)廣電總局的要求,積極面對人們詬病的“套娃”收費和操作復(fù)雜的問題。目前的各大影視平臺都設(shè)置了VIP會員,而且會員等級還劃分了層級,有些內(nèi)容需要普通會員,還需要高級會員,就算是頂級會員,有些內(nèi)容也需要單獨購買。

面對收費的問題,平臺應(yīng)該攜手電視品牌做好規(guī)劃或計劃,不能設(shè)置層層障礙或重復(fù)收費的項目。對消費者來說,其實消費者還是很愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容付費,但是面對層層加碼的收費對消費者并不友好。

另外就是智能電視操作比較復(fù)雜,而中老年是現(xiàn)在觀看電視的主力人群,復(fù)雜的UI界面和簡單的遙控讓中老年人對電視的操作感到困難。特別是還有VIP的限制,很多中老年人就更加不愿意觀看電視。

所以,隨著“雙治理”效果初顯,未來我國電視領(lǐng)域低開機率、低開機時長的問題有望好轉(zhuǎn)。

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